品牌带动引领“仙作”产业高质量发展

【新华企业资讯3月28日】近日在京发布的《新华•仙游仙作产业发展指数报告（2021年第四季度）》显示：2021年，新华•仙游仙作产业发展指数为151.98点，较2020年增长15.4%，呈现较快增长；全年各季度中第四季度增长最快，展现出较强发展韧性。其中，仙作品牌影响力指数2021年比上年增长25.0%，仙作品牌影响力持续上升。中国家具协会传统家具专业委员会主席团主席、福建省古典工艺家具协会会长黄福华以《品牌带动引领“仙作”产业高质量发展》为题对本期报告进行了详细解读。

近年来，仙游县将“仙作”产业发展与品牌建设引领有机结合，通过“品牌”+“电商”模式，为“仙作”产业高质量发展开辟新的实现路径。

产业稳定发展，难掩品牌短板

2021年，仙游工艺美术产业实现产值530亿元，同比增长10.5%。“中国仙作红木家具产业基地”被中国家具协会授予“2021年中国家具行业示范产业集群”称号。

目前，仙游古典工艺高端家具全国市场份额稳定在70%以上，大众化和新中式家具占到全国30%以上；初步建立了覆盖南美洲、非洲、东南亚60多个国家或地区的营销网络，成功进入了法国等欧洲高端主流家具市场；是引领我国红木古典工艺家具市场重要的风向标和晴雨表。

然而，“高端打品牌、大众化占市场”的发展格局尚未形成。“仙作”品牌曝光率与知名度还不足，大众化和新中式家具市场占有率还不高，企业品牌塑造及保护意识不强，品牌质量监管体系、知识产权运营管理体系还不成熟。

“政府+行业+电商”，立体支撑品牌建设

近年来，仙游县强化政府在产业引导、政策调节、公共服务、基础设施等方面作用，尤其加强区域品牌运营管理。先后制定完善《仙作古典家具》、《仙作古典家具分类编码》行业标准，出台《“仙作”集体商标使用管理规则》，推进红木家具“一品一码”、产品数字化平台云存证，发布业界*个指数——“新华•仙游仙作产业发展指数”，“仙作”入选新华社民族品牌工程，发起成立中国家具品牌集群，树立了“仙作”高端品牌形象，宣示“仙作”在全国古典工艺家具市场的核心地位，以品质提升和品牌引领推动仙作产业价值链升级。

同时，仙游县加强福建省古典工艺家具协会指导作用，促进重点龙头企业抱团合作，统一培育品牌运营企业，健全“仙作”品牌运营体系，建立以产品为对象的品牌授权管理体系，积蓄“仙作”品牌力量；建立电商行业协会，定期发布行业信息报告，构建开放型电商产业生态；利用京东数字平台、抖音、快手、微信公众号、微博、哔哩哔哩、展会、高铁列车全媒体冠名及新华社等高流量媒体合作，让“仙作”民族品牌接地气、走出去和看得见。

此外，还积极探索基地直播模式，推进工艺品行业与电商产业快速结合，打造全国*的工艺品电商产业带，形成新的经济增长极。

产业迭代，让更多人共享红利

如何通过品牌来引领产业迭代升级，让产业链条上的每个参与者都能享受到发展的红利，这对政府、行业、企业、服务商都提出新的要求。

一是巩固提升高端红木家具，奠定高端红木家具市场领军地位。二是积极推进产业链创新，引进一批现代家居、智能家居企业，引导企业开发设计新中式家具产品，不断夯实产业根基，拓宽产业链、丰富产品链，实现多元化发展，增强仙作产业面对市场性风险的竞争力。三是建立集仓储物流一体化的专业化规范化木材交易市场，推动木材集散港口建设，依托工艺产业园，加强产业平台配套设施建设，全力打造物流、生产等产业服务完善的工艺产业园。四是创新生产经营模式，改变“前店后厂”自产自销的作坊式经营，依托京东数字产业园、仙游云仓等智能化平台发展F2C、C2M等规模化、个性化精准直营模式。

引导企业对高端产品到大众化产品进行合理化、市场化、科学化行业细分，持续推进品牌高端化建设的同时，大力开发大众化市场。开发红木新品种和高端红木原材料替代品，加强文创设计对替代品原材料艺术升值，以文创赋能进军大众化市场。引导工艺企业研发面向大众、适销对路、款式新颖的产品，满足大众消费群体需求，提升大众化产品市场占有率，让“仙作”产品真正“飞入寻常百姓家”。