第三增长曲线渐入佳境 安踏集团多品牌模式再获中报验证

2022年8月23日,中国*的体育用品集团——安踏体育用品有限公司发布中期业绩:2022年上半年,安踏集团实现收益259.65亿,同比增长13.8%,超市场预期。

值得关注的是,上半年疫情反复带动全球户外热潮,安踏集团旗下户外品牌涨势喜人,第三增长曲线渐入佳境。

据悉,2022年是安踏集团新十年战略的开局之年,“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略是以“全球化多品牌*运营能力”为核心竞争力,以“心智品类打造”、“*零售运营”为两大关键动能,通过多品牌管理协同、多品牌人才输送、多品牌创新价值链三大平台,形成三条增长曲线的矩阵式增长模式,实现高质量增长。

无论处于何种时代,人们对于美好生活的追求是不变的,只是流行的生活方式会随时代变化。后疫情时代,在出境游、跨省游和场馆室内运动受限后,人们对于接触自然、感知世界的需求持续增多。

伴随着城市户外、露营潮流的兴起,人们对装备的偏好以及消费需求也发生了变化。

专业化、品牌化、高端化逐渐成为人们在露营浪潮之中的消费选择标准。

据了解,安踏集团旗下品牌迪桑特专注于滑雪、高尔夫、铁人三项三大户外运动;可隆体育深耕露营、徒步等轻户外生活方式。两个品牌通过会员社群的运营和零售旗舰店的落地,不断夯实在户外人群中的高端定位。

市场分析人士介绍,迪桑特和可隆正处于品牌发展周期的黄金上升期,走出了不受疫情影响的强劲走势。

财报显示,第三增长曲线户外运动群抓住市场“户外热”新趋势,迪桑特DESCENTE与可隆体育KOLON SPORT在疫情之下保持强劲增长,所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿。迪桑特夯实品牌高端形象,整合全球研发资源推动产品创新,整体店效、客单价均取得显著增长,迪桑特专注于三大专业运动领域——滑雪、高尔夫、铁人三项,打造高端、专业、高质感商品,开辟高端社群,推动旗舰零售;可隆体育打造轻户外生活方式,发力女性商品,强化品牌高端定位,带动业务快速增长,建立露营徒步和女子户外运动心智,推进旗舰店在重点城市落地。

报告期内,安踏集团全球化战略成果逐步显现。亚玛芬体育AMER SPORTS全球业务表现超预期,收益同比增长21.1%;核心品牌业务收益创同比新高,EBITDA增长28.2%,强化全球三大市场,聚焦三大主品牌,推进五个10亿欧元的战略。