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佳能:相忘于江湖

人有悲欢离合,月有阴晴圆缺,一个行业,乃至一家企业,终究有兴有衰。

2022年1月19日,是柯达公司申请破产保护的10周年。

这家世界胶片巨头,早在1975年就发明*数码相机,却在商业化时犹豫了,把机遇拱手让人,最终成为“时代的眼泪”,在2012年饮恨收场。

数码相机的出现颠覆了传统胶片相机,这是索尼、尼康和佳能三巨头的时代,却唯独不见老大哥柯达的身影。

来源:《回眸30年 照相机的发展与变迁》、国泰君安证券

舞榭歌台,风流总被雨打风吹去。

时光流转,匆匆十载。在智能手机的冲击下,数码相机似乎也即将步入终焉,正如前辈胶片相机故事。

1月13日,落户珠海32年之久的佳能珠海,正式宣布“终止公司生产”,目前正与员工商量处置方案。

珠海工厂的关闭,不仅意味着佳能数码相机生产大幅萎缩,也代表其在中国的相机生产业务,画下了一个不甚圆满的句号。

当时代抛弃你时,连一句再见也不会说。

就好像,当你突然想与许久未曾联系的前任,说两句话,却发现自己已被拉黑。如此猝不及防,惊怒、疑问、悔恨……这一刻,你百感交集,但也必然会不自觉想起往事的点点滴滴。

我们怀念的,究竟是曾经拥有过的人,还是那难以释怀的悸动呢。

听闻佳能在中国落幕,曾经爱好过摄影的人们,感受莫过于此。

数码相机,或许真的走到末路了。

01

顶峰

佳能珠海,成立于1990年,正是国内合资企业最辉煌的年代,承载了一代人的青春时光。

此项目共占地20万平方米,共投资15亿元,是佳能在中国大陆*一家相机生产基地,大部分影像传感器和镜头、数码摄像机、数码相机都由此销往全世界。工厂生产的卡片数码相机,曾占佳能全球销量的一半。

最初,佳能珠海只有100多名员工,年销售额仅200万美元。*时期,它已发展成拥有一万名以上员工,年销售额近13亿美元,每年纳税超过1亿元的大型企业。

虽然佳能还在中国台湾、中山、苏州和大连有其他厂,但这些工厂主要以生产复印机和打印机为主。而高端产品线的单反相机,则都在日本本土生产。

思绪溯流而上,在数码相机无比辉煌的那些年,智能手机方兴未艾,想拍一张清楚的照片何其艰难。

2000年初,数码相机在国内流行,带动了卡片机的巨大销量。那个时候,数码相机的柜台前,抢购的人排着长队,每个人还要限购。

彼时,拥有属于自己的数码相机,是一件很有范儿的事,用现在的话形容,就是街上最靓的仔。不论你拍照的技术怎么样,总会自带一些艺术家气息。

每逢长假,摄影爱好者们在准备远行前,总会盘一盘一年的积蓄,更新一下相机装备,这是一种仪式感。

在这股普遍风潮的推动下,佳能相机一度引领了国内数码相机的潮流,炙手可热。

2008年,博秀PowerShot系列和伊克萨斯IXUS系列大卖,让佳能成为全球*个小型数码相机销量突破一亿的厂商。

其中,佳能珠海正是当时小型数码相机的主要生产线,是佳能相机能往全球源源不断输送产品的保障。

到2010年,数码相机市场的销量达到顶峰,全球年销售超过1.2亿台,仅中国市场的年销售就超过4000万台。

即便是在数码相机式微的当下,爱好摄影的发烧友依然不少,这是时代留给所有人的美好。

就像曾惊世的大明宫,现在尽管只剩残砖瓦砾,也依然有人记得它的过去。

02

穷途

市场中流传着这么一句话,“打败你的往往不是同行,而是跨界。”

数码相机*印证了这句话。

正如佳能自己所说:击败佳能的不是其他相机企业,而是智能手机。

纵横江湖数十载,最后竟会败在初出茅庐的手机摄像头手上,不免令人感叹英雄迟暮。

2010年后,中国智能手机产业迎来井喷式增长期。乐视、小米、vivo、OPPO、酷派、中兴、华为,诸多厂商鏖战,手机影像系统快速迭代。

今时今日,一部廉价、轻便的手机,基本都安装有专业级光学模组。于普通用户而言,手机与相机的成像结果,几乎没有差异。随着时间推移,小型相机渐渐成为明日黄花。

更重要的是,手机拍的照片,可以随时分享到诸如朋友圈等社交平台中,没道理不成为大家日常拍照的*。

佳能停产并非个例,在大家未曾关注的角落,另一家数码相机巨头——尼康,早在2017年,就宣布关停江苏无锡的数码相机生产子公司。

2020年,经营相机业务84年的奥林巴斯,将深圳工厂停产,拆分相关业务,并退出相机市场。

据日本相机映像机器工业协会统计,最近11年,全球数码相机出货量降幅高达93%,从1.2亿台跌至888.6万台,在中国市场的销量更是不足300万台。

其中,2021年11月的出货量同比下降约30%,较2019年同期降幅为48.7%。

市场无情,令人唏嘘。

据佳能珠海官网数据,至2020年底,佳能珠海员工1317人,全年实际生产数码摄像机9.4万台,数码相机102.9万台,镜片1229万片,仅有*时期十分之一的水准。

曾有佳能珠海员工在社交平台发布视频,晒出自己的工资单,可以看到2020年的薪水甚至比2012年还低。视频中,佳能早已褪下辉煌,员工被裁七成,工厂里几乎看不见人,员工宿舍也多出租给了大学生。

而在收入方面,整个佳能公司的净销售额,从2017年的4万亿日元降至2020年的3.2万亿日元,连续三年下跌;经营利润,也由2018年的3425亿日元降至2020年的1105亿日元,连续两年下滑。

其中,近50%营收都来自办公产品业务,是影像系统业务的两倍。

市场的抉择,是无奈之举。而持续两年之久的疫情,则是压垮骆驼的最后一根稻草。

据文旅部数据,2021年前三季度,国内旅游总人次26.89亿,同比增长39.1%,但仅恢复到2019年同期的58.5%;旅游总消费2.37万亿元,同比增长63.5%,为2019年同期的54.4%。

旅游的人少了,摄影器材自然卖不动。

此外,疫情导致的全球芯片供应紧张,也使得数码相机上游零部件出现短缺。但这个影响因素,似乎影响不到数码相机。

产业链的下游客户都无了,又何来上游需求呢?

扎心了,老铁!

“普通相机行业最多再存活五六年,市场可能就不再存在了。”

这是业内普遍的看法。

当然,高端机除外,发烧级的摄影爱好者,总还会有。

03

后路

实际上,佳能珠海厂的关闭,早有端倪。

据内部员工透露,早在5年前,佳能就有撤出珠海的计划,这是淘汰低端产能的策略。

长久以来,珠海工厂只是承担中低端产品的生产,单反和无反生产都在日本本土。然而,目前低端微单和卡片机的市场大幅萎缩,这部分产能,早就成为了累赘。

撤出中国后,这部分中低端产能或许会向东南亚转移。

但是,就算撤走,在数码相机市场大幅缩水的环境中,已经老迈的旧时代巨头,究竟该何去何从?

1.往更高端走。

早前,时年85岁高龄的佳能董事长御手洗富士夫,在接受日本媒体《读卖新闻》采访时,就曾表明态度,“未来几年将停止对旗舰数码单反相机的生产、开发,1D X Mark III将是最后一款旗舰数码单反相机,今后佳能将全力专注无反相机领域。”

就目前来看,智能手机的拍照功能,还是有很大局限性的。对有一定自我要求和摄影功底的消费者而言,特别是相关工作者和摄影爱好者,数码相机,尤其是无反相机依然是必需品。

当然这个市场已经不大,也很难容下更多的品牌和品类。

2.积极转型。

2017年,佳能正式宣布启动B2B新业务,向医疗设备、安防监控、数码印刷、办公室方案等领域发力。

几年下来,办公打印已成为公司的核心业务,占总营业额的55%。

正如网友们调侃的那样,“佳能实际上是一家办公用品公司”。

3.顺应时代。

比如,现在手机相机用到的传感器,几乎都由三星、索尼生产。而且伴随各个手机品牌在手机拍照方面的竞争不断,这两家大厂的图像传感器销量也取得了明显增长。

即便是做不了传感器的,也能利用自己的技术,在其他方向寻求合作。

1月16日,佳能官宣,将进军汽车自动驾驶系统中的车用摄像头。

目前,佳能已与Tier IV公司签署合作备忘录,利用自身的光学镜头技术为其生产汽车专用摄像头。

从新能源车大行其道的趋势来看,佳能的这个转型方向,似乎是个不错的决定。

数码相机落幕了,其背后的厂商却不一定会终结。

只要转型成功,或许还能守得云开见月明,走向不一样的未来。

04

尾声

从某种意义上来讲,佳能珠海工厂关闭,是数码相机时代落幕的缩影。

但这并没有引起太多关注,因为还在坚持用数码相机的人,真的太少了……

不过,佳能的一纸员工补偿方案,人们却驻足围观。这不得不说是一种讽刺。

补偿共有五部分,分别是经济补偿金、特别慰问金、就业支援金、感怀铭记奖金和春节慰问金。

按其标准,若某个在佳能工作30年的老员工,月薪为2万元,其遣散费最高将达150万元。可谓是非常丰厚。

就这一块来说,佳能不愧是世界级大厂,体体面面地来,堂堂正正地走,给许多国内企业上了一课。

人有悲欢离合,月有阴晴圆缺,一个行业,乃至一家企业,终究有兴有衰。

佳能,感动常在!

再会!

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