头部MCN机构御今、德昭、兵法，组建国内*互联网数字营销服务平台

2021年3月10日，知情人士爆料称，抖音综合指数排名TOP2的头部MCN机构御今文化、品牌营销垂直领域头部自媒体兵法信息，以及国际化IP研发、红人运营平台型MCN机构德昭文化——三大自媒体内容MCN已经确定合资全新公司，并筹备整合优质短视频及图文达人资源、账号资源、做为互联网数字营销流量切入端口，打造一家国内*的平台型红人运营、内容运营公司。

2020年，御今文化进军抖音MCN领域，仅用4个月时间就做到了抖音综合指数排名第二，影视娱乐垂类板块*的成就，一举超越诸多老牌MCN机构*国内上万家MCN机构，成为头部MCN；兵法信息更是凭借“营销兵法”、“营销前线”、“品牌营销官”等诸多自营影响力公号深耕微信图文领域十余年，斩获新榜内容创业多项大奖；德昭文化，2019年8月进入MCN领域，依托高校资源，凭借独特的签约、联营模式，深耕抖音、快手、小红书、B站等图文短视频平台。2020年年底，弯道超越，凭借独特商业模式，综合实力大幅上升，一举成为MCN领域后起之秀。

本是不同领域的对手，为何在此时选择合资新公司？又会对国内MCN领域的格局产生怎样的影响？

御今文化是国内头部内容运营MCN机构。2020年4月，御今文化综合指数，后台签约账号粉丝数跃居抖音MCN机构总榜第二名，抖音平台影视娱乐领域*。目前机构旗下入驻抖音平台账号粉丝超3亿，且目前已布局快手、B站等平台，拥有众多影视娱乐行业资源。据御今文化创始人张剑在接受媒体采访中透露，御今文化在2020年覆盖账号1000多个，全网KOL粉丝总计超4亿。

德昭文化目前暂未上榜国内MCN排行榜前三十，但目前发展势力不容小觑，依托高校资源，拥有诸多红人、艺人、模特、财经、美食、科技、时尚、美妆等自媒体资源，且布局东亚、欧美市场，签约多位youtobe博主，Facebook、Twitter等平台自媒体流量账号，合作日韩、英国、法国等红酒、服装大牌国内种草推广，且计划出海战略；其创始人陈星宇研究生中退回蓉创立公司，除曾在京东海外事业部有过任职履历外，任职经历并不多，算是一位连续创业者。2019年回蓉后做为创始人创建德昭文化并出任商务运营总监，其公司业务内容主要以抖音代运营为基础，进而签约自媒体内容账号，运营红人矩阵以及扩展孵化短视频内容IP及直播电商。旗下各平台签约的博主数达1000余名，覆盖4000余账号资源，其中海外自媒体平台Youtobe、Facebook及Twitter博主200余名，包括十余位头部KOL，合作多个国际品牌进军中国市场的营销推广种草投放。

兵法信息深耕品牌营销垂直领域自媒体近十年，拥有品牌营销自媒体账号多个，覆盖1000万+中高端主流群体，作为一家专业的垂直新媒体公司，受邀全面入驻微信、微博、今日头条等主流内容分发平台，并形成一批行业垂直KOL媒体及主编团队。公司成立至今，长期服务多家知名企业，涵盖消费、汽车、食品、家居家电、金融、快消、时尚、教育等多个行业，和多家世界500强品牌保持长期合作关系，拥有众多的品牌资源和行业资源，且多次斩获新榜等机构发布的国内新媒体内容创业奖项。

为何要合资成立新公司？

三家公司为何不选择独立发展，而是合资组建“德昭御今？

这个问题我联系到了其创始人陈星宇，他表示：一直以来，互联网都是一个竞争激烈的市场。而自媒体时代的到来，更加加据了这种竞争，而想要从这个赛道跑出一条黑马，变得愈加困难。一家优秀的数字营销MCN机构，除了拥有优质大量的签约账号之外，还需要有对品牌的理解、对行业的洞察、对内容的理解，才有可能达到营销效果的*化。现在很多品牌方都有一些投放误区，只追求大账号、头部账号，往往投入产出比不高；而另外一些品牌方，则没有对内容的理解，花了巨大的代价在互联网上曝光，但是其效果却只停留在数据层面，没有实质的品牌影响力增量。类似的营销误区还有很多，导致很多品牌花了巨大代价却没有产生很好的效果，这些都是问题，问题就是机会。

为什么是这三家公司选择合作？

御今文化作为头部MCN机构，拥有超4亿粉丝签约资源，同时其影响力能辐射更多的腰部资源，而腰部资源一直不被重视，大量的优质腰部资源被忽视，这些资源中的优质资源投放性价比，往往比很多头部资源更高。

而品牌营销头部自媒体兵法信息，做为深耕公号图文领域多年的内容营销机构，则拥有天然的品牌资源和行业资源，以及对行业的洞察和对数字营销的理解。

三家整合优势资源和不同侧重的运营方向，将深度扩展从流量到营销转化变现能力，以及红人、艺人及品牌营销的推广宣发能力，降低品牌的投放成本，同时提高优质腰部达人的收入。

在互联网平台快速更新迭代的和竞争激烈的时代，三家机构深度合作，联合自身优势资源和运营经验，形成行业难以取代的核心竞争优势，打破行业壁垒，将有助于形成强有力的品牌竞争力。

据其创始人透露，国内头部MCN机构御今文化、新兴MCN机构德昭文化以及品牌营销头部自媒体兵法信息确定成立合资新公司，新的公司将由三家公司参与投资，并成立“德昭御今（成都）文化发展有限公司”，由德昭文化控股，总部定于上海，并设立上海、成都、绵阳三大运营中心。

通过查询，小编发现，“德昭御今（成都）文化发展有限公司”已经于2021年3月12日成立，注册资本为500万元，由德昭文化控股，并由德昭文化创始人兼CEO陈星宇担任执行总裁，御今文化、兵法信息任监事，并由御今文化创始人兼CEO张剑担任董事会主席，兵法信息创始人兼CEO王春林担任副总经理，暂时没有出现幕后资本的身影。

其创始人兼CEO陈星宇表示，眼下只是三家公司法人注册成立德昭御今，三方将成立德昭资本（上海）有限合伙企业为后续吸引人才和投资入局铺垫。

此外，三家公司的命名渊源也很有意思，据德昭创始人兼CEO陈星宇在接受媒体采访时表示，“德昭”典出《诗经·小雅·鹿鸣》“呦呦鹿鸣，食野之蒿；我有嘉宾，德音孔昭。”陈星宇表示，从德昭建立之初就希望建设成为一家基业长青的公司。落眼于大处，而从小处着手，希望团队人才济济，美德人品都很高尚，也有“魏武挥鞭”一样，渴求人才，志合一处建立国际化公司的志向。

“御今”出自于《道德经》的一句话“执古之道，以御今之有。能知古始，是为道纪。”掌握自古以来的规律，去理解当下身边发生的所有事，能够认识了解宇宙的初始，这就是认识“道”的规律，蕴含了御今创始人张剑注重哲学的研究，分析现象背后的本质和规律，专注剖析行业的本质发展方向的思考；

“兵法信息”其实典出《孙子兵法》，创始人王春林认为，“观诸兵书，无出孙武”，兵法是谋略，谋略不是小花招，而是大战略、大智慧。做公司也一样，正道顺为，需要有大的格局、眼界和定力，而不要争一朝一夕的得失，胜败乃兵家之常事，创始人拥有谋略和智慧才能让公司的基业长青。

此番德昭文化、御今文化、兵法信息宣布合资德昭御今，也是基于近半年来整个市场环境变化下做出的应变，以及三家公司创始人的人文素养和精神思想的深度契合。