Z世代争夺审美话语权，DollSEE东兮讲述深耕与延伸的意义

根据报告《埃森哲2022中国消费者洞察》中显示，如今的Z世代更加“自信”，在购物决策时，更注重自己的内在需求，从不在乎是否“和别人不一样”，只在乎“愿不愿意、开不开心”。这也是三坑文化备受Z世代青睐，成为一种新的文化生活方式的原因之一。

当美不再由大众定义，小众也要表达自我，一种精致而繁复的美开始反叛主流而日常的美，三坑文化进入大众视野。校园风短裙不仅仅只是一件衣服，更像是一个珍贵的收藏品，是蕴含着审美情趣和文化内涵的精神满足。

人们常说的“三坑”文化，其实指的是校园风服装、古风汉服和Lolita裙。对于热爱这种偏传统意义上的小众文化的人群而言，通过服装和服饰装扮自己的同时，也可以找到一种文化认同感和群体归属感，积极展现勇于追求个性、做真实自我的信念与生活态度。

Z时代的到来，社交、兴趣与消费的结合被不断强调的当下，三坑文化凭借着与二次元之间天然的紧密关系，许多品牌如雨后春笋般涌现，秉持着“守护每一颗不想长大的心”美好愿景，DollSEE东兮就这样成立了。

洞察用户需求，深耕青春校园文化

DollSEE东兮的前身其实是“东兮学院”，成员涵盖三坑服饰、宅舞、C圈等二次元全领域。DollSEE东兮深耕青春校园文化，鼓励年轻的都市女性做真实的自己，展现青春、快乐、健康、元气的真实面。

为了打造优质产品力，基于对校园文化的深度理解及用户需求的挖掘，DollSEE东兮与日本三大校服面料商及其首席设计师建立战略合作关系，同时积极促成了超过100家高校的校服授权，联合打造属于中国女孩们的校园风服饰。

为了让更多女孩可以体验到青春的美好，DollSEE东兮强大的设计团队将校服融合了包括中国、美国、英国、泰国、韩国等六个国家的校园元素，打造出全新的“六国系列”校服产品。不同的款式配以不同的设计风格，让用户在日常生活、工作等生活场景中也可以有更多的穿搭选择。

打造差异化产品，以产品力驱动口碑

打造高品质校服产品，DollSEE东兮的产品具有非常强的校园性和实用性。例如，校服和书包都具有专利的防刀刮功能；校服面料采用了光触媒技术以及HYBRIDALEAN技术，可以自动快速分解体汗消臭，以及对于沙尘、雨水和脏污都有很好的防护作用，被很多学生及家长评为：“特别值得回购的少女服饰单品”。

在自主设计的产品中，DollSEE东兮采用来自“可溯源”且具有“金羊毛”认证的澳大利亚羊毛。从绵羊的饲养到羊毛的生产和采集均符合欧洲的环保品质标准，力求在校服生产的每一个环节都遵循环保、健康、可再生的原则。将高品质的面料材质与时尚设计相结合，把校服做成文化、把搭配做成品味，DollSEE东兮才能成为真正得到人群心智认可的品牌。

高品质的服装对于细节要求更是讲究。通过反复实验和用户大数据反馈，DollSEE东兮团队精心研发并首次推出了“4220A”明星系列，主打抑菌、速干、轻量、无静电、免洗、保暖材料等特点，引起年轻用户的广泛喜爱。“4220A”—— 42cm的裙摆长度适中，可以更大化突出中国女生的身材优点；裙摆上20个褶皱，使格裙在行动过程中更加灵动、气质，动向感和垂感达到更好效果。

文化自信的Z世代，将校园文化从小众圈子里的自萌逐渐带入大众视野。追求自我的他们不再服从于主流世界的规则，而是用自己的方式去反叛传统。正如DollSEE东兮一样，通过文化的深耕及创意的延展，积极鼓励年轻人对青春、快乐、健康、元气的探索，或许这就是赢得用户信赖的核心关键。