《原神》蝉联出海游戏收入榜冠军:是什么让人沉醉于“提瓦特大陆”?

对于仍被任天堂、腾讯、网易等巨头统治的游戏赛道来说,想要“弯道超车”似乎并不容易。
2021-02-21 11:51 36氪出海 邓云晞

2020年火遍全球的二次元游戏《原神》蝉联了中国出海游戏收入榜冠军。

根据 SensorTower 最新公布的《中国手游产品在海外市场收入 TOP30》数据显示,2021年1月,米哈游旗下的二次元开放世界游戏《原神》海外移动端收入达到1.14亿美元。据悉,这已经是《原神》连续第4个月问鼎出海游戏收入榜了。

图片来源:SensorTower

的确,自2020年9月上线以来,无论是在国内还是海外,《原神》的火热程度和吸金能力都不容忽视。根据 SensorTower 收入排行榜显示,在《原神》问世的头两个月里,吸金近4亿美元,单日收入超过了600万美元,一度超越了引起无数话题的“吃鸡游戏”《绝地求生》(PUBG),直追排在第一的《王者荣耀》,而这两款游戏都是腾讯的得意之作。

图片来源:SensorTower

《原神》的成功不仅仅是国内玩家的功劳,海外版同样在全球多国都取得了不俗的战绩,尤其受到了日本和美国玩家的追捧。据 SensorTower 数据显示,全球收入分配比大致为中国40%、日本27%、美国13%。

《原神》到底是一款怎样的游戏?为何能够“弯道超车”,成为火遍全球的现象级产品?要回答上述问题,首先让我们了解一下《原神》和它背后的米哈游。

米哈游与《原神》

“一招鲜,吃遍天”是米哈游的写照。

在《原神》问世之前,相信很多人都没有听说过米哈游这家公司。2012年,三位热爱国产动漫的上海交大的学生创立了米哈游。

自成立以来,米哈游分别于2012、2014和2016年推出了国产动漫游戏《崩坏学园》、《崩坏学园2》和《崩坏3》,并分别于去年7月和9月推出了《未定事件簿》和《原神》。除了深耕游戏领域外,米哈游也涉足了漫画、小说、动画和周边等领域。

作为米哈游的开放世界游戏,《原神》为玩家们呈现出了一个名为“提瓦特”的幻想世界。在提瓦特大陆上,玩家可以在七个不同的国度中冒险,邂逅性格各异、能力独特的伙伴,并与他们并肩作战,寻回失散的亲人。

虽然《原神》一直饱受“抄袭”任天堂《塞尔达》、因“钟离事件”被玩家怒怼“骗氪”等事情的困扰,但整体而言,这款游戏都可以算得上是一个制作精良的产品。事实上,从内容制作到运营,米哈游都为这款游戏投入了大量的金钱和精力。

《原神》并非“一夜成名”

从作品本身来看,米哈游对游戏画面美感的推崇、在故事构建中对文化的重视,这些都是《原神》成功的关键因素。

作为一款辐射全球的游戏,《原神》在“全球化”方面也着实下了一番功夫。除了为不同地区的用户选择了更贴近本地风格的配音外,玩家在提瓦特探索时还可发现,璃月透着浓浓的中国风、蒙德则融入了西方魔幻风格。据了解,在即将开放的几个国度中也引入了日本、俄罗斯等各地的景观。

以璃月为例,游戏将国内秀丽的山水景观融入其中。例如,黄龙的五彩池、张家界的奇石危峰,以及绝美的桂林山水等等。这些景观不仅让国内的玩家惊叹,也吸引了大批的外国用户。此外,据 IGN Southeast Asia 报道,马来西亚新闻广播在农历新年节目中使用了《原神》的背景音乐《疾如猛火》。

在情节设定上,也可看到不少现实生活的影子。例如,在崇尚自由、诗歌的“风之国度”蒙德,当“熄星”陨落(疫情),绝对的自由竟变成一道催命符。这样的情节是不是很像新冠疫情迫使全球人民隔离在家?如此设定可以让玩家更有代入感、更容易产生共鸣。

有了好的产品,推广策略也至关重要。据 Game World Observer 介绍,米哈游根据不同地区的受众兴趣定制广告素材。西方国家最炙手可热的创意人物是更加成熟的女性角色,亚洲的游戏玩家则更喜欢“萝莉”。例如,去年9月《原神》PC 版开放测试的预热广告中的软妹子主角“七七”。推广渠道方面,米哈游将 Google Ads 和B站作为全球广告的主要网络。

《原神》的成功也与米哈游能够对准不同圈层用户的胃口有很大关系。与“游戏颜控”的轻度玩家不同,对于有能力且愿意氪金的二次元游戏的核心用户来说,更加看重游戏中的场景、故事设定、人物特性和技能。此外,与国内玩家不同,海外具备氪金能力的玩家更中意主机游戏。《原神》捕捉到了这部分玩家的需求,除了提供移动端和 PC 端下载外,还登陆了 PS4 主机平台。

对于仍被任天堂、腾讯、网易等巨头统治的游戏赛道来说,想要“弯道超车”似乎并不容易。但《原神》的成功相信让更多游戏公司看到了希望。

【本文作者邓云晞,由投资界合作伙伴36氪出海授权发布,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

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