守护全民精彩生活，美图携手中宏保险共创互动营销进阶解法

2022年的春日，平常却又不寻常。出行受阻，社交受限，反复的疫情持续影响着大家的生活。但生活中的精彩却从未断档，不管是举家郊游的春日美好，还是疫情期间携手共渡的真情流露，都值得被守护、被记录。

美图秀秀携手中宏保险共同发起“精彩生活守护者”主题配方挑战赛，赛事围绕品牌“守护每一份精彩”的核心命题，从六大方向入手，结合美图秀秀修图原生路径流量优势及平台级运营资源的集中铺陈，打造了一场集专业精巧与大众脑洞为一体全民共创赛事。

最终，项目收获曝光超5.2亿，赛事配方总使用量超1050万，中宏保险“精彩生活守护者”的概念成功输出，活动圆满收官。

-聚创作-

半命题玩法+多圈层互动

集中释放用户创意热情

美图「主题配方挑战赛」是以美图特色玩法「美图配方」为基底，在平台长达一年的月度主题式“配方高手海选赛”运营测试后，经过对用户参与心智、赛事流程、引流促活等多方面细致打磨，积累了丰富运营经验，从而进一步商业化打造的全新配方升级玩法。

这次中宏保险与美图「主题配方挑战赛」的合作，就将中宏保险“精彩生活守护者”的主张通过视觉化形式进行展示，并在用户参与众创的过程中，将品牌理念逐步传达，让中宏保险与“精彩生活守护者”概念连接更紧密。

在美图秀秀与中宏保险的合力共创之下，赛事一经推出便收获包括专业配方师、美图达人、脑洞用户等多圈层创意力量的支持。赛事由美图官方设计师定制三款灵感素材，邀请美图专业配方师以此为创作基础，围绕“守护美好、守护健康、守护理想、守护成长、守护家庭、守护更好的每一天”六大方向进行配方创作。最终，定制产出40款风格各异的优质配方模板。

在美图专业配方师的保驾护航和中宏保险对“精彩生活守护者”理念细致解读、诠释的支持下，用户对赛事主题美学洞察、创作灵感都有了更深层的感知，进一步唤醒了普通用户的创作热情。

而除此之外，赛事还设置了现金大奖，从创作力、参与度、精美度多方面鼓励各类型用户积极参与其中。最终甄选八款优质参赛作品上线原生主题配方专区和话题页精选版块，在激励创作的同时，不忘双向互动，吸引用户“一键”出片。

-促参与-

专属话题页聚合，黄金点位吸睛，原生路径引流

多路径促品牌与用户深度交互

不仅有多圈层创作力量为赛事保驾护航，美图也投入大量站内资源，助力中宏保险“精彩生活守护者”主题配方挑战赛多维立体化吸引用户参与。

项目上线伊始，活动便以挑战赛主题话题页为主阵地，一站式承载起了赛事所有核心内容。在话题页聚合有赛事规则说明及参赛必选素材展示，方便用户了解赛事后一键开启创作，更有优选配方推荐及参赛作品展示版块，方便用户集思广益，释放无限创作活力。

在赛事作品发布后，用户将回流至话题页信息流页面，方便一键拍同款形成赛事闭环，实现参赛选手和打卡用户的双重身份认证，极大激发单一用户活跃势能。而在此基础上，用户积极性也指数级提升，不再局限于以“看客”身份被动参与活动，而是以“赛事一份子”的身份积极共创，大大提升用户主观能动性，深度展示美图平台互动营销动员实力。

而在站内曝光方面，赛事聚合美图系五大APP开屏带来矩阵式曝光，同步配合美图秀秀首页背景板吸睛展示，再辅以MT情报局、push、私信推送等内容发布，在全站无死角助推赛事发声。

同时，赛事还在站内原生工具路径埋点，将品牌素材同步植入“贴纸”“边框”工具栏，在细分工具版块中高频曝光。并且，甄选8款优质作品，开辟中宏保险品牌专属“生活大片”配方专区，集中展示赛事优质内容，供用户按需筛选成片。

-助扩圈-

赛事优质内容属性+内外双向资源合力

助赛事广域破圈

首先，从赛事内容本身讲，赛事的环节设计层层递进，不断汇集各圈层力量，蓄力而发，自带出圈属性。

赛事以三款官方设计素材为始，一锤定音，从源头掌舵活动调性；再以配方师多元类型作品激活用户创意脑洞，源源不断输出海量优质配方；同时，配合KOL/KOC晒照示范，以强视觉效果吸引素人拍照二创，广泛的用户参与度让品牌搭乘赛事东风迅速出圈。

其次，为深化赛事影响力，本次中宏保险“精彩生活守护者”主题配方挑战赛通过内外双向渠道，持续赋能活动声量，以吸纳更多用户参与赛事活动，广泛宣推中宏保险品牌主题。

站内美图社区，在黄金硬广及原生路径的双重加持下，一周时间内有近万UGC持续输出各色赛事相关内容，并在平台形成极高话题讨论度，赛事氛围感极浓，让你追我赶的创作比拼感悄悄蔓延。与此同时，美图发挥站外美图系官号宣发力量，在微博持续发声助推活动热度，发散用户创意，吸引大量KOL积极参与其中，多维度展示赛事“精彩生活守护者”的主题，吸引许多网友参与，并发出感叹，“守护健康出行，守护家庭，我喜欢这样的主题，参加这样的活动一定很有意义”，更深刻的将品牌愿景“为更好的每一天”传达至用户心智，让品牌与用户一起在疫情下践行积极向上的生活态度。

以此为基点，赛事迅速出圈，跟随用户个性化配方晒图在社交圈广泛传播发酵，席卷至站外多个社交平台。

在此火热背景下，中宏保险随即升级玩法，在官方公众号发布*福利，持续为活动加码，并成功引流品牌私域。

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本次美图秀秀联合中宏保险发起的“精彩生活守护者”主题配方挑战赛，首战告捷！赛事以主题内容定制为引，依托爆款「美图配方」玩法，搭配修图原生路径，全方位布局赛事，打造特色化“全民创意*”式互动营销，为品牌搭建与用户之间的沟通桥梁，将品牌理念渗透用户心智，烙下了中宏保险“精彩生活守护者”的深刻印记。

未来，美图主题配方挑战赛也将持续赋能品牌新品上市推广、品牌理念传递、品牌场景塑造、年轻化沟通等多面营销需求，发挥美图「万千美好生活发源地」内容生态优势，为品牌带来更轻量化、更能深度沟通用户的互动营销新体验。