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快手磁力引擎推出「短视频新星计划」,全面赋能短视频商家品牌化经营

活动中,快手磁力引擎还为2024一季度在短视频业务中表现突出的商家进行了现场表彰。

为全面赋能短视频商家品牌化经营,4月12日,快手磁力引擎“星引力”短视频商家春季私享会在北京举办。快手磁力引擎副总裁、短视频业务负责人袁帅携团队,同时邀请到奥美中国首席增长官陈蓉、“晚年之美”创始人李士柯、“咪噢凯蒂”联合创始人朱桔菁,与来自全国各地的短视频商家共同探讨“短视频新星计划”的专项孵化政策、分享优秀商家成长经验,解锁短视频经营新思路。

袁帅提到,从2022年起,快手开始发力短视频业务,买家数量以及商家数量都实现了大幅跃迁。随着越来越多短视频商家涌入快手,竞争也愈发激烈,要想在竞争中实现突围、进阶为头部,需要在经营和效率上下功夫。在袁帅看来,一方面短视频带货的高速增长,为商家提升经营规模创造了契机;另一方面商家持续经营的底气则来自于品牌化,这是锁住品牌溢价、获得更高利润的关键一环。

无论是规模扩张还是品牌渗透,都需要平台方与商家共同努力。从平台角度出发,除了针对短视频类商家在风控政策上的调整以外,针对其长效经营推出的短视频新星计划可以说为在场商家打了一剂强心针。袁帅表示,该计划旨在深度赋能优质短视频商家的品牌化成长和转型,让他们的品牌和产品被更多用户看见,让他们的口碑传播得更为广泛。

具体而言,该计划主要通过综合考量用户体验、品牌性、知名度等多个维度,将商家分为头部、潜力等不同等级,并提供对应的解决方案。在权益体系上,商家不仅可以享受到私享会分享、专家一对一沟通、短视频新星访谈机会,全面增加曝光;还能享受到商业化以及社区各项体验权益。此外,成为短视频新星的商家,还能获得各类专项政策激励。磁力引擎平台将聚合内外部资源,帮助短视频商家加速成长,逐渐转型成为优质的自有品牌。

谈及品牌化建设,陈蓉《从IP 进化成品牌》的分享为商家带来了不少启发。在她看来,品牌价值是大众对品牌的心理认同,如何让品牌价值显性化,可以从以下三个方面入手:首先是明确的商业逻辑,能给什么人提供什么独特的价值;其次是找到品牌定位;第三就是持续的品牌建设,根据用户特点与产品特性去影响更多人的心智。

作为快手中老年女装赛道的一匹黑马,晚年之美创始人李士柯在《岁月静好,只因晚年之美》主题分享中,从产品策略、用户定位等角度为商家分享了自己的实战经验。自202210月入局快手,2023年全年矩阵账号GMV就做到了5000万。李士柯提到,对中老年女装来说,更看重产品的花型而不是款式,每个季度会更新50 100 款产品,借助快手磁力引擎平台,通过大数据分析精准锁定人群画像,针对性去选品并打造爆品。

此外,来自江西赣州的商家咪噢凯蒂联合创始人朱桔菁作为优质商家代表,也带来了干货分享。她在提到,GMV的增长离不开基于用户反馈不断进行的产品升级,将传统客家米酒与市场需求紧密结合,在提升用户满意度的同时,也大大增加了用户的复购率。在产品推广上,从最开始的图文到原创视频的打磨,深入到酒厂做直播,都为销量的增长提供了很大的助力。越来越完善的产品链路,也为后续开发其他品类提供了模式参考。

活动中,快手磁力引擎还为2024一季度在短视频业务中表现突出的商家进行了现场表彰,柏瑞莎、颜掌柜、康来德、秘饰首饰、洋奢、高途课堂、馥食集、晚年之美、咪噢凯蒂、吉栗、草本海洋、农人驾稻、冠豪、姜老师纷纷上榜。

正如袁帅在分享中提到的,此次私享会从平台经营的视角出发,不仅能帮助大家和平台建立紧密连接,还能进一步连接上下游资源,同时促进商家通过沟通和连接找到更好的合作伙伴。与此同时,在头部寡头效应愈发明显的当下,快手磁力引擎将不断发掘用心经营的短视频商家,通过全方位赋能,助力其成为品牌化经营的佼佼者。

 

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