环球影城×王者荣耀：王牌与王牌，总是最登对

穿着霍格沃兹校服的游客们在环球影城送《*荣耀》游戏英雄杨玉环下班，中西两大IP、游戏与线下实体娱乐的化学反应，远比外界想象中激烈。

*年，《*荣耀》的英雄花车开进环球影城前，网友直呼“我想象不出这个画面”，第二年，英雄花车再度驶入环球影城，网友直呼“真香”。

近期，环球影城《*荣耀》英雄盛会主题活动开启后，微博、小红书等平台图文、视频安利不断，小红书上，仅#北京环球影城*荣耀#这一个话题浏览量就近两百万。王牌与王牌，总是最登对，如今环球影城和《*荣耀》的双赢之旅还在继续。

1.环球影城的本土化破局

2022年4月，《*荣耀》首次参加北京环球影城的季节性活动，是当时全球*个也是*一个进入北京环球影城季节性活动的国创IP。2023年3月，双方的跨界联动再次开启，在2022年主题花车巡游、英雄见面会等主题活动的基础上，进一步强化了沉浸式互动体验，同时，周边商品和主题餐饮也愈发多样。

从环球影城在全球市场的战略布局来看，除了旗下自有IP，环球影城进入不同国家和地区的市场时，都会选择联动本地*代表性的IP，比如日本大阪环球影城就和《名侦探柯南》《精灵宝可梦》《美少女战士》《间谍过家家》等新老头部IP走到了一起，这也让大阪环球影城成为了全球客流量最高的主题公园之一。

在中国市场，从用户体量和影响力级别双维度来甄选合作伙伴的话，《*荣耀》无疑是那个最适合环球影城的国创IP。这从今年环球影城*荣耀英雄盛会开启后的表现便能看出，微博、小红书等平台上，打卡*荣耀英雄盛会成为了新的风潮。

可爱又话痨的云缨与游客的互动、弈星与李元芳打斗中的帅气飞翻、武则天独自GIF、宫女们的彩带舞、程咬金的花式比心、杨玉环演绎头疼欲裂、李白说话曜里曜气等都成了此次跨界联动中出圈的名场面和名梗。

亲自打卡环球影城*荣耀英雄盛会前，不少人都有“形式大于内容”的担忧，但目前来看，亲身体验过的游客都加入了“真香”行列。高好评度背后有服化道考究、Coser适配、演员舞蹈及武术功底深厚等诸多因素，但最重要的，在于环球影城的线下实体娱乐与《*荣耀》的游戏内容真正做到了深度融合。

以花车游行为例，它是以《*荣耀》长安区域中的英雄角色和剧情故事为灵感，衍生改编的一段独特表演，即英雄们围绕“机关核”所展开的谋划与较量。在游戏之前的CG动画《不夜长安》中，玩家已经对长安各派势力间的矛盾纠葛建立起了认知，这也是花车游行能轻松将玩家带入衍生故事情境中的关键。

成熟的叙事框架，或许也是环球影城选择携手《*荣耀》的另一大原因。在目前诸多国产游戏IP中，走过七年之久的《*荣耀》已经构建起了自己的独立世界观，诸多英雄们也在这一庞大的世界观中逐渐成为了玩家眼中鲜活的“数字生命”。而这，为双方的联动带来了更大的可能性与运营空间。

2021年环球影城与腾讯官宣携手时，外界还是担忧声居多，但从2023年英雄盛会回看环球影城与《*荣耀》间的合作，不难发现它是一次真正的双赢。

环球影城确实不缺头部IP，《哈利波特》《功夫熊猫》《变形金刚》《侏罗纪世界》等都是具有强号召力的存在，但是站在为游客提供更丰富的本土化IP娱乐选择，带来更强烈的情感连接等角度出发，《*荣耀》带来的价值是不容忽视的。

如今，不少游戏玩家已经开始期待未来环球影城和《*荣耀》之间更深入更多元的联动了，比如定制互动活动、主题园区等，有人就提出了“建立真人版《*荣耀》游戏区”的提议，如果这一畅想可以落地，势必会有更多人双厨狂喜。

2.《*荣耀》深入线下场景

关于这场双赢合作，不少人认为它为《*荣耀》带来的裨益更多体现在可以让游戏中的英雄乃至文化，在生活场景中与大众更高频更亲密地接触，确实如此，打破次元壁与喜爱的英雄近距离接触，对玩家们来说无异于“梦想成真”，也将成为强化游戏与玩家间情感连接的驱动力。

但对《*荣耀》而言，更重要的是通过环球影城持续深入线下场景，在数字经济与文旅行业，以及更广泛的实体经济融合上再下一城。

如今的《*荣耀》，已经不止一款游戏如此简单。从与敦煌研究院合作的遇见飞天、遇见神鹿、遇见胡旋系列，到弈星的“滕王阁序”联动皮肤、再到致敬中国航天事业的航天联动皮肤圆梦繁星等等，《*荣耀》以游戏为载体连接着越来越多年轻化的传统文化表达和现代文化表达，在这一过程中，它自身也逐渐演变为了新兴的文化符号。

这样一个头部IP与新兴文化符号，能为文旅行业以及实体经济带来的增益价值是可以想象的。2022年9月，《*荣耀》与南昌滕王阁管理处共同打造“《*荣耀》×滕王阁数字文旅计划”，在滕王阁景区内打造数字虚拟人、主题灯光秀，便吸引了诸多年轻人旅游打卡。

但客观来说，目前在进入大众的线下生活场景、消费场景、休闲娱乐场景上，不仅是《*荣耀》，包括国内其它诸多IP力度都远远不够，还有极大的开拓空间。当然，就《*荣耀》而言， 当IP走向成熟后，它一直在数字经济与实体经济的结合上不断发力，目前成效也很显著。

2017年，《*荣耀》周边商城上线，如今诞生了不少爆款产品，比如公孙离、安琪拉等英雄的手办，此外，《*荣耀》原创音乐剧《摘星辰》推出并开启全国巡演后，人气也是一路火爆。如今，玩家已经开始期待《*荣耀》的音乐会和动画电影了。不难发现，对年轻一代来说，他们对国创IP走入自身的生活也是满怀期待的。

此次与环球影城的跨界联动，又进一步丰富了《*荣耀》融入大众日常生活和休闲娱乐生活的渠道。购买李白环球杯、国潮风杨玉环马克杯等《*荣耀》主题限定周边商品成为了玩家和游客们打卡英雄盛会时的标配。有玩家道：“每个都很想买，像是把*荣耀的世界搬到了现实里来。”

与环球影城这一头部主题公园合作，也有助力于《*荣耀》不断沉淀线下运营方法论和经验。在今年的英雄盛会中，外界就看到了很多游戏在线下场景植入的新可能，比如司空震的“技能效果”参考了“雷电法王”开技能的状态，专门设计LED灯来模拟；而李白在巡游的剧情推进中先后两次“闪现”，也正是利用花车上的特殊机关来实现英雄的特殊技能。

近年来，无论是联手哈尔滨冰雪大世界打造全球冰雪文创景区、与长隆欢乐世界携手开启夏日狂欢活动，还是与滕王阁管理处打造“《*荣耀》×滕王阁数字文旅计划”、与环球影城强强联手，都能看到《*荣耀》在线下的频频出击。

这一过程中，《*荣耀》对不同类型线下娱乐体验的探索持续深化，也在寻找更广阔的延展空间。