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吉辛启用品牌新VI,抢占新一代主流养宠人群

2021-09-27 09:24 互联网

随着当下年轻一代逐渐成为消费主力,品牌营销发展的重要方向,就是推进品牌年轻化升级。在信息碎片化、品牌林立的当下,想要成功获得年轻群体的关注和青睐已属不易,想恰到好处地求新升级,就变得更加困难。

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在新经济形势下,吉辛想要年轻化突围,就必须另辟蹊径。吉辛作为宠物零食行业的领军品牌,专注宠物零食领域7年,当下吉辛渴望通过品牌年轻化升级,实现与主流消费人群的高效沟通。

形象升级,抢占“颜值即正义”的主流消费人群

对于当下主流消费者而言,当内在的质量不再是问题,当服务可以通过发达的社交媒体随时投诉,人们更关心的只有一个焦点——颜。 “值”如果不再令人担忧,“颜”就上升为第一诉求,而这正是吉辛决定品牌重新出发的时刻。

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从这个角度上观察吉辛发布全新VI的动作,其内涵就一览无余。它不是简单地追求好看、时尚、国际化,而是建立在对主流消费群的洞察。从其公布的新VI设计看,文字采用全新设计的中英文字体,显得整体简洁轻盈;图形上从宠物的嘴巴和鼻子中提取关键元素进行巧妙组合,成为新的识别方式,不但提高了辩识度,更为未来的简洁化改进埋下伏笔;而在色彩上,吉辛采用了独特的普鲁士蓝,突显了吉辛在宠物食品领域中的档次和时尚,也契合了当下主流消费群体80、90后的审美习惯。

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吉辛新LOGO在图形上做了较大改革,以扁平化的设计风格缔造更加简约的、年轻化的形象。在结构上,新LOGO由倾斜角度变为垂直挺立,带来稳健、牢固的视觉感受。在颜色上,“吉辛”以极富科技感的蓝色为主色调,配色方案充满活力与朝气,柔和圆润的流线喻示多元化和包容性,再加上LOGO中融入了宠物鼻子和嘴巴的元素,整体LOGO平整利落,现代感十足。

整体看来,新的LOGO显得更国际范和年轻时尚,一方面传承了吉辛原有大气沉稳的品牌调性及品质感;另一方面契合国际主流审美。这标志着吉辛将着力从功能满足的品质型宠物食品到感官满足的享受型宠物食品过渡。

洞察需求,从宠物零食开发者到创意宠食大师的迭代

“你身边的宠物零食专家”这一品牌主张,是吉辛建立在对年轻消费群对产品性价比、个性化需求定制等洞察基础上的品牌再定位。也就是说,吉辛正在围绕宠物零食功能需求进行深度开发和个性化定制,让宠物在食品选择上获得更多的享受与功能上的满足,从而形成吉辛独有的品牌定位和核心价值。

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吉辛近年来持续投入宠物零食研发,深入用户与宠物互动场景进行宠物零食的探索和实践,引领行业站到产业变革的拐点。“吉辛研发的宠物零食更多的会以‘多元化’的方式创新宠物主与宠物之间的场景,未来将在宠物食品领域挖掘出新的蓝海。这对我们来说,有着巨大的创新空间。”吉辛创始人窦以帆表示:“我们在这个时候对VI形象更新,也是对品牌战略的同步升级。”

极富活力的沟通方式和营销语言,让品牌年轻起来

随着时代的发展,市场中总会不断涌现更年轻的消费者,这对于品牌来说:一方面要面对原有的消费群逐渐成熟,价值观随之发生转移的事实,另一方面还需要面对当下年轻一代消费者更前卫的思维和观念。因此,如果品牌本身不具备符合当下时代发展的理念,极有可能面临被两代消费者共同抛弃的风险。

如今宠物食品行业主流消费人群,与上一代最大的区别是,不只满足对产品品质和功能的需求,还要满足宠物主对美好养宠生活的情感体验需求。强化品牌情感价值,无疑已经成为吉辛营销的重要工作之一,这将有助于收获消费者的青睐和品牌忠诚度。

回顾吉辛近年来的品牌年轻化历程,从契合年轻人方式的对接到引发情感共鸣和品牌信赖,从营销活动不断年轻态到率先洞察新消费特征、加速品牌升级,吉辛在新时代的诸多新变量中,把握到了市场动向,并明确了品牌升级策略。这也将大大有利于吉辛加速由行业品牌向消费者品牌转变,开启品牌发展的全新旅程。

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