引领行业加速跑，东鹏饮料多品类战略持续发力

近期,权威调研机构对2023年12月至2024年11月期间内,饮料市场中的热点类目集团排名情况,以及各热点类目在近一年中的突出“亮点”进行总结。在这样的市场背景下,东鹏饮料以其多元化战略和创新产品,在多个热点类目中崭露头角,在无糖即饮茶、功能饮料和即饮咖啡类目领域表现突出。

功能饮料东鹏特饮

东鹏饮料构建的“1+6”多品类战略作为核心策略,成功助力产品矩阵全面升级。在稳固东鹏特饮市场领军地位的同时,公司战略性布局“补水啦”、“鹏友上茶”、“东鹏大咖”、“VIVI鸡尾酒”等新品类,开辟多元化增长空间,不仅扩大了市场版图,更为未来的持续增长夯实基础。这一战略布局的成效已在多个领域绽放光彩。

深入观察功能饮料领域,东鹏特饮延续了其强劲增长态势。从前三季度营收数据来看,作为核心产品的东鹏特饮实现营收105.07亿元,同比增长31.34%,销售收入占比高达83.86%。第三季度实现单季营收36.52亿元,同比增长27.73%。

伴随消费者健康意识的不断提升,无糖茶在即饮茶市场的份额持续攀升,截至2023年末已达到21.1%。东鹏饮料敏锐把握这一市场脉动,推出的“上茶”系列无糖茶产品赢得消费者广泛青睐,凸显出其在健康饮品领域的精准布局眼光。在方兴未艾的即饮咖啡市场中,“东鹏大咖”系列产品凭借独特定位和精准营销策略,实现了稳定增长。

无糖茶乌龙上茶

尤为亮眼的是,东鹏补水啦在市场上掀起一股热潮。2024年前三季度,该产品营收达12.11亿元,同比增长292%,这一惊人的增长势头使其成为继东鹏特饮之后又一*爆发力的增长引擎。产品成功渗透运动饮料、日常健康补水等细分市场,凭借其每升水中超400mg的电解质含量以及青柠、西柚、白桃等多样化口味选择,加之迎合低糖需求的0糖配方荔枝风味,深得消费者心意。产品在各大商超、便利店及线上电商平台的铺货率节节攀升,终端动销表现优异,逐步在电解质饮料市场站稳脚跟,与其他品类协同发力,为东鹏饮料的市场竞争力注入新动能。

电解质水东鹏补水啦

这种多元布局的战略成效清晰可见:2024年第三季度,东鹏饮料实现营收46.85亿元,同比增长47.29%;净利润达9.77亿元,同比增长78.42%。盈利能力持续提升,毛利率和净利率分别同比上涨0.79%和16.22%。多品类战略不仅带动各产品线蓬勃发展,更为企业整体竞争力注入新动能。

在消费者健康意识日益觉醒的大环境下,健康饮品已然成为市场主流趋势。东鹏饮料顺势而为,不断推陈出新,推出低糖、无糖、植物蛋白等功能性健康饮品,精准对接消费者需求。通过在不同品类市场的战略性布局,不仅巩固了传统优势领域的地位,更在新兴市场取得突破性进展,多元化发展模式既有效分散了经营风险,也开创了更广阔的增长空间。