最后的流量蓝海来了!美图入局私域营销百亿流量招募品牌入驻

2020-08-05 17:48 互联网

近日,美图品牌星球推出“群星计划”,面向美业潮流品牌发出招募邀请,并投入百亿流量助力品牌线上曝光最大化,首期入驻品牌将全免入驻费,更将获得专业顾问团队1V1专属服务。在为入驻品牌解决运营成本等痛点无后顾之忧同时,更帮助品牌实现从吸粉、聚粉到宠粉、带货的全链路私域营销闭环。

“美图品牌星球”是美图基于自有流量蓝海推出的,帮助品牌深耕粉丝关系的私域流量运营空间。随着互联网人口红利见顶,公域流量的用户争夺已进入红海。品牌也越来越关注用户的精细化运营,私域流量营销即是帮助品牌深耕粉丝关系,沉淀品牌资产的重要营销手段。“美图品牌星球”模式的突破,在于通过让用户亲自体验,实现跟品牌的深度对话,打破沟通隔阂,建立品牌和用户间的信任,激发体验式共鸣,刺激体验后的消费转化,快速帮助品牌圈粉和“星品”打造。这是美图发力私域营销的着力点。

十余年沉淀强变美诉求用户 庞大流量开辟营销蓝海

作为一家以AI视觉为驱动的领先的影像处理及社交平台,美图汇聚了海量爱美和爱分享美的用户,截至去年12月底,美图月活用户达2.82亿,其中爱美女性用户占比高达78.2%,核心产品美图秀秀的用户参与度持续上升,2020年春节期间,美图秀秀应用上的日均内容浏览量同比激增53%。在洞悉用户强变美需求及对从虚拟美到真实美的渴望后,“帮助用户真实变美”成为美图平台发展的核心。“美图品牌星球”的推出,为品牌搭建起了和有强变美诉求的用户直接沟通的桥梁。美图通过十余年积累的数以亿计的人脸数据、行为数据,已能够帮助品牌精准链接亿级变美需求消费者,掌握美业发展趋势。

相较于其他营销流量过于饱和的综合电商、种草社区、短视频平台等,美图庞大的流量池尚未被开垦。而更加聚焦爱美需求用户的美图,对于美妆护肤潮流等美业品牌来说,无疑是全新开辟的更加精准的营销流量蓝海。也是在流量红利见顶的高度竞争环境下,品牌能占据的最后一块流量红利营销场。

0元撬动百亿流量 管家级专业服务实现无缝入驻体验

美图品牌星球从年初就已进入测试阶段,经过持续的运营优化,平台各项营销功能已日趋完善,并陆续吸引来多家品牌合作。此次推出“群星计划”,是美图品牌星球首次大规模、高投入的面向美业品牌发起的入驻招募邀请计划。

在此次入驻招募中,美图投入百亿流量,为入驻品牌进行曝光推荐,帮助品牌完成私域空间的首发流量启动。流量扶持之外,首批入驻品牌更享有0元入驻费的史上力度最大的限时招募福利,帮助品牌0门槛0负担入驻美图品牌星球,建立自己在美图平台的营销私域。

而在媒体环境日趋复杂,新生代年轻人交互行为越发碎片化多样化的今天,品牌与用户的沟通难度和沟通成本也越来越高,该困局对于新兴品牌和新锐小众品牌尤甚。洞察到品牌营销面临的困局,美图品牌星球单独成立了专业服务团队,为入驻品牌进行1V1专属服务,为品牌提供从入驻引导、活动运营、营销转化到效果跟踪等管家级的全链条对接服务。既免去了品牌在入驻成本上的门槛,更免去了在私域空间运营经验欠缺的门槛,帮助品牌全面扫清入驻屏障,实现无后顾之忧的私域营销体验。

四大尊享权益 平台聚力扶植品牌经济

基于品牌入驻长线运营痛点,“群星计划”将为入驻品牌提供四大尊享扶植权益:

流量扶持:美图矩阵百亿流量无偿支持,精准抢滩“爱美”消费者注意力,多维流量分配逻辑帮助品牌构建宠粉私域;

内容赋能:美图推出独家精准万人评测团,以生产海量优质评测,为品牌量身打造商品的内容草场。通过内容的全网分发放大品牌力,赋能品牌在积累口碑的同时有效提升派样转化、粉丝转化和销量转化;

营销支持:打造全链路体验式营销玩法,以派样、发券、直播等多样营销工具加持,助力品牌高效获客、拉新、推新品/爆品;

服务支持:1V1专人服务,追踪品牌入驻进展,12小时客服咨询服务,商学院式营销指导,协助品牌迅速玩转美图平台。

四大互动运营 宠粉攻略畅玩私域营销

除了强流量支持外,更从营销、内容、服务等多维度为品牌提供全方位的私域宠粉秘籍。『0元试用』、『大牌宠粉日』、『好物评测』和『小粉盒』四大平台级运营活动,围绕“体验式消费”为品牌打造全链路与用户强互动的展示秀场。达到获新客,促沟通,推星品的营销效果。

以『0元试用』为代表的全新内容派样模式将帮助品牌快速曝光聚粉;『大牌宠粉日』打造品牌专场嘉年华,强化粉丝效应,为品牌转化各种增量;通过『好物测评』,以社区多样化内容沉淀,强化C端口碑积累,打造专属品牌标签;再辅以『小粉盒』这一美妆盲盒类活动,为用户打造惊喜,助品牌孵化爆款。

期间,还会以各品类周活动、发券、直播等营销工具,帮助品牌从试用、评测回收、宠粉特惠到直播带货打造全链路体验式营销,以体验推动转化,以评测积累口碑,为品牌推新品、打爆款提供最强有力的营销支持,全方位助品牌玩转私域营销。

美图品牌星球在为品牌解决日常发新品、打爆款的刚性需求的同时,其社区优质内容也能满足消费者寻好物、享福利的诉求,美图的用户将源源不断成为品牌的生力军,从而达成三方共赢局面。美图全新商业营销生态的打造,将美图现阶段的商业能力进行了集中的整合和拔高,更是将用户、品牌串联起来,令其商业势能得到了充分释放。

未来,美图将长期致力于用技术助力美业升级,在后疫情时代下,引领美业品牌数字化转型,为品牌带来更多高效的商业解决方案。

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