90后成医美、植发行业消费主力军，市场如何应对新挑战？

“颜值”是90后、00后常挂嘴边的流行词语，他们对自我展现的欲望融入生活每个角落，美妆护肤、瑜伽健身甚至是医美整形都成了日常生活的一部分，而“颜值经济”的背后也造就了一个数千亿的医美市场。《2020医美行业白皮书》显示，中国纯医美市场规模达1975亿元，占比全球17%。其中，90后、95后以及00后的消费占比达74%，成为医美行业的消费主力军。

脱发群体年轻化 植发市场迎商机

国家卫健委发布数据显示，我国有超过2.5亿人饱受脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发，25岁出现脱发现象占比达60%，脱发成了困扰年轻人的新问题。从防脱洗发水到按摩梳，从头皮护理到头皮按摩，从米诺地尔到植发手术，市场上出现了多种产品、机构帮助年轻人缓解“脱发焦虑”，年轻人的防脱需求撬动企业商机。

植发作为医美行业的分支，也一度迎来了市场的爆发。艾媒咨询数据显示，中国植发市场规模增长迅猛，2016年为57亿元，到2020年已经上升到200亿亿元。阿里健康电商平台双11、双12销售数据显示，购买植发医疗服务项目“90后”人群占比超57%，植发群体日趋年轻化。

洞察消费需求 植发技术更新升级

在当前这个“消费者主权”时代，唯有真正洞悉用户的需求，不断对技术、体系、服务进行更新升级，对发展策略进行调整，才能在实现消费增长的同时，推动市场的繁荣壮大。植发技术正是在其发展进程中，经历了这样革新的过程。

1995年，Rassman博士和Bernstein博士共同开创出FUT植发技术，这一开创性的技术之后被证明是全球植发技术领域当之无愧的“金标准”。2001年，Rassman博士首先提出了更具划时代意义的FUE植发技术，随着这一技术的不断成熟应用，毛发移植手术逐渐成为不需要开刀的外科手术。

中国的植发历史可追溯到1997年，但由于一台毛发移植手术要花费上万元，当时的市场主要还是面向小众、高端人群。直到2005年前后，新生、碧莲盛、大麦、雍禾这四家日后的行业巨头的建立，开始将植发推向大众市场。由于亚洲人与欧美人在毛囊大小、发质上存在一定差异，为了更符合国人的毛发特征，植发机构也在不断对技术进行更新升级。目前，市面上出现的3D植发、微针植发、TDDP植养护体系等都是基于FUE的基础上发展而来，但侧重点各有不同，有的主打立体种植，有的则主打术前术后的养护，但归根结底还是对植发效果的保障，以满足日益升级的消费需求。

随着居民可支配收入的不断增长，消费者对于优质品质以及多样性服务体验的消费需求日益激烈。植发行业虽身处蓝海，也不能固步自封，未来消费需求将逐步升级为品牌、品质驱动，如何提升医疗质量才是重中之重。