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一手捧红孙俪的隐秘「大佬」,口碑怎么这么差了?

郑晓龙曾说过,一夜成名非好事。对“小鲜肉”来说如此,对一家影视公司而言也一样。毕竟,只有持续输出优质作品,才不会“过气”。

有这样一个神秘组织,它是一手捧红孙俪的“金主爸爸”,导演郑晓龙曾为它“卖命”10年,造就了无数爆款,却没有一分钱股份。

它被贾跃亭买下,为乐视网持续“输血”。在《甄嬛传》播出11年后,每年仍带来一千多万的收益。如果不搞版权分销,乐视视频甚至能靠它安心“养老”。

这个神秘组织,就是《甄嬛传》的幕后推手——花儿影视。

隐匿在乐视网身下的花儿影视,究竟是什么来头?在乐视网财务造假被查、贾跃亭逃往美国后,它还能再续“爆款制造机”的神话吗?

01、 一部《甄嬛传》,让投资方“躺赢半生”

有人说,看《甄嬛传》,只有看零遍和看无数遍。如今,距离《甄嬛传》播出已经过去了十多年,每逢五一假期、国庆假期,观众们仍然一遍又一遍地刷剧。

前不久,《甄嬛传》制片方花儿影视创始人敦勇在接受采访时表示,与播出平台的版权再次续签了一份十年合约,同时还表示《甄嬛传》平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。

此采访一出,#甄嬛传每年播出收益仍有上千万#话题冲上热搜,有网友认为:乐视或成最大赢家!毕竟,乐视网持有花儿影视 100%股权呢。

没多久,乐视视频就在官微连发数条微博,欢天喜地地认领《甄嬛传》,“有你,是我的福气”“传下去花儿影视是乐视的”“如果2018年版权不被花儿卖出,乐视现在回的血会更多”......

据悉,《甄嬛传》这部宫斗剧长达76集,由北京电视艺术中心、花儿影视、尚世影业、星格拉四家公司共同投资。2011年,《甄嬛传》在中国大陆各地方台播出;2012年3月,《甄嬛传》正式登陆安徽卫视和东方卫视。

当年,乐视豪掷2000万元,购买了这部剧的独家网络播映权。当时乐视网副总裁高飞就曾预言,“《甄嬛传》将会是明年网络点击率最高的一部剧。”

但当时没人敢陪乐视下这个“赌注”。由于该版权价格高到开创纪录,行业内无人愿意为分销买单。

但意外的是,在上线38天后,乐视就打破了网络视频行业单部电视剧最快破10亿点击的纪录,并成为2012年的“剧王”,当年播放量近70亿,电视台和乐视全部赚翻了。

值得注意的是,乐视网还靠索赔在《甄嬛传》身上狠狠赚了一波。早在购买《甄嬛传》之时,乐视宣称全国100多家律师事务所,实时监控该剧。

天眼查显示,乐视网多次起诉《甄嬛传》侵权方并获赔66万元左右,被诉方涉及多家公司、高校等。

例如,快播官网擅播该剧,被判赔26万;天脉聚源曾因在公众号提供播放服务,被判赔30万;兰州大学、南京师范大学因在校园网站传播该影视作品,分别被判赔1.5万、5万。

如今,《甄嬛传》已播出11年,互联网上的热度不减反增,《甄嬛传》和“甄学家们”无处不在。

▲图片来源:云合数据

在《甄嬛传》官方微博上,仍有观众在该微博下面留言打卡,并喊话让导演郑晓龙把传闻中删减的14集片段放出来。

在抖音、B站等平台上,许多“甄学家”UP主,造了大量《甄嬛传》流行热梗,而这又恰如其分地反哺了长视频。

比如罗霖把40万字观后感写成了书,取名《看见与看不见的女人 你没看懂的后宫甄嬛传》,从正史到剧中细节,扒得干干净净,堪称一本“甄学宝典”。

甚至还有网友,研发了《甄学十级学者》经典台词的考卷。

《甄嬛传》被盘出了“包浆”,网友们乐此不疲,说下个十年还能接着“盘”。如此看来,只要《甄嬛传》接着火,乐视网和花儿影业就会继续“躺赢”。

02、一战成名,却成为圈内“奇葩”

成为乐视网的神助攻,花儿影业究竟什么来头呢,两者又是何时产生密切交集的?

其实,花儿影视第一部剧就被乐视网看上了。早在2005年,花儿影视投资的《幸福像花儿一样》,就被乐视采买,这部剧让花儿影视一战成名,也奠定了二者合作的基础。

随后,乐视又先后买入花儿影视的《金婚》《甄嬛传》《新编辑部故事》等作品,其中,乐视2013年豪掷5000万买下的《新编辑部故事》,创下当时版权价格新高。

2013年10月,乐视网用9亿元全资收购花儿影视,花儿影视正式成为乐视网旗下的子公司。

彼时,乐视还与花儿影视签署了一份“对赌协议”。协议提到,花儿影视的曹勇、白郁承诺,2013年-2016年,花儿影视经审计的净利润分别不低于6300万元、8100 万元、10320 万元以及10920 万元。

最终,花儿影视不仅成功完成对赌,还超额完成了近约1.7亿元。根据奖励约定,花儿影视的管理层获得业绩奖励4030万元,奖励金额通过花儿影视自有资金、根据其资金使用计划安排支付。

花儿影视在影视圈是一个“奇葩”。据不完全统计,花儿影视成立16年,共出品了21部影视剧,平均每年不到2部,这与动辄年产上百集、上千集的影视公司“格格不入”。

不过,虽然花儿影视产量少,但大多是高质量剧集。例如,2005年出品的第一部剧《幸福像花儿一样》,一出场就拿下飞天奖,捧红了“杜鹃”孙俪;2007年的《金婚》一播出,接连斩获白玉兰奖、飞天奖。

周迅2014年主演的《红高粱》是年度爆款电视剧,获得了热度和口碑双丰收;孙俪2015年主演的《芈月传》,虽然署名权纠纷案影响了大众对作品本身的评价,但收视、网络播放量、影响力都很大。

花儿影视为什么这么牛呢?这就不得不提到,花儿影视的“金三角”了。

在公司内部,郑晓龙导演把关艺术创作,敦勇(本名曹勇)管理公司运营,曹平负责制作宣发,他们个个都大有来头。

郑晓龙深度绑定花儿影视,被业内称为“中国电视剧教父”。他导演拍摄的多部影视作品都在国内引起强烈轰动,包括《北京人在纽约》《永不放弃》《金婚》《甄嬛传》《红高粱》等,拿奖拿到“手软”。

敦勇作为出品人,负责花儿影视公司管理、战略规划和资本运营,在追求效益和投资回报率时,也“忠于创作”。

曹平自入行以来,发行了近百部、几千集电视剧,是妥妥的金牌制作人。这三人组成的“金三角”是花儿影视在圈内立足的关键。

有人说,郑晓龙和花儿影视擅长“造星”,不少演员在与他合作之后就一炮走红。郑晓龙则认为,真正“造星”的不是他,而是电视剧中鲜活的人物。

就拿《甄嬛传》来说,编剧王小平设置了150多个角色,他们有名有姓、有血有肉,鲜活的人物和庞杂的故事线,加上剧中的礼仪、吃、穿、场景等细节,最大限度地还原了史实。这也使得《甄嬛传》难以被复刻,并不断被“考古”。

据说,在制作费用和演员片酬上,花儿影视保持7:3的比例。即便是片酬打折,依然很多演员抢着来参演。

在谈到演员的片酬问题时,敦勇曾得意地说:“我们用演员都是正常的市场价,顶多就是顺应潮流,但绝不做哄抬物价这种事,话说回来,很多演员因为制作团队还会给我们折扣。”

由于在圈内树立了好口碑,花儿影视的大制作剧,往往都搞预售,开机后马上就被平台方购买了版权。货都卖出去了,花儿影视自然没了后顾之忧。

加入乐视后,花儿影视一度被认为找到了更大的靠山,“金三角”再也不用单打独斗了。然而没多久,靠山都自身难保了......

03、乐视阴霾下,花儿影视能保全自己吗? 

2017年,是乐视网的分水岭,随着公司业绩暴雷,财务造假疑云被揭开,贾跃亭败走海外。

虽然花儿影视独立运营,但靠山倒了、外界骂声一片,花儿影视很难独善其身。

2013年-2016年,花儿影视前脚完成业绩承诺,后脚就迎来业绩“大变脸”。

2017年,花儿影视实现营收2.57亿元,净利5839万元,相比2016超过1亿元的净利,降幅约一半。

2018年,花儿影视因为经营压力山大,不得已把《甄嬛传》的版权分销给优酷。

这便有了前不久乐视视频说的那句:“如果 2018 年版权不被花儿卖出,乐视现在回的血会更多,乐视视频可以安心养老。”

近几年,花儿影视的净利润,更是由盈转亏。2020年,实现收入9251万元,实现净利润891万元,负债总额达4亿元。2021年,花儿影视大亏近4亿元,负债3亿元。为什么能亏这么多,我们暂且按下不表。

▲花儿影视2021年业绩 图片来源:天眼查

2022年以来,乐视网的“阴霾”仍未消散,花儿影视也步其后尘。2022年1月,乐视网被冻结股权数额3亿元;2月,乐视网再被执行327万,总金额已超13亿元;4月,乐视网85项专利被拍卖,成交价不到90万元......

2022年2月,花儿影视被曝出,新增一条被执行信息,被执行总金额达211.54 万元。而在此之前,花儿影视已关联多条股权冻结信息。

在花儿影视“动荡”之时,高度依赖导演郑晓龙,成为花儿的一个“隐雷”。其实,早在乐视收购花儿影视之时,就有专家认为,花儿影视最大的风险就是,对郑晓龙个人的依赖过大。

而花儿影视却未给过郑晓龙导演股权,在进入乐视体系后,郑晓龙导演也并没有获得乐视网的股票或者期权。

花儿影视与郑晓龙导演长达 10 年的合作关系,仅是靠《独家合作协议》维系,里面约定郑晓龙在协议有效期间,不得直接或间接方式投资、设立、经营管理或参与经营管理与花儿影视有竞争的事业。

在影视剧创作方面,近几年,除了合作制作的《功勋》获豆瓣9.0分,花儿影视的作品要么毫无水花,如《三生有幸遇上你》《真爱的谎言之破冰者》,要么就是太烂被骂上热搜,如豆瓣3.1分的《图兰朵:魔咒缘起》。

2018年的电视剧《真爱的谎言之破冰者》,由郑晓龙监。据说,仅剧本筹备就有三年的时间。但是,豆瓣评分仅有4.6分。

2021年,由黄景瑜、王丽坤主演的《三生有幸遇上你》播出,这部剧由《急诊科医生》的刘雪松执导。然而播出后水花不大,豆瓣尚无评分。

网友评价说,“三生不幸看到你”“这种不接地气儿的做作电视剧,到底谁在看?到底要拍到猴年马月?”“塑料质感的土”......

▲图片来源:豆瓣

2021年上映的《图兰朵:魔咒缘起》更遭遇“史诗级扑街”。这部电影被称为“十年磨一剑”的作品,编剧是郑晓龙的御用编剧王小平,演员阵容汇集了姜文、胡军、关晓彤、苏菲·玛索等知名演员。

主创团队此前也说,该片在创作过程中也耗费了大量的资金与精力。上映前观众给予很大期待,本以为会再创经典,没想到却票房、口碑双双遭遇“滑铁卢”。

猫眼专业版显示,《图兰朵》在国内上映后,首日票房为706.71万元,此后每日票房更是逐日下滑。最终,3亿成本的《图兰朵》,票房仅有1889.9万。更有媒体将其列入“2021中国十大亏损电影榜单”,也难怪花儿影视2021年亏损近4亿元了。

有网友毫不留情地说,“《图兰朵》与《上海堡垒》再一次令我受到了《甜蜜暴击》”“男有阿修罗,女有图兰朵,中国烂片史上的两朵奇葩”……

连郑晓龙的口碑也受到牵连,甚至劝退了一些“甄学家”。有网友就表示:“郑晓龙,那年杏花微雨,《甄嬛传》带给我的一切美好,我现在都已还清了,从此你我,两不相欠。”

还记得,郑晓龙曾说过,一夜成名非好事。对“小鲜肉”来说如此,对一家影视公司而言也一样。毕竟,只有持续输出优质作品,才不会“过气”。

【本文作者澍野,由投资界合作伙伴金融八卦女授权发布,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

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