请代言,换新装,沃隆每日坚果春节营销成功破圈!

2021-01-25 11:58 互联网

春节营销,向来是各大食品品牌兵家必争之地,这一开局之战,往往决定着新一年的战略布局和未来走势。眼下,食品企业围绕春节展开的营销创意正层出不穷。

近日,食品板注意到,靠每日坚果声名鹊起的沃隆,喜迎开门“红”,“红”遍了终端,红透了一片天......

打响年货大战,沃隆每日坚果换装

红色是中国人民喜爱的喜庆颜色,尤其是春节期间,穿红衣、戴红帽、围上红围巾,传达出阖家团圆的快乐氛围,其乐融融。同时,红色是亮眼颜色,在食品行业线上线下的竞争战役中往往能凭借超强的视觉冲击波,脱颖而出。

春节临近之际,沃隆每日坚果穿上红装,大有让人耳目一新之感,以亮眼醒目的红色抢攻终端陈列,打响了春节营销战役。

从外观不难看出沃隆每日坚果的巨大变化。

logo放大,将原来的英文wolong更换为三好坚果,突出品质坚果的三大标准:个子大、自然香、真干脆,与“沃隆三好坚果,坚果中的大队长”品牌理念相得益彰。

此外,新装三好坚果实现了产品信息可视化,每包包含越南腰果20%、土耳其榛子10%、美国扁桃仁26%、美国核桃仁18%、美国蓝莓12%、美国蔓越莓14%,富含铁、钙、磷、花青素和黄酮素,补充维生素、蛋白质,让“坚果大队长”称号名副其实。

品牌焕新升级,强化三好坚果制定者身份

2021年一开年,沃隆每日坚果便进行品牌焕新升级,从logo、包装、主视觉全方位改头换面,将“个子大、自然香、真干脆”的自身优势以更加直观简洁的方式凸显出来,强化沃隆三好坚果制定者的身份,自有其战略意图。

2015年,沃隆独创每日坚果,步入了发展快车道,还促进了国内整个坚果品类的发展,受到业界一致好评,开启了“坚果2.0”新时代,并在京东、天猫、唯品会等平台销量保持领先,地位难以撼动。

品类快速发展时期,业内竞争随之加剧,即便是品类开创者的沃隆也不敢放松,每日坚果也到了不得不变的关键时刻。

沃隆总经理杨国庆曾表示,“中国市场正在经历从数量竞争到品质竞争的转型,春节消费市场更是如此。只要是消费者对更高品质的产品有需求,沃隆每日坚果就不怕任何竞争。”

一直以来,沃隆每日坚果注重修炼“内功”,首要的竞争资产是“品质”。在生产工艺上,沃隆摒弃了传统坚果炒货的油炸和添加,采用低温、慢烤、轻加工的国际新工艺。在坚果原料上,沃隆实现了100%原料都采购于优质坚果原产地,且可追溯到每一家农场。2021年,沃隆会继续与特种食品研究院合作,共同创办科研实验室,加大在食品研发方面的投入,不断创新产品。

除了变身三好坚果外,沃隆邀请中国女排国家队队长朱婷为品牌好友。朱婷多次获得女排世界杯MVP与最佳主攻荣誉,在今年年初品牌联盟发布的"2020中国品牌人物500强"榜单中,朱婷在现役运动员中排名第一位,影响力可见一斑。

多年来,沃隆扎扎实实,刻苦钻研做好产品,一直都是业内“三好学生”的标杆。朱婷是中国女排队长,是新一代年轻人追求梦想的缩影,与沃隆一直秉承的信念契合。沃隆三好坚果与朱婷强强联合的背后,是沃隆做好坚果大队长的要求,以品质之心追求冠军梦。

战略层层推进,沃隆春节营销强势出圈

如今,坚果礼盒已成为春节期间,大众走亲访友的必备佳礼,兼具营养与健康的沃隆三好坚果自然必不可少。

走进超市,沃隆三好坚果营造的红色堆头和新年氛围在终端十分醒目,优势被淋漓尽致展现出来,喜气洋洋。

在线下渠道,沃隆设置了品牌体验站活动,不断进行线下渠道的精耕布局,在杭州、济南、广州、重庆等33个重点城市推广,并寻找向三四线城市和县乡市场渗透的机会,力争2-3年内完成50万家终端门店覆盖的目标。

受新冠疫情影响,家庭消费爆量,沃隆通过电梯广告,将三好坚果品牌信息深度渗透到目标受众每日必经的生活轨迹里,建立起品牌和目标消费者的强连接。此外,沃隆通过年轻人喜爱参与的微博话题、红包抽奖等方式,形成线上线下互动,增强消费黏性与频次。

除了植入热播影视剧《大江大河》外,2020年12月13日,沃隆三好坚果携手悬疑反腐大剧《巡回检察组》,亮相湖南卫视金鹰独播剧场,伴随收视热潮,引爆购买狂潮。高铁、机场平面广告也在陆续展播,持续强化沃隆三好坚果的知名度和美誉度。

新的一年,新的开始。食品板认为,从品牌焕新到产品植入,沃隆三好坚果正在进入新的发展阶段,让我们一起期待,2021年沃隆宏图大展。

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