自由自在，有所热爱｜云鲸品牌短片入围虎啸奖，陪伴故事让爱重现

8月19日,第十三届虎啸奖颁奖典礼圆满落幕,同时发布2022年度创意作品获奖榜单,覆盖视频内容类、短视频创意类、竖屏创意类、互动展示类、交互技术类、数字海报类这六大类别,其中扫地机器人品牌云鲸智能于2021年发布的品牌短片《家的距离》入选短视频创意类优秀奖。

主办方资料显示,虎啸奖是在中国商务广告协会数字营销专业委员会指导下的中国品牌营销数字化领域*专业影响力的综合性奖项,始终奉行着“做行业的建设者”这一宗旨,为行业、为品牌企业输出各类价值内容。在评选过程中,虎啸奖坚持宁缺毋滥,始终保持1%的金奖获奖比例,且包括云鲸品牌短片在内的入围获奖作品,也都历经庞大专家团线上评审、线下终审、金奖答辩等严谨规范的评审流程。

据了解,2021年,云鲸官方发布了《家的距离》品牌TVC短片,在全网引发广泛讨论,品牌片所传达的“爱与陪伴”的主题让无数观看者动容,也打动了虎啸奖的评委,最终入围虎啸奖创意类榜单。这一带有人情温度的品牌短片,以真诚温暖的态度打动人心,云鲸智能够结合时代大背景向社会传递正能量,达到了很好的传播效果。

本次云鲸智能入选2022虎啸奖,是外界对云鲸在新时代人群的洞察实力和内容创新力的肯定,也印证了在新媒体时代下,优质内容与社媒的强强联合,能够释放出巨大的能量。

谈及制作品牌片的初衷,云鲸相关人士曾表达过:一是想要回馈老用户,希望老用户看完片子能够产生共鸣,二是希望新用户看了能产生认同,以此和消费者进行沟通,升华品牌。基于云鲸对于产品和人关系的深度思考和洞察,并结合搜集到的真实故事,云鲸在影片中呈现了2个层面的陪伴:一个是用代表云鲸声音的旁白,配合云鲸*视角靠近人物的画面,娓娓道来,体现云鲸在每一个家的角落观察着距离的改变;一个是通过对白和画面,呈现一些关于人与人之间陪伴的真实故事和瞬间。

图:云鲸品牌片《家的距离》

通过这种独特而有细腻的方式,云鲸成功地让原本冰冷的科技产品,产生了人情的温度。短片取自真实用户故事,落脚于真实生活的共鸣,虽没有很多冲突与戏剧化的情节,但真实自有万钧之力,通过微妙触动情绪的瞬间便足以触动观看者的某些记忆产生连接,唤醒其心中各自的爱与陪伴。

《家的距离》这部短片中,云鲸重新讲述了产品与人的关系,正是由于产品解决了一部分琐事,才让爱和陪伴重现。同时也是一个旁观者,看着他们不再因这些琐事争吵和疏离,看着他们的距离被拉近。云鲸释放时间,也起到一定拉近距离的作用,让大家能更好地去感受生活,陪伴身边人,陪伴自己。这也是云鲸品牌一直以来传达的理念,希望能为你解放双手,拥有更多的时间去实现你的“自由自在,有所热爱”。