抖音生活服务“山里DOU是好风光”浙江首站收官，助力浙江乡村文旅商家销售5.98亿元

近日，由抖音生活服务与字节跳动公益联合发起的“山里DOU是好风光”浙江首站公益项目正式收官。4月15日至5月31日，在浙江省文化广电和旅游厅的指导下，项目以打造 “乡村旅游看浙江” 名片为核心目标，通过人才培育、内容传播、目的地营销、商家扶持四大维度的系统性举措，构建数实融合的乡村文旅消费新业态，累计带动温州市、台州市等地县域线上文旅销售额达5.98亿元，同比增长42%，为乡村振兴注入数字动能。

浙江省是“诗画江南”的文化高地。当前，浙江省正全力打造“乡村旅游看浙江”全国标杆，策划推出“春赏花、夏玩水、秋采摘、冬康养”的四季主题线路。本次项目正是依托抖音平台的技术与流量优势，以春季乡村旅游为切入点，将数字化能力下沉至县域乡村，帮助文旅从业者打通“内容创作-流量转化-交易变现” 的完整链路，推动浙江省乡村文旅从“资源优势”向“产业优势”转化。

人才培育是乡村文旅数字化转型的核心根基。项目期间，字节跳动公益联合浙江省文化广电和旅游厅开展了覆盖全省的一体化培训体系。线上，4月20日至29日，活动推出短视频直播基础技能培训，吸引1508名乡村青创客参与，学员累计创作3207条短视频，总传播量突破6618万次。线下，活动先后在台州市天台县、温州市苍南县落地两场专场培训，为240余家文旅经营主体提供平台规则、冷启动策略、直播运营等可落地的经营指南，直接带动两地新增线上化运营商户168家，苍南自播商家数同比增长35%，自播销售额同比提升42%。苍南韭菜园房车营地销售额同比增长超251%；园屿村円予•环海餐厅在抖音上线苍南县特色美食团购，活动期内增收37.8万元，交易额环比增长2.6倍。天台县塔塔花园西式简餐餐厅交易额同比增长超74%。

内容传播方面，项目以“山海不同色，山海皆精彩”为主线搭建传播矩阵，在抖音APP上线“浙里DOU是好风光”主会场并推出投稿激励政策，联动台州市文化和广电旅游体育局发起“我在台州有个村”专项活动。截至活动结束，#浙里DOU是好风光#、#乡村旅游看浙江#等相关话题累计投稿1.6万次，总播放量近4亿次。仙居县西亚村、仙居县仙景村、三门县海游老街等一批小众乡村目的地通过优质短视频内容破圈，成为江浙沪短途游、微度假热门打卡地。

苍南县打卡地图

为精准带动县域经济增长，项目围绕“微度假”圈定温州市苍南县、台州市天台县、杭州市径山镇三大重点目的地，结合各地特色打造差异化营销方案。苍南县邀请演员胡静与头部达人探访168黄金海岸，打造的#在苍南看海发呆才是正经事#话题登上温州市同城榜TOP1，带动当地文旅销售额超6073万元，同比增长38%。天台县聚焦塔后村民宿集群，打造“沉浸式微度假”标签，相关话题累计曝光264万次；径山则以茶文化为核心，推动“径山茶宴”搜索量同比增长48%，相关产品交易额环比飙升273%。

此外，项目还为1.94万个文旅经营主体提供入驻绿色通道、专人指导与最高5%的流量补贴，助力商家跳出低价内卷，打造差异化产品。杭州爽游国际旅行社推出的温台跨城品质小包团产品，周期内销售额环比增长129%。温州市泰顺云岚牧场依托项目扶持，通过预售活动实现交易与声量双重爆发，交易数据突破历史峰值。据了解，“山里DOU是好风光” 项目未来将持续深化与各地政府的合作，不断完善乡村文旅数字化服务体系，将浙江省的成功经验推广至全国更多地区，让更多乡村的好山好水被看见、被体验，以数字力量助力共同富裕。