不止于潮玩，泡泡玛特THE MONSTERS诠释IP长期主义魅力

奇幻森林、艺术回廊、手稿研究室，六大主题区域构筑了一个充满温度与奇想的LABUBU世界，也记录了一个中国原创IP从诞生到风靡全球的十年历程。上海外滩源，一座6米高的KING MON雕塑指向东方明珠，宣告着“THE MONSTERS十周年全球巡展”首站正式亮相上海。这场以“MONSTERS BY MONSTERS： NOW AND THEN（精灵天团：此刻与未来）”为主题的展览，全面回顾了THE MONSTERS自2015年诞生以来的十年发展历程。

近日，THE MONSTERS十周年巡展·上海站正式启幕。作为全球巡展的首站，以“MONSTERS BY MONSTERS: NOW AND THEN（精灵天团：此刻与未来）”为主题，本次展览完整呈现了THE MONSTERS从平面画作走向立体多元的十年历程，展现其“破界共生”的成长轨迹。

THE MONSTERS精灵天团是一群居住在北欧森林里的小精灵。有九颗牙和直立尖耳朵的LABUBU们是森林里的活跃份子，它们古灵精怪，对一切都充满好奇，是一群调皮捣蛋，但又乐观善良的小家伙们。没有人知道LABUBU是何时诞生的，它们的出现或许比侏罗纪时代更久远。THE MONSTERS精灵天团的故事，正是关于LABUBU和其他精灵朋友的欢乐日常。自2015年诞生以来，LABUBU和THE MONSTERS系列形象深受全球粉丝喜爱，逐步成长为跨越地域的全球性潮流文化符号。

2015年，龙家升以北欧神话为灵感，先后推出《神秘的布卡》、《柏度与少女》及《米罗安魂曲》等绘本，构建THE MONSTERS精灵天团的系列形象。2019年4月，泡泡玛特携手龙家升推出首套潮玩系列手办——“THE MONSTERS森林音乐会系列”。凭借古灵精怪的形象与温暖治愈的风格，THE MONSTERS迅速点燃了潮玩圈，并持续在全球收获喜爱。

2022年10月，泡泡玛特推出*搪胶脸毛绒产品“LABUBU TIME TO CHILL搪胶毛绒公仔”，再度收获潮玩消费者的热烈反响。搪胶工艺不仅让毛绒玩具的面部表情更加鲜活，也极大地拓展了其作为潮玩的展示与搭配潜力。凭借这一品类创新，LABUBU不再仅是陈列柜中的收藏，而是进一步融入日常生活的方方面面，化身包挂、成为“手机搭子”，为粉丝们带来更多陪伴。泡泡玛特还让LABUBU“动起来”，例如在泡泡玛特城市乐园中通过明星朋友互动表演，让观众可以与LABUBU打招呼和拥抱，进一步拉近IP与粉丝的情感距离。此外，泡泡玛特也在探索积木、首饰、甜品餐饮等创新业态，进一步激发IP生命力，为其多元发展与长期价值注入新的动力。

THE MONSTERS艺术家龙家升表示：“十年前，THE MONSTERS精灵天团在我的画笔下诞生，它们走出森林，也走进了全球无数人的内心。正是每一位粉丝的喜爱，赋予它们真实的生命，让它们能够走向世界，陪伴我们度过无数孤单或快乐的日常。感谢大家，让精灵天团的故事被看见、被理解、被铭记。期待在下一个十年里，LABUBU能继续陪伴我们共同成长与冒险，为更多人带来快乐。”