良品铺子“满月”公益传情，连续四年守护敦煌文化

每年中秋，良品铺子和敦煌都有一场浪漫的约定。今年也不例外，良品铺子携手敦煌研究院、鸣沙山月牙泉风景名胜区，邀请五位艺术家，通过20天再造大地艺术奇观，为见证千年历史的敦煌月牙泉带来了一夜的圆月之景，并以敦煌“满月”呼吁大众珍惜传承敦煌文化。

良品铺子已是连续四年加入敦煌文化保护者之列。2019年，良品铺子与中国敦煌石窟保护研究基金会合作，捐赠了首笔公益慈善款，并作出承诺，当年中秋节期间，每销售1盒良品铺子品牌月饼礼盒就捐1元钱，用于敦煌石窟的保护工作。

2020年，良品铺子在敦煌举办捐赠仪式，向中国敦煌石窟保护研究基金会捐款，用于生态防护林的建设，助力莫高窟风沙灾害防治，让千年敦煌文化可以延续更久、传承更久。2021年，良品铺子将甘肃敦煌著名地标产品之一——李广杏“入馅”制作成月饼产品，将李广杏从两千公里之外的大西北送上广大消费者的餐桌。

今年，良品铺子深刻洞察到被风沙侵蚀的敦煌生态，借助“月牙泉边 良辰月圆”活动，用创意方式号召社会公众关注保护千年敦煌文化，并再次向中国敦煌石窟保护研究基金会捐款50万元，以实打实的捐赠形式，助力莫高窟风沙灾害防治。

除了公益层面，良品铺子在中秋节之际，还会从产品、品牌等多维度将敦煌文化的浪漫厚重与人们中秋时节的美好期盼相融，赋予敦煌新的时代诗意。

这份时代诗意搭载着中国传统中秋食品——月饼，有机结合两大“国风”元素，让传统文化的魅力融入现代生活。如良品铺子“良辰鲜果月”礼盒的设计灵感，就取自神女手捧葡萄蜜桃等水果，飞天献馔玉；而“良品鲜果月”礼盒采用神女飞天共奏明月曲，三位神女各执不同乐器，翩然旋转飞升，轻灵优雅。

这份诗意回归到产品，体现在口味的大胆跨界、创新融合。良品铺子2020年引领行业首创推出鲜果月饼，2022年新增卡曼橘、金汁菠萝、杨枝甘露三款新口味鲜果月饼，同时持续迭代肉肉白桃、霸气草莓等连续2年畅销的经典口味，较传统月饼减糖70%以上。

当承载着以飞天舞女为代表的敦煌文化礼盒，盛装着良品铺子用匠心制作的鲜果月饼，走进千家万户时，良品铺子从单纯做公益逐步过渡到以责任创造价值，无论是莫高窟的“鲜果月饼”还是月牙泉的良品鲜果月，都得以让敦煌千年的文明得以延续。