Soul IPO步入关键阶段，Z世代消费洞察展现平台价值

随着Soul App正式启动赴港上市程序，平台在情绪经济领域的研究成果也引发市场关注。最新发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近六成青年愿意为情绪价值买单，这一趋势为Soul IPO进程提供了新的估值视角。该研究基于2338份有效问卷及平台大数据分析，揭示了情绪消费已成为Z世代的重要消费动力，在当前Soul上市进程的关键节点，报告的洞察实质上也解释了Soul App为何近8成是Z世代这个问题——情绪价值。

报告综合平台大数据、以及Just So Soul研究院联合有数数据创新实验室开展的专项调研结果分析形成，其中，问卷调研有效反馈为2338份，受访对象中Z世代（主要指95后、00后）占比约7成。

报告发现，超9成青年认可“情绪价值”，近8成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应，超5成年轻人主要从社交互动中汲取情绪价值；近6成青年愿意为情绪价值买单，是当下年轻人首要的消费态度，较2024年增长16.2%；年轻人情绪消费月均支出949元，2成青年是情绪消费“日活型用户”。

当年轻人从“物质偏好”转向“情绪满足”，当年轻人通过购买行为应对孤独感、压力和焦虑等情绪问题，这些新的精神需求和生活方式正重塑消费模式，带来新的场景机会。

新共识：情绪消费正流行，近6成青年愿意为情绪价值买单

一种基于“情感”的集体共识正在年轻群体中蔓延。数据显示，超9成青年认可“情绪价值”，并以不同方式寻找“精神靠岸”。

46.8%的青年认为情绪价值“是缓解压力焦虑的良药”，43.1%的青年认为情绪价值“让我觉得被需要、被看见”，32.8%的青年认为情绪价值“是生活动力、是续命工具” ，还有22.8%的青年表示“越来越意识到情绪价值的意义”。近8成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应，超5成从社交互动中汲取情绪价值。

值得注意的是，近6成青年愿意为情绪价值买单。从青年目前的消费心态来看，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，较2024年增长16.2%（对比Just So Soul研究院《2024 Z世代双十一消费行为报告》），越来越多的年轻人选择“情价比消费”（追求情绪价值与价格的*比值）。此外，44.8%青年关注“品质升级”，说明年轻人并非“盲目悦己”，而是在情绪驱动下追求更好的体验感。

可以看到，情绪价值已从短暂的“感受性慰藉”，跃升为年轻人维系心理健康和生活动力的“能量补给源”。“情绪价值驱动消费”已成为Z世代消费市场的核心引擎之一，其影响力仍在快速扩大。

随着Soul IPO步入关键阶段，其在情绪经济领域的研究成果也受到投资者关注。在Soul 上市推进的关键节点，平台对情绪消费趋势的洞察能力有望转化为社交行业创新，提供新的思路。