2022央视春晚观众规模近13亿，汇源全新品牌TVC获显著传播效果

在刚刚过去的2022年壬寅虎年新春，“国民果汁”汇源与央视春晚再次“强强联手”，陪伴国人欢度新春佳节。汇源更是凭借15秒全新品牌TVC在央视春晚时段的高频露出，奏响30周年“新乐章”。据统计，2022年春节期间，央视整体收视份额达36．81％，同比去年提升了17％；与此同时，今年春晚观众总规模突破至12．96亿，其中年轻观众、高学历观众涨幅尤为凸显，25－34岁观众增幅88．99％，大学以上观众增幅高达84．29％。汇源此番继续利用卡位春节营销季，强势占位国家级媒体平台实现高位发声，强化品牌温暖陪伴的正面形象，实现了传播效果和品牌影响力的双丰收。

此次登陆央视春晚时段的新版TVC，以“汇源伴我30年”为主题，直扣汇源果汁品牌成立30周年，通过讲述汇源陪伴一代消费者成长、见证阖家团圆的温情故事，从侧面烘托了汇源历经30年匠心经营，在消费者中间所形成的品牌价值认同，并以一句广告Slogan——“有汇源才叫过年”表现得淋漓尽致。

与国内广大消费者在置办年货时考虑购买汇源产品的消费习惯相呼应，汇源近年持续通过春节档期加码品牌营销，从以指定饮品身份“霸屏”央视狗年春晚，到携手北京卫视亮相猪年春晚舞台，在场景营销上利用春晚元素作为情感纽带，将老百姓过年的电视娱乐*与餐桌饮品*进行情感关联；而在另一个层面上，汇源多年来坚持在品牌塑造上强调“陪伴”属性，与春晚多年不变，始终伴随中国人辞旧迎新的文化大餐，亦实现了一种文化“共情”，使消费者在消费习惯和文化价值上逐渐形成认同。

近年随着90s、00s逐渐成为市场消费主体，消费者在时尚、文化和生活习惯上的价值取向，对市场行为产生深远影响，汇源作为国内果汁界领军品牌，始终以主动姿态深耕品牌建设，侧重于提升品牌年轻化战略，使产品在业内更具竞争力，为品牌营销实战奠定并积累了新的方法论。

30年来，汇源秉持“营养大众，惠及三农”的企业使命，不断致力于用好产品助力国人对美好生活的向往；与此同时，汇源亦与时俱进，在新消费背景下用创新赋能品牌，与新消费主体在情感和价值上实现深度共鸣，为品牌发展注入源源动力。