借力英博火爆球市，aT“NEXT K-FOOD”路演活动在梭鱼湾足球场圆满落幕

线上线下联动覆盖千万级观众，K-保健功能食品借体育之风深耕中国市场

2026年9月5日，由韩国农水产食品流通公社（aT）主办的“NEXT K-FOOD”主题路演活动在大连梭鱼湾足球场成功举办。本次活动巧妙借助英博赛事的巨大流量，通过与职业足球比赛的深度联动，面向现场6.2万名球迷及线上1,127万名观众，成功举办了大规模K-健康功能食品体验与品牌宣传活动，取得了热烈反响。

体育+健康跨界联动，精准触达核心消费群。此次活动是aT大连代表处在中国东北三省推进K-Food本土化战略的重要一环，活动旨在联动东北三省具有强大影响力的体育赛事，提升韩国农食品在中国消费者心中的形象。现场结合“健康”与“体育”两大元素，不仅为激烈的球赛增添了丰富的场外体验，更精准地触达了关注健康与活力生活方式的大众群体，为扩大K-保健功能食品在中国当地的消费基础奠定了坚实基础。

三大特色展区引爆现场，沉浸式体验K-Food魅力。尽管当天人流密集，但活动现场秩序井然，互动体验效果远超预期。现场精心规划了三大功能区域：K-FOOP品牌展示试吃区，汇集了本次参展的韩国优秀食品企业，包括每日乳业、Mahanaim株式会社、株式会社HY、以及丰基人参公社营农组合法人，该区域重点展示了针对中国消费者健康需求研发的“轻功能”食品，如便携式功能性饮品、人参制品及日常健康零食等，吸引了大量球迷驻足试吃。NEXT K- FOOD产品展示区，集中展示了韩国最新的保健功能食品技术与趋势，向中国市场传递“药食同源”与日常健康管理的理念。英博互动打卡区，为了回馈球迷热情，现场特别设置了英博主题互动区，参与试吃与品牌互动的观众均有机会获得英博周边纪念品。这一举措极大激发了球迷的参与积极性，现场气氛热烈，成为了球场外一道亮丽的风景线。

奠定出口基础，深耕中国市场。aT大连支社相关负责人表示，此次选择与职业足球比赛联动，正是看中了体育精神与健康功能食品天然的品牌契合度。此次路演不仅是一次成功的品牌宣传，更是一次宝贵的消费者体验机会。通过与中国*体育IP的捆绑，K-保健功能食品成功跨越了文化壁垒，为韩国农食品进一步扩大在华市场份额、拓宽出口渠道奠定了坚实的市场基础。

随着“NEXT K-FOOD”系列活动的持续深入，aT将继续探索更多本土化、多元化的营销模式，为中国消费者带来更多优质、健康的韩国农食品。