滞销变爆款 希柔助力农产品走出疫情困境

2020年疫情爆发至今,转眼间,疫情已经步入第三个年头。在疫情防控背景下,以餐饮企业为代表的线下门店纷纷关闭,线下渠道的水果生鲜等农产品的需求骤减,因此,全国各地出现大量的农产品滞销问题,而*的原因则是是销售渠道不畅。线下渠道困难重重,但消费者的对水果生鲜等农产品需求丝毫未减,长期依赖线下渠道、鲜少触网络的果农和采购商却不知如何承接。

在这样的特殊时期里,希柔平台通过爱心助农项目“中国田”,牵手全国各地的农户,开辟疫情期间帮农助农的新思路,帮助线下农户探寻更多的销售渠道。一方面帮助农户打开销路,降低损失,另一方面,也是希望能够满足更多消费者对优质农产品的需求。

术业有专攻,专注于种植技术的果农线上经验不足,而希柔作为长期耕耘线上渠道的电商平台,在供应链、前端运营、流量倾斜上都能提供助力。此外,以直播为代表的互联网电商数字化工具,也逐渐成为乡村振兴的有力助手,通过线上直播,来自全国各地的消费者都能够直观地了解到农产品及产地情况等内容,通过手机拉近农户和消费者之间的距离,在帮助产地农户解决滞销难题的同时,也让消费者更加放心。

2021年双十一期间,希柔平台上线的四川爱媛果冻橙、安徽皖北新鲜鸡蛋、袁蒙海水稻大米成为平台爆款,销售额总计超过100万。在活动期间的平台直播间里,山西阳曲小米、山东烟台红富士苹果、山东沾化冬枣、九物家梨膏棒棒糖等特色农产品也受到用户追捧,超过200单商品在直播间上架5秒就宣告售罄。

尝到电商直播甜头的四川农户们惊叹道“没想到直播的作用这么大!一下子就帮助我们解决了几十万斤的果冻橙销量,我们村的果冻橙不愁坏在仓库啦。”对于之前没有尝试过线上渠道的生产端来说,“中国田”这一助农项目让果农和产业带商家意识到,电商是有效的销售通路,今后往线上走的趋势会越来越强烈。

“中国田”项目自2017年启动以来,深入全国各地,聚焦于解决滞销农产品以及赋能优质农产品等助农领域,通过推动地方特色优质农产品精准对接中高端消费市场,助力地方特色产业发展。在过去3年(2018年-2020年)深入全国28个省(自治区、直辖市)的102个县区,启动了116个精准助农项目,带动初级农产品销售总额超30亿元,累积帮助超过10万户农民家庭增收创收。

与此同时,希柔还推出了区域特色农产品品牌—“九物家”,在解决农产品滞销方面持续赋能,利用品牌优势,帮助农产品出村并且进行持续性的发展,这无疑也进一步拓宽了销售渠道。未来5年时间,希柔“中国田”团队项目也计划为30个县域孵化地标性农特产品牌,精准赋能中国乡村经济,助力乡村振兴。

疫情之下的中国电商平台,正在担起危机之中帮扶行业、保障民生的重要社会责任。未来,希柔将不断用好数字“新农具”,使助力乡村振兴变得更加有力。继续秉承“爱心助农,理想乡村”的信念,为更多农产品上行危机提供资源和渠道力量,共同抵御疫情,让农户迎来真正的春天,也让更多新鲜的农产品走上百姓餐桌。