吴声商业方法发布的第五年，探索新物种的“向*去”

已是盛夏，万物疯长。

热气蒸腾让人无心注意到密林深处新发的枝芽，雷雨之时只顾躲闪择一处屋檐当作庇护。燥热需要被驱赶，生活如此，商业环境亦如是。

于我们而言，每个夏天都是「新物种」的夏天，每段炎热的记忆，都伴随关于「向*去」的执着探索。

2017年「新物种爆炸」，正如亚马逊的一切围绕Prime展开，互联网基础设施化赋予个体前所未有的自由，所有的商业都开始围绕「个体」展开。

2018年「新物种爆炸」，曾经分庭抗礼的大公司开始通过「共享」计划颗粒度般满足用户最微小需求，从千人一面、千人千面变成一人千面——「个性化规模时代」，每个人的不同切面都在以数据为终端恒定单元，被平台与服务规模化。

2019年「新物种爆炸」，从李安的《双子杀手》到巴黎圣母院大火与「修复」，隐喻数字时代的伦理正在穿越无人区——发布「年轻商业的场景算法」，面对全新游戏规则下的可能性与认知挑战。

2020年「新物种爆炸」，疫后生活的不确定指向商业新秩序，数字大加速的不可逆被尤为明显感知——「场景纪元」，是以人为中心的连接不断深入，人、车、空间、城市的数字化都被场景重新定义。

2021年，「新物种爆炸·吴声商业方法发布」行进到第五年，吴声将继续在八月举办「立秋演讲」，分享场景实验室近一年的观察、思考与洞见。我们希望在新物种生长的繁盛中，找到一条纯净、理性、清醒的进化路径，让新物种以静水流深的姿态生发开去。

有关商业与生活的波澜需要被解释，有关未来与希冀的方向需要被指引。2021年8月15日，北京751D·PARK 北京时尚设计广场79罐，「新物种爆炸·吴声商业方法发布2021」早鸟票现已开售，邀你一起复盘新物种五年进化历程，寻路数字时代的「新物种建设方法」。

不再徘徊，向*去。

今年「新物种爆炸」的讲述脉络，围绕「向*去」展开。

我们特别邀请场景实验室创始人吴声，回答关于「向*去」的四个提问，一窥一个月后「新物种爆炸」大会的内容线索与思考缘起。

向*去，由来何自？

吴声：新物种的「向*去」是以用户价值为核心的交付能力，匠人如神的自我要求，但更重要的是数字商业在场景时代的规则和范式必然。

近年许多新物种的迅速崛起，都表现为一种异于行业理解的个性化分野。「*」正在成为这个时代商业的隐形密码，流量不是决定增长的关键，而是否「*」可能才决定今天新物种能否完成惊险一跃。

向*去，去向哪里？

吴声：在去年「新物种爆炸」中，我们围绕人、车、空间和城市展开讲述，后来复盘时发现，过去一年能够被媒体和大众记忆的公司，基本都是方法和方向上掷地有声的公司。

时间和空间不再是品牌最关键的影响因素，以平庸、周全的表达与用户连接，在今天甚至没有一席之地得以生存。「*」指向的不仅是数字化的*，也是审美的*，更是认知的*。

向*去，谁很*？

吴声：只要把眼前的事情做到*，美好的事情自然会发生。

数字化深入的新周期中，立足对风格、审美、趣味、圈层属性、价值观的*创造，类似于极兔快递、SheIn、快手磁力引擎、叮咚买菜、HARMAY话梅、MANNER咖啡这样的新物种还会层出不穷。

向*去，要怎么讲？

吴声：今年的「新物种爆炸」，是内容的向*去，更加*精简、*聚焦，形成*的获得感和交付价值；是形式上更加*地传达，无论「极简」还是「极繁」，重要的是在创新层面上坚持新物种爆炸的*精神。

向*去不仅是今年的主题，也是五年新物种爆炸的始终坚持，是场景实验室这样一家小微企业始终秉持的方法论，我希望这种使命感能够被更多人感受——我们所有的用心良苦都为了你的认知纯净。

「新物种爆炸·吴声商业方法发布2021」

早鸟票限时开售

「新物种爆炸·吴声商业方法发布」是中国*原创商业方法发布会，2017年至今，每年立秋之际，吴声以独立演讲的方式对过去一年的商业世界进行揭秘和梳理，并作新物种商业方法与年度预测的发布。