天丝红牛“你真牛 红牛挺你”营销活动传递“真牛”精神

泰国天丝红牛品牌于2020年8月推出的“你真牛 红牛挺你”系列营销活动，引起市场的强烈反响，广受好评。天丝红牛品牌通过与不同领域的“真牛人”合作，传递“真牛精神”，激励每个人勇于挑战自我，努力成为有目标、有激情、有决心的“真牛人”。

天丝红牛全新品牌代言阵容诠释“真牛”精神

2020年8月份，全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者——泰国天丝集团正式启动红牛品牌 #你真牛 红牛挺你# 营销活动（下文简称“真牛营销活动”）并宣布红牛品牌代言阵容，具体包括硬糖少女303希林娜依·高、人皇Sky李晓峰和九球天后潘晓婷。此次与三位跨越了娱乐、体育和电竞领域的“真牛人”合作，将流行文化符号与品牌资产*连接，展现出的是新时代偶像与红牛品牌精神的高度契合。

在该计划的众多活动中，红牛全新品牌代言阵容表达了自己对事业、生活的态度和主张，并诠释他们各自代表的“真牛”精神，激励消费者们以积极的生活态度，全力以赴、超越极限、实现自我，成为“真牛”人。其中，作为硬糖少女303成员希林娜依·高历经了层层磨练，选秀中一路披荆斩棘，始终坚定自己的选择，“红火花路，永不言弃”正是她所诠释的“真牛”精神，作为一颗内心柔软而外壳坚硬的硬糖，硬糖少女303希林娜依·高对于任何挑战都不曾退缩，才能凭借出色的业务能力，最终脱颖而出。

另外一位红牛品牌代言人是曾连续两次在世界电子竞技大赛中夺冠的Sky李晓峰，他是电竞圈人尽皆知的魔兽“人皇”。那个曾经不被认可的少年，用自己对梦想的坚持走出了一条与众不同的成功之路。而这样一段不平凡的人生经历诠释出的正是不走寻常路的*精神，方能成就经久不衰的传奇的“真牛”精神。第三位代言人是中国台球界*位获得世界锦标赛冠军的选手——潘晓婷，作为10次9球世界冠军，她是当之无愧的九球天后。球桌上的全神贯注，一次次的精准出击，不断突破自我，才能一次次成功挑战不可能，这正是潘晓婷所彰显出的“真牛”精神。

天丝集团全球市场总监曾森鸿先生表示，“我们将通过这次活动支持‘真牛人’，传递‘真牛精神’，点燃和激励每个人挑战自我，努力成为有目标、有激情、有决心，从不止步的‘真牛人’。带给消费者正能量，并触达到更多的年轻消费群体和不同圈层的消费者，建立红牛与目标消费者之间的情感连接，让他们更好地理解红牛品牌精神。”

天丝红牛系列营销活动传递“真牛”精神

此次红牛品牌打造的“真牛营销活动”旨在推广天丝集团“品牌之家”全球红牛产品矩阵中的新成员——红牛®维生素风味饮料。原产于泰国的红牛®维生素风味饮料自2019年11月在中国国际进口博览会（CIIE）期间首次亮相之后，就备受行业期待。截止2020年6月底，该产品已经在30个省、直辖市共计244个城市上市，并在快速拓展中。

为了更好地宣传这款产品，红牛品牌除了组建*代言人阵容之外，还推出了一系列多媒体营销活动，例如明星代言、社交媒体互动和趣味挑战、以及“码上赢 红牛挺你”等大型促销活动，在倡导积极的生活方式增强消费者品牌意识的同时，也能让消费者更好地了解的红牛品牌的产品从而增加销量。

天丝集团首席执行官许馨雄先生表示，“作为一家进入中国市场20多年的华人企业，中国一直是天丝集团实施全球‘品牌之家’宏伟战略的前沿和中心。天丝集团始终对中国市场有着特殊的情感，我们的首要目标是通过发展红牛在中国的业务，为推动当地经济和社会的发展作出应有的贡献。随着2020年宣布的投资计划的逐步推进，以及诸如‘真牛营销活动’等一系列市场推广活动的落地，我坚信红牛将会为消费者带来更多更好的产品体验。”

伴随着新媒体语境的不断变化，自上而下的传播方式早已无法满足消费者想要深度参与的需求，此次，红牛品牌打造的“真牛营销活动”，代言人阵容能够以亲身经历深刻诠释出“真牛”精神内核，多元化营销活动能够为消费者提供更多参与活动的机会。作出这样的决策，藏于背后的正是红牛品牌对于市场体量的洞察和缜密思考，在探索年轻群体市场的过程中，红牛品牌再次向前迈进了一步。

天丝红牛品牌进入中国市场二十余年以来，一直以“挑战自我，突破极限”作为品牌精神内核，更主动承担社会责任，倡导以积极的态度面对生活。天丝红牛希望通过此次活动触达到更多的年轻消费群体和不同圈层的消费者，建立红牛与目标消费者之间的情感连接，让消费者更好地理解红牛品牌精神，传递正能量。