将假货赶出农村，真的很难

之前我们在《俄罗斯货？假的！》里提到有不少假的俄罗斯紫皮糖，其中就有一些是在农村市场上售卖的。

有点生活经验的都知道，去某些农村小卖部，就能见到各种光怪陆离的假货。它们往往包装和正品高度相似，但总是粗糙一点，名字也高仿正品，叫什么“康帅博”、“粤利粤”之类的。

农村假货泛滥的状况这些年还很严重，2019年和2020年，中消协调查了60个农村集贸市场。2019年，这60个市场中有36个市场存在假冒伪劣产品、虚假宣传产品、“三无”产品、过期商品等问题，而2020年存在这些问题的市场增加到41个。

从“三无”产品种类来看，主要集中在食品和服饰、鞋袜类，其中食品类占比最高。

食品假货多，安全问题令人担忧，就怕吃出个好歹来。但是有些人食品安全意识不强，只要能吃、吃不死人，就稀里糊涂混过去了。

其实乡镇和村两级消费市场规模可不小，占全国总体消费市场的38%。

但是乡镇和村太多了，不能一概而论。大城市附近的、发达地区的乡村，已经很富裕了，生活质量向城市看齐了。而更多较为偏远的小乡村，分布广泛而零散，往往交通也不算便利，根本无法看成一个整体通盘考虑。

很多大品牌面对如此零散的农村市场，难以做到下沉，这就导致这一部分市场被假冒伪劣产品填补。有些生产商、商贩就是瞄准了农村市场，专门生产假冒伪劣产品倾销农村。

近年来，随着电商和物流的发展，以及道路等基础设施的完善，农村比以往更容易触达质量好的消费品。而且农民增收后，其消费需求也要满足。

财政部、商务部、国家乡村振兴局今年4月印发的《关于支持实施县域商业建设行动的通知》明确，我国定于2022—2025年支持实施县域商业建设行动。到2025年，要建立完善县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的县域商业体系。

注意，这里的重点是乡镇，还明确说是以人口相对聚集的乡镇为重点。

毕竟不能胡子眉毛一把抓，村实在太分散了。

而且这次的投入主要在中西部地区县域，目的是降低这些地区物流成本，引导社会资金入局，这样就可以持续造血了。

这又是一波基建投入。某种程度上，这也是临门一脚了，要的就是带动社会资金进来可持续经营下去。

在小县城做超市生意的读者朋友，可以关注这次的机会。

另外，农村也有不少产出，尤其是生鲜产品，很需要完善物流才能走出去，卖得动。

这就需要引入龙头企业和电商，整合当地资源，将特有的农产品标准化，聚合小散杂的生产主体，完善冷链运输能力，打造优质农产品品牌。

上半年，全国建设改造县级物流配送中心69个、村级便民商店6.5万个。

下一步还要改造一批县城综合商贸服务中心、乡镇商贸中心、村级便利店，发展购物、餐饮、娱乐等多种业态，吸引市民下乡和农民进县城消费，丰富农民的精神文化生活，让农村居民也能把钱花得值。

通过打通物流让真货进农村，也要抓好监管，打击假冒伪劣产品，这样假货才能从农村被赶出去。