曾被喻为人类学之母的美国社会学家玛格丽特·米德(Margaret Mead)在《文化与承诺》一书中,将人类社会划分为“前喻文化(Cofigurative Culture)”、“并喻文化(Prefigurative Culture)”和“后喻文化(Posfigurative Culture)”三个时代。从长辈的知识储备是晚辈*的获取知识方法的前喻时代,到同辈人之间相互学习的并喻时代,再到如今互联网时代的迅速发展,学生比老师获取知识的途径更多,速度更快,出现文化反哺现象的后喻时代。这都是因为科技的迅速发展,互联网的高速掘起所变化的。
2020年中国在25岁以下的电竞用户已经占据了总体用户的60.1%,95后、00后和05后是这个千亿级市场的主要消费群体。他们所关注的领域是新世纪高速发展孕育而生的全新领域,消费目的也不再是为了满足物质需求为导向。自此,00后消费群体真正开始登上舞台,成为社会所关注的消费者人群。
这是人类满足基础物质需求后孕育而生的一代。他们有自己的网络语言,有崭新的消费理念,还有不准别人探索的“思想空间”。他们出生即与世界接轨,生活在文化繁茂,科技繁荣,城市繁华,*的中国时代里。抖音,快手,B站,斗鱼,也正是因为满足了他们的精神需求,才成为如今屹立在世界的百亿美金级别的企业。
我们专注于寻找后喻时代的建筑者,打造后喻时代的领军者
蛋募无限创投作为一家拥有产业资源和洞见的早期财务投资机构,我们专注于00后消费场景,致力于寻找90后的创始人带领95后玩家团队深耕00后消费人群的可能成为独角兽的企业。今天90后和00后的创业者会是我们未来重点关注并想要投资的创业群体。这些做着00后生意的初创企业,我们即是他们的投资人又是他们的客户,通过他们做的产品是否是我们喜欢的,我们是否会为他买单就可以判断出他是否值得我们深入了解,是否值得投资。同时我们拥有所有专注于00后消费场景的年轻初创企业都需要的产业资源,我们深刻认识到,在我们专注的领域里我们是有足够优势的。
2020年5月底,中国股权投资市场交易数量为1543件,从交易数字上来看,能够获取融资的公司越来越少。但从总交易金额来看,2020年Q1比2019年Q1同比增长54%。这说明一些细分领域和特定公司在混乱中却幸运的接到了资本的橄榄枝。疫情中资本尤其活跃的四个领域:企业服务,医疗健康,文娱直播和在线教育,而文娱直播和在线教育就是我们专注的领域。
文娱直播
从2016移动直播元年到2019直播电商元年,文娱直播迅速发展。2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人,增长率为10.6%;2020年预计用户规模达到5.26亿人。在经历了行业整顿后,文娱直播的主要市场聚集在泛娱乐直播以及电商直播。进入行业红利殆尽,精细化运营阶段的泛娱乐直播,移动用户基本维持在1.6亿量级。其中娱乐直播以85后职场大叔为主,游戏直播则以95后男学生为主。以抖音、快手、B站和斗鱼为首的长短视频直播平台,聚集了很多泛内容型MCN,他们专注于IP布局和内容生产。而以淘宝、京东和拼多多为首的电商直播的MCN,他们则专注直接销售变现和流量积累后的电商变现。
在这个直播电商的万亿级市场,类似*的直接销售变现,因为头部网红资源稀缺,商家没有议价能力,无法做到双方共赢,品效合一。我们认为最终比较好的模式是打造属于自己MCN机构的自有品牌,用旗下的网红矩阵去为自有品牌选择出的合作商家带货,并拥有固定可靠的供应链的一种非个人流量带货的品牌营销方式。
纯粹做电商直播,或者纯粹做泛娱乐直播,或许都不是未来长久发展的方向。我们将重点关注那些结合两家之长,将电商带货和内容IP打造两方面自然融合,并拥有国际化视野的超级MCN机构,未来世界流量资产生态的建造者,经营者和变现者。
在线教育
中国的在线教育行业市场规模超过3800亿元,用户规模达1.95亿。预计未来的市场规模增速将保持在18%-22%之间,增速有所降低但增长势头保持稳健。在线教育在整个教育行业中现阶段占比小于10%,其细分领域高等学历教育占46.4%,职业培训占26.2%,K12教育占23.2%。
K12教育具有刚需性,疫情将原本的线下授课强制转换为线上,完成了免费用户的习惯培养,加速完善了在线教育软硬件的开发,K12阶段在线教育渗透率有所提升。但由于K12的特殊性,转换为线上的留存率可能不高,正向影响有限。而且因为疫情影响,很多职业考试以及语言类留学类考试被推迟或取消,高等学历教育和职业培训有所下滑。从行业整体规模角度来看,疫情对2020年在线教育行业整体影响有限。
如今教育的线上授课已经不是一个加分项或者创新项,我们认为在线教育的创新应该是在他的变现渠道以及授课模式上进行革新,除了各式各样的卖课,教学用品的带货变现以及其他已经出现的变现方式和授课模式外,能否拓展新的变现渠道和改良优化使授课模式更容易被年轻人接受才是资本所关注的。纯线上或者纯线下的模式都不是能够长久存在的,我们觉得OMO模式才是未来发展的方向。但是如何在原有的OMO模式上去进行创新和优化,更是在线教育的创业者们应该去思考和探索的。
洞察
中国在这次疫情之下彰显大国风范,树立了一个国际上公认的“灾难之下敢于担当,民族高度团结”的大国形象。我们判断,在未来,世界会百分百聚焦中国。“讲好中国故事,传播中华文化”会成为中国未来国际传播最重要的趋势,从而会有一大批专注于95后、00后和05后精神需求的文化企业井喷式爆发。这将是我们在未来一段时间重点关注的领域,我们希望在这个节点前找到这支可能成为独角兽甚至成为超级独角兽的团队。
蛋募无限创投就是致力于去寻找在这样美好的环境下孕育而生的后喻时代的建筑者,
以及希望可以提供我们的资源和资本打造出的后喻时代的领军者,携手同行改变世界。作者/戴君明