天猫国际联合Marvis玛尔仕全球首发数字艺术品 探索品牌破圈新密码

数字化的未来势不可挡！

2021年，数字化在不知不觉间愈发深入，进入了一个更前端的未来序列中，静待浪潮的翻涌。伴随着数字化、元宇宙概念的声势浩大，更令人惊叹的数字艺术品已全面打开未来画幅。基于这一新的消费趋势洞察，天猫国际联合传奇意大利口腔护理品牌Marvis，打造“全球首发数字艺术品” 营销活动，把艺术跨界玩出新的花样。

Marvis玛尔仕通过匠心独具的创意传递了一种超越传统的生活方式，多种充满趣味的味道更如同包罗万象的宇宙，让每一个人都能找到不同场合需要的牙膏香型。本次活动，天猫国际个护行业以创意巧思引领品牌链接未来世界，通过创新艺术表达鲜明的生活美学态度，将3幅数字藏品上链未来空间，用艺术化的玩法圈粉年轻人，输出品牌对于非凡精致生活的无限追求。

在虚拟数字世界，如何让消费者更具体感？

活动伊始，天猫国际个护行业在微博打造脑洞话题 #牙膏为想象嵌入灵魂# 将刷牙这件小事赋予无限的想象力。清晨刷牙，思维便伴随着奇趣美妙的Marvis牙膏漫游。不同的口味带来不同的愉悦感受，让平凡刷牙成为别样的仪式感，让精致的护理成为愉悦心灵的生活哲学。该话题在微博引发了5000万用户的关注。

随后，天猫国际联合时尚生活、艺术类博主推出 #齿间的艺术# 主话题，在建立品牌与艺术天然连接的心智后，引爆“Marvis全球首发数字艺术品”活动，盛大推出Marvis与插画艺术家许晓山联合创作的三幅数字藏品，分别为：闪耀世界的《光》、拥抱自然的《未来森活》、复古绚丽的《万有魅力》，用户通过前往Marvis玛尔仕海外旗舰店，可参与*，有机会获得具有*代码的数字藏品，开启在虚拟世界的艺术之旅。该话题在3小时内迅速吸引了超过1亿粉丝的关注。在为期三天的活动中，联动Marvis微信、小红书等社会化媒体，收获亿万曝光，吸引更多潜在消费者前往Marvis玛尔仕海外旗舰店一探究竟。

数字化和艺术的双加持给了更多个护消费者一个充足的剁手理由，也为更多人们带来对于未来世界的美好期许。未来，当元宇宙成为承载人类生活方式的数字新空间时，人们为迎接它的到来所进行的一切商业探索，都将成为人类历史上里程碑式的大事件。当下，尽管品牌虚拟空间的探索尚属小众，但天猫国际个护行业赋能品牌将“产品”变成一种与未来的“沟通媒介”的这一动作，势必将为品牌创造出更多惊喜。