头部聚合支付服务提供商：支付+商户解决方案+到店业务协同发展。公司以支付服务起家，聚焦中小商户，业绩增长稳健，17-21年GPV占非银行支付机构网络支付金额的比例提升0.4pct，据易观分析，21年公司综合能力位于中国非银行独立二维码支付市场第 1 ，1H22疫情影响下业绩强韧性，收入同比+21.8%；1H22商户解决方案收入因营销服务收缩同比-33.4%，毛利率随SaaS收入占比提升而同比+34.1pct至82.1%；借抖音发力及复用支付商户资源，到店发展迅速，1H22GMV同比+1790.1%，收入同比+259.4%。
到店电商：抖音β效应+自身强α，发展势头强劲。预计23E到店电商收入同比+130.6%。1）抖音β效应强：22年前10个月的GMV较21年前11个月增长约300%，发展迅速。行业空间广且格局分散，以GMV计美团到店份额约7.9%，抖音入局预计更多切入增量市场，目前其本地生活加载率、点击率均低于广告，提升后有望驱动GMV翻倍，千千惠GMV占抖音约6.2%，作为其头部服务商将受益。2）公司优势突出：主要在于支付服务商户资源可高效复用，团队经验丰富，人效从21年的7.4增至1H22的21.5万元/年，新城市拓展顺利，截至3Q22单月近盈亏平衡，贡献利润可期。
原主业步入利润释放期。1）支付服务：利润有望随费率提升快速释放。21年公司把握个人码转换时机主动降费率获客，支付商户数同比+32.5%至730.8万，打开费率提升空间。1H22随费率提升，毛利率同比+2.1pct至20.9%，当前11.96bps的水平较20年疫情影响下的12.53bps仍有提升空间。2）商户解决方案：高毛利SaaS规模效应显现推动利润增长，商户主要是支付服务自然转化，1H22活跃商户数150万，占支付商户19.7%，随支付商户增长、渗透率提高，该业务商户量有望驱动利润释放；且1H22平均商户收入278.4元/年，预计SaaS产品收费较低，价格提升空间较大。
投资建议预计22-24年营收35.28/47.82/61.61亿元，对应PS为2.34/1.72/1.34X，归母净利1.44/3.97/6.25亿元。采用分部估值法给予24年目标市值131.1亿港元，对应目标价29.3港元。首次覆盖，给予“买入”评级。
风险提示支付服务费率提升不及预期；疫情反复拖缓业务开展；支付及到店行业竞争加剧；按公允值计入损益的金融资产或金融负债公允值变动；数据统计误差