贵州珍酒提升产品文化质感，赋能品牌文化之路

随着近些年来，国风国潮成为重要流行元素，尤其是年轻人内心油然而生的文化自信与文化认同感的不断提升，一系列将新国潮风格和主旋律元素巧妙结合的文创产品应运而生。中国文创从设计开发到迅速打开市场，离不开顶层引导和扶持。就在去年，中央全面深化改革委员会第 二十二次会议（以下简称“会议”）审议通过了《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》，“会议”强调，要加强文物保护利用和文化遗产保护传承，提高文物研究阐释和展示传播水平，让文物真正“活”起来。

作为我国历史渊源久远的白酒文化，早在距今有三千余年历史的商周时期就有酿酒文化，自古以来，文人学士多爱饮酒，甚至还给酒起了许多雅名，如“金浆”、“琬液”、“琼苏”等，有些直接进入诗中，酒成为文人生活艺术中的重要内容，在“李白斗酒诗百篇”里，酒已成为文人文化的一部分了，致敬经典，贵州珍酒今年延续了与珍贵文物结合的方式，以观复博物馆《错金银兔形镇》为灵感来源，推出兔年生肖酒“珍酒·错金兔”。珍酒·错金兔器型轮廓分明、线条流畅，兔形呈俯卧状，头部微抬，兔鼻隆起，双目圆睁，兔耳贴背，弓背丰臀，前肢点地，后腿弯曲，似随时一跃而起。兔身以错金银手法表现兔子纹饰，呈现精美细致、栩栩如生的效果。兔在传统文化中被视为祥瑞的符号，赋予了这款酒圣洁幸福、平安祥和的美好寓意。

2023年是癸卯兔年，兔在传统文化中被视为祥瑞的符号，因其外形可爱、性情温顺、行动敏捷而受到人们的喜爱。“珍酒·错金兔”蕴含着珍酒的工匠精神和兔生肖美好的意象，具有驱邪降魅、四方健康的吉祥寓意。在保证饮用口感之外，还具备*的稀缺价值和纪念价值，可满足消费者赠礼、收藏等方面的需求。

文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。要让更多文物和文化遗产活起来，营造传承中华文明的浓厚社会氛围。白酒已然成为我国文物激活和文化传播的一部分了，作为中国白酒的头部品牌，贵州珍酒推陈出新，提炼珍贵文物和优秀区域文化的元素融入到企业产品中，走出了一条产品与文化遗产融合发展之路。

用文创产品书写品牌内涵，无不是*美的表达方式。早在2021年12月，珍酒就联合西安博物院，以该院镇馆之宝之一的“唐三彩凤首壶”为原型，推出了“珍酒·唐三彩凤首壶”*文创定制酒。 

去年还打造了“珍酒·错金铭文虎”，荣获了“年度最 佳生肖酒”，可以看出，贵州珍酒正在以自己的方式向中国优秀传统文化致敬。

文创产品不仅可以激活文物的价值，也可以进一步推动国人对中国人文、历史的理解、传承与融合，珍酒通过传统文化赋能品牌产品，打造出独属于自己的品牌成长之路，进一步提升了品牌的价值。