倍业科技诊断服务：让开发者透视APP广告填充链路全景

在APP流量变现广告填充过程中,由于行业全链路的封闭性和复杂化,一旦出现请求配置参数错误、返回广告源信息缺失、先投后审审核效率不足素材被拦截等异常,对于大部分开发者来说很难及时查清异常情况,更无从谈起对该次填充进行有效的优化调整,保障商业化收益不受损。因此为了更好的帮助开发者掌控广告位填充,尤其是当广告填充遇到问题时,可以及时诊断得出异常原因,指导开发者找到优化填充率的路径和空间,以及提升上游渠道的采买体验。倍业科技上线广告填充诊断服务,帮助开发者实现填充链路全景透视。

一、填充诊断简介

填充诊断结果主要从“填充异常”和“优化建议”两个大方向对开发者所有广告位填充进行诊断分析,介绍如下:

填充异常

APP请求广告填充,上游渠道竞价失败无法填充和竞价成功填充失败。

优化建议

通过未填充原因占比分析,查找原因和渠道,针对性适当优化后,填充率可以获得较大的优化空间。

二、填充诊断流程

为什么会出现填充异常?针对这个困扰各位开发者的问题,下面就APP广告逻辑流程介绍:

广告填充异常原因

竞价不成功

上游渠道竞价不成功,目前存在的几种高发原因,包括请求配置参数错误(上图11胜出,请求广告物料或3发送UserID、IP、广告位信息)、触发开发者设定的单个渠道请求曝光等阀值、商业化运营配置返回信息错误(上图9返回竞价信息)、不满足上游渠道投放定向包(上图5、6)等。

竞价成功,填充失败

上游渠道竞价成功,同时相对于其他渠道广告对比胜出。填充失败主要为上图13广告物料审核,返回广告素材的内容存在违法违规或不满足APP展现要求、返回广告物料规格不符、返回广告物料规格信息缺失、先审后投审核效率不足素材被拦截等。

上游渠道竞价成功,与其他渠道广告对比失败。一般与竞价不成功统称比价失败,但失败原因差距较大,故单独说明。在与其他渠道广告对比中(上图10),存在开发者自定义排序优先级或价格原因、广告素材内容质量原因、控量配置原因(单个渠道其他条件一致,投放广告经常无法展示平衡)等。

三、使用说明

填充诊断入口

填充诊断工具入口位于Blink主菜单诊断分析中,如上图所示。

细节说明

1.填充异常统计数据(优化):在“未填充异常占比”中用蓝色表示当前已知原因占比,检查归纳总结出“填充失败原因占比”,生成“未填充原因详情”。从而清晰看出各种填充失败原因占比,有针对性地对未填充渠道进行优化。

2.APP/广告位/渠道数据:“媒体选项”表示该开发者旗下不同APP对应的填充统计数据,“广告位选项”表示APP内不同广告位对应的填充统计数据,“渠道选项”表示上游不同渠道竞价采买填充统计数据。

3. 填充诊断周期数据:自选“20xx年xx月xx日 xx:xx - 20xx年xx月xx日 xx:xx”,表示此次填充诊断分析结果是以年/月/日/h周期的数据为分析基础。此外,Blink填充诊断每小时更新一次最新数据。

渠道填充诊断数据只是对APP过去数据(填充请求、渠道竞价等)的统计分析反馈,在“号脉”后,怎么根据相关统计数据,进行“看方自治”,实现填充率优化呢?

当遇到广告填充异常情况,由于广告填充请求量大、路径复杂、技术等门槛,普通开发者能够采取的应对措施相当有限。倍业科技上线广告填充诊断服务,基于渠道填充诊断技术+Blink平台,洞察你想见的广告填充详情,针对性解决了开发者与上游采买渠道广告填充自检和优化调整难题,通过广告填充诊断服务,筛查每次填充异常原因,同时基于行业经验,判断该次广告填充是否存在优化调整空间,并列明异常具体原因以及生成相关调整建议。

四、典型场景与案例分析

以上图(已授权并脱敏)填充失败原因较多的3点举例,49.35%未命中制造商定向是由于请求为非广告主投放的目标用户,这时需要根据原因详情找出上游渠道,再结合市场商务反馈,判断是否此类广告主在该渠道为短期还是长期投放,实时调整该渠道广告填充竞价请求顺序。37.08%命中反作弊规则说明无效流量或者误判无效流量过多,需要自检是否存在作弊流量,以及研究如何对抗黑灰流量,减轻自身流量品牌信誉损失,降低长期收益损失。10.31%渠道没有广告返回,这就需要查看是否存在请求配置参数错误、拦截还是上游问题。针对相关问题,梳理出高频原因,做好运营技术培训,降低同类型问题出现频率。

当然以上只是部分情况,此外高频发生的还有上游渠道有广告返回,可是由于排序优先级、广告素材质量、与其他类型需求方联盟渠道比价失败等原因,这时候既要调整相关优先级顺序,更要进行相关频次设置,避免超频繁地成功竞价填充缺投放展现失败,失去流量采买渠道,拉低整体收益。

同时,倍业科技诊断服务将专业渠道填充诊断分析技术与纠查问题时归纳的经验迁移到Blink,大大降低了开发者广告填充自检技术门槛。Blink对海量广告填充次数进行批量审查检测,批量自动化生成填充异常全方位数据报表。使无技术背景的商业化运营人员也可揪出异常原因,并依据问题详情制定优化调整方案,下方需求给对应产品技术修改解决,迅速响应广告商业化业务变化。

倍业科技一直在践行赋能媒体商业化的使命,除了近期新上线的广告填充诊断服务,可以有效帮助广大开发者与上游采买渠道破解填充失败纠查优化的难题,为APP充分挖掘每个流量的价值。此前还推出了AI过滤诱导点击广告服务、告警服务等场景解决方案,可以帮助开发者在流量广告商业化管理中降低各项风险、优化运营效率、缩减运维成本。

倍业科技成立于2015年,以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink,先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。(文/卢恒)