目前，广州稳坐全国美妆产业头把交椅，年产值连续数年超1000亿元。2025年，广州美妆洗护出口达116.3亿元，同比增长25.2%，产品覆盖170多个国家和地区，是名副其实的“全国美妆出口第 一城”。
但步入存量优化、消费分层、技术升级的新阶段，广州美妆在迈向品牌高地与出海先锋的进程中，正面临融资约束、合规压力、出海瓶颈等现实考验。
2026年4月24日，广东华润银行（以下简称“华润银行”）“润创港湾·一城一产”广州美妆产业私享会在广州举行，恰逢该行广州分行成立十周年，这家以“产业服务银行”为定位的金融机构，拿出了深耕美妆赛道、陪伴企业全周期成长的产业金融方案，以金融之力赋能广州美妆从“制造中心”向“品牌中心、创新中心、出海中心”跨越，20余位美妆产业企业家和行业专家齐聚一堂，围绕美妆产业升级、品牌出海与风险、跨境金融等议题，共同探讨产业高质量发展与出海破局之道。
“千亿美湾”产业升级，
呼唤金融精准供给
历经多年高速发展，广州美妆已成为支撑地方经济与外贸出口的重要支柱，但行业整体正从高速增长转向高质量发展，挑战日益凸显。
“当前广州美妆行业面临政策合规、消费分层、技术升级三大核心挑战，行业内卷本质上是新旧动能转换的必然过程。”广东华润银行广州分行行长陈慧在上述分享会中直言。
从市场格局看，中国美妆市场总量持续增长，但增速已回落至4%以内，正式进入存量优化阶段，功效驱动、消费分层、精品化竞争成为主流，行业马太效应加剧，头部企业强者恒强，中小厂商生存空间持续收窄。
在此背景下，华熙唐安生物常务副总经理朱环宇认为，中小企业必须找到细分赛道、品牌定位、通过与代加工厂及高校等合作共创模式降低企业试错成本、跨境出海等方式，在激烈竞争中立足。
美妆产业出海也面临诸多问题。东南亚、中东等新兴市场需求旺盛，美妆出海已成行业共识，但企业普遍面临跨境结算繁琐、汇率波动剧烈、海外拓客困难、合规体系缺失、资金回流不畅等问题。
例如，花安堂生物科技集团财务总经理李鑫表示，“国际形势造成远期汇率波动较大，应收账款周期内波动可达10%—20%，对企业利润影响突出。”
方达律师事务所合伙人张玉莹也提醒企业注意，美妆出海是涉及外资准入、外汇管制、关税变动、地缘政治、文化差异等的系统工程，任何环节“踩坑”都可能造成重大损失。
从融资痛点看，美妆行业具有轻资产、高研发、订单驱动、迭代快的典型特征，上游原料商研发备货周期长，中游制造商面临产线改造与重资产投入压力，下游品牌商受营销与渠道两头挤压，普遍缺乏土地、厂房等传统抵押物，与传统银行“重抵押、强担保”的信贷模式高度错配，“有订单无资金、有专利无额度“成为行业常态。
产业转型也急需金融供给模式同步升级。广州美妆正处于从“世界工厂”向“全球研发与质造伙伴”转型的窗口期，银行传统信贷模式已无法满足企业全链条、多元化、长期化需求。
市场迫切需要懂产业、懂实体、有生态、有耐心的金融机构深度嵌入产业链，这与华润银行“产业服务银行”的定位相吻合、为华润银行深耕美妆产业提供了清晰的实践方向。
“润创港湾”精准破题，重构美妆金融服务
依托华润集团80余年实业底蕴，华润银行兼具“懂实业、更懂消费”、“有资源、更有耐心”等优势，集团旗下3000多家实体企业、近40万员工，覆盖医药、大消费、大健康等与美妆高度同频的赛道，能够精准理解美妆企业从研发、生产到品牌、出海的全流程痛点。
面对美妆产业诸多痛点，华润银行跳出单一放贷的传统模式，以科创金融品牌“润创港湾”为核心服务平台，构建覆盖企业全生命周期、产业链上中下游、境内外全场景的产业金融服务体系，实现与产业同频、与企业共生。
“润创港湾不是单一信贷产品，而是一整套陪伴企业成长的综合服务体系。”华润银行广州分行中小企业部负责人叶圆介绍称。
“润创港湾”项下产品“润融通”，针对美妆行业的轻资产、订单驱动、研发投入高的特点，直接融资+间接融资双轮赋能；“润商通”，以华润银行强大股东方产业生态为支持，帮助企业获取商机、扩大销售；“润智慧”，提供法律、财税、知识产权一站式咨询服务；“润e办”，提供财资管理、人资管理、商旅出行等轻量化数字化工具，助推企业数字化转型。
针对美妆行业轻资产、高成长的核心特征，华润银行推出定制化产品“润彩贷”，打破了传统抵押逻辑，基于GMPC产线、研发专利、品牌生态、订单流水等核心资产核定授信，匹配企业真实成长周期，并优先支持合规制造者与原料商的技术升级。
“润彩贷”覆盖原料、制造、品牌、渠道全产业链，最高提供3000万元授信额度，期限最长可达36个月，匹配采购、生产、销售全周期；接受信用、应收账款质押、存货抵押、设备抵押等多元担保方式，有效解决企业担保难问题。
为把控企业风险，华润银行还建立了美妆行业专属风控模型，对订单、库存、渠道、舆情进行全方位监测，在支持扩张的同时助力企业规避经营风险、稳健成长。
围绕美妆企业海外市场拓展需求，华润银行推出“跨境润管家+润企航”专属服务，聚焦跨境结算、资金融通、生态赋能三大方向，解决企业出海面临的资金清算、跨境融资及政策资讯问题，做企业出海全生命周期的“私人顾问”。
上述系列金融服务形成了全方位、多层次的综合服务能力，为美妆企业降本增效、稳健发展提供坚实支撑。
生态协同长期主义，
擦亮“中国美湾”金字招牌
广州美妆产业的高质量发展，不仅需要资金活水，更需要研发、渠道、合规、全球化资源的系统性支撑。而华润银行的核心优势，在于将金融服务与华润万亿产业生态深度融合，以央企信用、产业资源、专业服务，做陪伴美妆企业的长期伙伴。
在生态协同层面，华润银行能发挥连接器作用，联动华润万家、万象生活、万象城等海量终端渠道，助力国货品牌高效触达消费者；协同华润方圆提供香港公司设立、香港法规项下合规备案、秘书服务一站式出海支持。
据华润方圆非上市公司秘书部总监吴清如介绍，香港是内地企业出海最 优第 一站，资金自由进出、税收优惠、无外汇管制，且与多国签订税务协议，可避免双重征税，为美妆出海提供便捷跳板。
在政策传导层面，华润银行发挥金融桥梁作用，将技改补贴、绿色认证、数字化转型、出口扶持等政策红利精准滴灌至企业，帮助企业高效申报、降低成本、提升竞争力。
叶圆表示，“华润银行要做美妆企业万亿生态的连接器，以产业赋能做好专属服务，陪伴企业从广州走向全国，从中国走向世界。”
产业兴则金融兴，金融活则产业活。华润银行表示，未来十年，将持续投入资源，做美妆企业的长期伙伴，让政策红利看得见，让生态资源用得上，让创新成果卖得好，在全球美妆格局中擦亮“中国美湾”的金字招牌。