品誉咨询——短视频营销趋势：低成本打造高传播

在5G时代，碎片化时代，人们对于信息、娱乐的获取已经脱离了传统信息获取的时间限制，而在新媒体平台上播放适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容，视频时长一般在15秒至5分钟之间，更容易被人们接受。与文字图片相比，视频能给用户带来更好的逻辑体验，在表现形式上也更生动形象，能把创作者想要传达的信息更真实、生动地传达给观众。由于时间的限制，短视频展示的内容往往是精髓，符合用户碎片化的阅读习惯，减少了人们的时间成本。

短视频有什么优势？

沟通灵活，互动性强。

网络营销的最 大优点就是互动性强，几乎所有的短视频都可以进行单向、双向甚至多向的互动交流，对于企业而言，短视频的这种优势能够帮助企业获得用户的反馈信息，从而更有针对性地对自身进行改进。

对于用户而言，他们可以通过与企业发布的短视频进行互动，从而对企业的品牌进行传播，或者表达自己的意见和建议。

这种互动性使得短视频能够快速地传播，还能使得企业的销效果实现有效提升。

低成本打造高传播。

与传统的广告营销相比，短视频营销的成本比较低，是优势之一。成本低主要表现在3大方面，即制作的成本低、传播的成本低及维护的成本低。

随着用户对短视频内容的要求逐步提高，短视频的打造也慢慢开始专业化、团队化发展。虽然制作短视频的门槛很低，但是如果想要借助短视频的力量获得良好的营销效果，就必须要以专业化团队的力量作为支撑，而且短视频营销也在逐渐向专业化的方向不断前进。

购物方式便捷，激发购买欲直观。

短视频是一种时长较短的图文影音结合体，因此短视频营销能够带给消费者图文、音频所不能提供的感官上的冲击，这是一种更为立体、直观的感受。

短视频营销的效果比较显著，一方面是因为画面感更强，二是因为短视频可与电商、直播等平台结合，实现更加直接的盈利。

它的高效性就体现在消费者可以边看短视频，边对产品进行购买，这是传统的电视广告所不能拥有的优势，因为一般消费者在观看了电视广告之后，不能实现快捷购物，一般都是通过电话购买、实体店购买及网上购买等方式来满足购物欲望，但在这些方式中，消费者都不可避免地会遇到一些问题，如在电话中无法很好地描述自己想购买的商品的特征、不想出门逛街购物等。

目标客户明确，营销精准。

那么它是如何在茫茫人海中找到产品对应的受众群体的呢？

一是短视频平台通常都会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，目标客户一般都会在网站上对关键词进行搜索，漫无目的闲逛的可能性不大，这一行为使得短视频营销更加精准。

二是短视频平台会发起活动和比赛，聚集用户。

在短视频营销中，要找准我们的用户，并且创造有价值的内容。

品牌视频化

很多企业在做品牌广告时几乎都会选择以视频的形式来展现，品牌视频化这个趋势非常明显，越来越多的广告客户都希望通过视频营销的方式，把自己的品牌展现给大家。

视频网络化

这个趋势主要基于互联网的发展，传统媒体不再是最 重要的广告载体，大数据推荐算法的兴起使得各类视频渠道如雨后春笋般出现，视频网络化也已经成为一种互联网营销惯用的趋势，是非常通用的一种营销手段。

广告内容化

大家都知道我们看电视的时候，一旦发现广告，就开始换台，不想看了，因为大家知道这是广告，就像现在的微信朋友圈，一旦发现某个朋友持续刷屏，立刻会屏蔽，不想再看对方的内容。

如果一个有趣且有多重元素组成的短视频，让用户不仅想看还想持续关注，那么这样的短视频不仅仅可以植入企业品牌与产品信息，还能增强品牌与用户的黏性。

短视频营销属于内容营销的一种，主要借助短视频的形式，选择目标用户传播有价值的内容，吸引用户去了解企业和产品的核心机制，产品也包括我们的服务，最终促进交易。

随着时代的更新，对于传统习俗文化来说，“没有传播，何来传承”，传播是传承的基础。

短视频这种新兴媒介形式广受大众喜爱，但企业品牌形象应该走好可持续发展的道路，不应单单只是一时的爆红传播。官方需要将这种短期的爆发性热度持续引导到企业品牌形象的根基上来，“始于热点，忠于魅力”，深层的企业形象才能走入更多人视线并促进发展。

品誉咨询作为绩效落地咨询服务领跑者，拥有专业的服务团队，雄厚的师资力量，致力于打造一站式大型综合咨询服务机构，帮助更多的企业客户解决企业发展方向、绩效战略、财税系统等多方面的经营难题。