白金酒换“新模式”后采取“新干法”，首站进军山东市场

白金酒作为茅台家族旗下品牌创立于2009年，经过多年发展，品牌价值于2021年达到了289.28亿元，分别在中国白酒、中国酱酒、贵州白酒等领域内获得排名第22、6、5的优异成绩，也因此成为了中国酒业近十年发展最快的品牌之一。

前不久，白金酒顺利完成了为期将近三年的品牌调整，正式将贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司更名为贵州白金酒股份有限公司。从此，茅台集团保健酒业公司从股东方变成了供方，角色转换的同时也实现了与白金酒之间的合作方式的转变，茅台集团保健酒业公司与白金酒之间的合作进行了分工调整，擅长品质把控和生产的保健酒业负责生产，强于市场营销和客户服务的白金酒公司负责市场运营，可以充分发挥双方的优势，整合资源，提高效率，实现和合共赢。

在经营模式经过调整之后，白金酒采取了“新干法”。针对白金酒的未来发展，贵州白金酒股份有限公司的董事长蔡芳新，分别从资源、品质、品牌、营销、公益等5个方面给出了答案。之后，白金酒将充分按照“资源是发展之本、品质是发展之基、品牌是发展之魂、营销是发展之道、公益是发展之责”的“五个发展”思路全面推动品牌持续、健康发展，全面贯彻营销“五贯穿”，传播酱香文化，深耕品牌塑造和消费者培育，快速推进白金酒的全国布局，再创品牌佳绩。

继顺利调整品牌经营策略之后，白金酒七月初在贵阳举行了全国经销商联谊会，还在七月的最后一天发布了白金酒分省区进军的*站为山东。但是全国一共三十四个省市，为什么偏偏选择山东呢？

首先，白金酒进入山东市场已经13年，并陆续在济南、潍坊、淄博、济宁、曲阜、莱州等多个县市进行了持续性地重点布局，营造了良好发展氛围的同时也让当地消费者对白金酒的品牌形象、品牌文化、酒体风格有了清晰的认知，从而对白金酒拥有更高的接受度。

其次，山东近几年的经济发展飞速，仅在2022年上半年全省经济生产总值就达到了41717亿元，同比增长了3.6%，高于全国平均水平1.1个百分点，作为白酒的消费市场来说，有着强大的韧性和潜力、活力。

最后伴随着山东整体经济水平的增长，居民消费层次也得到了明显的提升，消费结构不断优化，生活水平也大幅提高，消费者的多样化需求也得到了有效释放。山东作为人均饮酒量较高、酒类消费*的大省，山东白酒的市场规模预计在500-600亿元左右，拥有良好的高端白酒消费基础。

有业内人士分析，山东市场的酱酒扩容势头正猛，是酱酒的重要潜力市场，相信只要白金酒抓住了山东经济脉络特点，因地制宜、因势制宜，结合“新模式”下的“新干法”，再创佳绩指日可待！