文明传承馥郁中华 酒鬼酒助力《万里走单骑》再出发

新华丝路北京12月19日电 在中国，酒是一个极为特殊的存在。在几千年的岁月里，不论朝代兴替、社会巨变、酒始终扮演着不可或缺的社会角色，伴随着中华文明的进程走过千年风雨，早已经渗入了中国和中国人的文化基因中。

新时期，作为中国文化的典型代表，白酒企业和白酒文化同样需要紧跟时代脉搏，不断创新，扩展文化外延，赋予自身新的内涵。

作为白酒行业的一支劲旅，酒鬼酒*冠名中国首档世遗揭秘互动纪实《万里走单骑-遗产里的中国》栏目，以大国视角引领世界，展望世遗，让全球关注和感知中华文明的瑰宝。

《万里走单骑-遗产里的中国》第二季海报

《万里走单骑-遗产里的中国》*季于今年上半年开播，引发了对世遗文化的热议。12月19日晚九点，《万里走单骑》第二季重磅回归，让我们一起在节目中聆听千年文化的诉说。

世遗为纲，大家解读，引领世界重新认识中华文化

《万里走单骑》*季中选取了中华大地上的12处文化遗产，以故宫博物院原院长单霁翔为领头人的“布鞋男团”，带领我们开启了一段探求良渚遗址、鼓浪屿、福建土楼、湘西老司城等十二处世遗地奥秘的文化之旅，奉献了一场震撼灵魂的文化盛宴。但灿若星辰的华夏文明史为我们留下了太多值得探寻、感悟和学习的文化遗产，在即将到来的第二季中，节目又推出了新的遗产名录，将以更青春的姿态，更烟火的视角，助力古老世遗“破圈出道”！

第二季中，“布鞋男团”队伍加入“好奇少女”周韵、会唱京剧的最年少少年团成员牛骏峰以及“*捧哏”肖央，在单霁翔院长的带领下，继续万里走单骑。在“50与90”的思维碰撞中，仔细品读不同世代对传统文化的解读。

华夏大地有56处世遗，可以想见，每季打卡12处世遗，踏入考古探方深处去读懂历史年轮，转到历史碎片的背后去读懂文化传承，循着赓续传承的记忆去读懂家国情怀，让世界读懂中国，让我们读懂自己，站在历史的经纬立身当代，观万物和合，用历史唤醒文化理想，用传承去照亮文化情怀，从而完成历史与当下，中国与世界的联接。

让人眼前一亮的是，《万里走单骑》在文化综艺中颇为“时尚”，摒弃枯燥的说教和单向输出，会选择利用无人机勘测、3D动画等最新的技术手段，让世界遗产地更立体地呈现在世人眼前，大大降低了受众对世遗的认知门槛。同时通过微博、微信、抖音等途径大力传播，提出问题，制造热点，有力提升了节目的声量，推动了世遗文化的推广。富有创新精神的酒鬼酒又在此基础上，采用更多寓教于乐又意义深刻的新形式和新手段，让我们在轻快、愉悦、震撼中领悟文化的真谛。

自湘西出发，贯穿千年，融合四方

人类文明史中，文化的交流与融合是不变的主题。文化间的碰撞越是激烈，融合越是深刻，就越能激发起璀璨夺目的文明花火。

酒鬼酒源自人杰地灵的湖南湘西，在长期的浸润发展中，不断地融入了湘西独特的人文地理、风土人情，在文化上带有浓郁的湘西元素与地方色彩。但在酒鬼酒文化大发展、大提升的当下，企业却没有囿于一时一地的限制，在文化拓展中以极大的魄力和恢弘的构思，突破时间与空间的限制，今年上半年《万里走单骑》*季就以世遗为纲目，纵横九万里，贯穿五千年：以华夏文明的发源地之一——良渚文化遗址开篇，延续至近代仍旧发挥经济价值的黄石矿冶工业遗址；以天地之中的少林寺为基点，北起武当山，南达景迈山，西起都江堰，东至苏州园林，带着我们走入一个个文化胜景，讲述中华文明的传承与坚韧。

第二季节目中，单院长再次组队远行，四个具有鲜明特色的世遗传承人会从丝绸之路出发，淌过京杭大运河，翻过一座座山脊，在山川与河流、现实与历史的版图中，在村落、港口、宫殿、古城的徜徉中，在世俗与风雅的交融中，在烟火气与美学的淬炼中，在方寸之间的一步一踱中，带着我们与历史对话，与文明交流，与内心倾诉，始终向着远方前行。这不仅是一场文化的盛宴，更是宝贵的世界遗产文明的研学指南，将教给我们如何用正确的姿势打卡12处世遗之地。

这份“研学指南”，从出生之日起就带有鲜明地域色彩，其背后的湘西文化将如何再次逐步突破自身时间和空间限制，与分布全国，贯穿千年历史的世遗结合，实现了古今文化交融与地域文化的融合。又将带给我们怎样的视觉震撼和心灵冲击，在不同的文化氛围之下，文化生态的碰撞和映衬又将产生怎样的美感？我们拭目以待。

守正出奇，久久为功，做中国文化白酒的引领者

中国酒文化源远流长，内涵丰富，是中国传统文化的一种载体。白酒企业作为中国传统工业的典型代表，既是历史长河中集物质、精神、制度于一体的文化遗产继承者，也是新时期酒文化和中华文明的传播者。

纵观酒鬼酒的历史，其对文化的传承与重视由来已久。上世纪八十年代，酒鬼这个代表着自在真我、超然洒脱、特立独行等典型中国传统文化元素的品牌形象横空出世，以其鲜明的文化形象和内涵，迅速得到消费者的认可，进而风靡市场。让白酒江湖见识到了文化的力量，成为了湘西的“文化名片”。

在湘西文化中，“做鬼比做神仙洒脱”，“鬼”代表着一种超越自然、超越自我的神秘力量，是对自在的无上境界的追求。上世纪80年代，著名艺术家黄永玉先生将湘西传承千年的馥郁美酒命名为“酒鬼”，并为酒鬼酒设计了品牌和包装，酒鬼酒强大的文化基因由此而生，蕴含着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。在黄永玉看来，酒鬼酒的“酒鬼”绝非指贪杯醉酒之人，更非借酒消愁之流，而是代表超脱自由、胸怀才智、不甘平庸的追求。

多年来，酒鬼酒吸引了艾青、汪曾祺、臧克家、丁聪、舒婷等文化名人和社会名流瞻慕品鉴，留下了许多美文佳话，“湘泉能解黄粱梦，酒鬼犹存钟馗风”，“饮罢酒鬼思山鬼，醉倒湘泉知湘人”无不是对酒鬼酒的赞扬，对湘西民族文化的讴歌。

因此，自酒鬼酒品牌创立初始，便确定了做中国文化白酒引领者的战略发展方向，在白酒行业中较早开启了文化酒的品牌传播之路。多年以来，酒鬼酒在“文化酒”的道路上不断传承、创新、开拓，推出一系列“文化酒”跨界新尝试。今年酒鬼酒与《中国国家地理》杂志也在湖湘文化传播、多元文化交融等方面开展深度合作，双方共同打造的“醉系列”全国快闪巡展更成为了一个移动的“湘西山水文化馆”，将酒鬼酒独特的文化气质性格推向全国。

“文化酒鬼酒，人生馥郁香”。随着《万里走单骑》的播出，酒鬼酒中国传统文化守护者的品牌文化形象也愈发清晰。坚守初心，深耕中国酒文化，以文化传承为己任，为品牌塑造文化底色，才能不断提升酒鬼酒的文化形象，践行以“文化酒”为品牌价值的白酒“使命”。（鲁光远 梁月贞）