累计4800万人围观，1.1亿销售额，抖音音浪收入超过360万元，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。
就在刚刚，罗永浩以还不错的数据在抖音完成了他的首场3小时直播带货。
而在另一边，有着淘宝*主播称号的薇娅，以4000万的价格直播卖火箭。
注：50万是定金，然后成功卖出
开播之前，罗永浩先开启了打赏，截至晚上八点直播正式开始，打赏达到52.8万音浪。
在罗永浩的首场直播中，售卖商品主要包括三类：食物饮料（雪糕、小龙虾等）；生活居家用品（洁面乳、扫地机器人等）；科技产品（投影仪、手机等）。其中，食品等几款产品上架即售完。
除了*款9.9元10支的小米巨能写中性笔之外，其它产品的价格均等于或高于直播间的平均价格。在共计卖出的22种产品中中成交额排名前三的为：极米H3投影仪，3640.2w；信良记麻辣小龙虾，2044.5万元；石头扫地机器人，1700多万。
直播过程中，罗永浩还向网友发送了总额为70万元的红包，并与小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川在直播间进行互动。
一分钟回顾罗永浩进军直播电商全过程：
3月19日，罗永浩在其微博、微信表示，“我决定做电商直播了”，正式宣布进军电商。随后，从抖音的6000万到阿里的8000万，关于哪家平台将签约罗永浩的爆料轮番刷屏。
3月26日，罗永浩官宣“*代网红将在抖音示范直播带货”，并称“不赚钱，交个朋友”。
从宣布进军电商直播到官宣牵手抖音，再到完成首场带货直播，罗永浩用了短短12天。
但在这12天内，这个自称“*代网红”的人便成为了各大媒体的头条人物，热度持续上升。
十年前，罗永浩曾说“赚到1000万就退休享受生活去”。于是，他在接下来的十年间，不断创业，不断更换赛道，却又不断的失败。
然而，就是这样一位“连自家锤子手机都卖不出去”的罗永浩，为何还会收到抖音的橄榄枝？
淘宝的薇娅、李佳琦，快手的辛巴，抖音的罗永浩？
早在2018年，就有81名淘宝主播的年度交易额就突破一亿。2019年超过一半的天猫店铺开通了直播，数百个总裁和董事长走进了直播间。
据阿里巴巴数据，2019年双十一淘宝直播实现GMV近200亿元，占双十一总交易额2684亿元约7.45%；其中*与薇娅两位头部*主播分别实现成交近30亿元，占淘宝直播大盘约30%。当天，薇娅直播间的粉丝定格在4315.36万，*则为3683.5万。
作为快手直播带货*，辛巴目前粉丝4564万，2019年完成了全年直播带货133亿的销售额。而在2020年，他又为整个团队定下了1000亿的目标。
虽然罗永浩目前在抖音的粉丝还没有上千万，也没有参与过双十一的直播大战，但这或许并不影响罗永浩成为“抖音的罗永浩”。
因为，抖音看中罗永浩或许根本就不是他能带多少货。
我们先来看下罗永浩宣布进军直播电商之后的微博。
当天，也就是3月19日，在*条微博引起注意后，罗永浩连发27条微博，并在其中一条微博中提到，已经收到了上千封合作邮件。
联想、OPPO、中兴通讯、威马汽车、小米等等品牌纷纷公开“表白”罗永浩。其中，OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人，
威马汽车创始人、董事长兼CEO沈晖更是亲自下场，在微博公开“示好”罗永浩。
我们不得不承认罗永浩“营销高手”的身份，或许是备受抖音关注的原因之一。
接着，再来看一组数据。
3月25日，有媒体爆出罗永浩入驻抖音的截图，随后罗永浩的粉丝数呈指数级增长，截止发稿时，罗永浩在抖音粉丝数已超700万。百度搜索指数更是上涨300%多。
显然，抖音早已预料到了罗永浩*的网络号召力，而这也刚好是抖音需要的。
抖音不缺钱也不缺少流量，但是却缺少一位能像*一样频繁登上热搜又不需要培养的带货主播，自称17年长久不衰的*代网红罗永浩，其天生的易带话题体质和*造话题能力，恰好满足了这两点要求。
综上所有不难得出，抖音重力重金牵手罗永浩，或只是急于要打造一个自己的直播带货标杆。
淘宝、快手和抖音，并没有三分天下
作为电商直播的先驱者，淘宝直播于2016年正式上线，2年后，2018年淘宝直播就实现了从百万到千亿的跨越，同比增速近400%。
抖音和快手也在这一年加速布局。
2018年5月，抖音正式启动电商商业化。
招商证券研报指出，2018年双十一期间，抖音开始电商初尝试，开通购物车分享功能，相关账号一天售出商品达10万件，直接转化销售额突破2亿，订单增长1000%，验证了抖音的变现能力。
另一边，快手几乎在同一时间发力电商直播。
2018年6月，快手正式推出“快手小店”，这是一个为广大快手电商主播与用户提供电商交易的工具，这也意味着，快手开始率先打造自己的电商直播生态。
直播电商三国杀就此拉开帷幕，并在2019年达到竞争的高潮。据艾媒咨询数据，2020年直播电商总规模预计将达9160亿元，中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，艾媒咨询分析师认为，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。
作为直播带货的先驱者，淘宝直播有着其明显的优势。
与其他平台网红直播带货不同，淘宝主播专业性更强，导购属性更明显。而由于淘宝本身就是个购物平台，用户选择进入淘宝直播本身的购物欲望就相对高一些，这样一来，专业的人+强烈的购物欲望，自然会形成庞大的交易额。
2019年双11全天淘宝直播带动成交近200亿元，其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。
淘榜单数据显示，淘宝直播连续3年的成交增速均超过150%，是当下增长最迅猛的新经济业态。
2020年3月30日，在淘宝直播4岁的发布会上，淘宝内容电商事业部总经理俞峰透露，淘宝直播将在 2020 年提供 500 亿元的福利，在未来一年帮助 10 万名淘宝主播实现月入过万，让生态中的 100 家 MCN 机构营收过亿。
虽然起步比淘宝直播晚，但是快手带货的起量却不比淘宝慢。
快手优质的私域流量让其具有很多公域流量所不具备的品质，如强交互性、高粘性等等。而从开始布局直播赛道，快手走的就是“打赏+带货”两手抓的路线。
主播（即红人）在直播时可以接受打赏或挂购物车，目前快手已接入第三方平台如淘宝、拼多多、有赞、魔筷星选、京东等多家，直播链接还可以分享到微信群、微博等渠道进行传播。
据招商证券发布的《新零售研究之直播电商三国杀》报告显示，快手电商在2018年最后两个月的成交卖家达到数十万，成交商品数量达到百万亿，双十一、双十二订单数均超过千万，高峰期电商成交额以亿级计。
2019年8月28日-30日，快手举办了首场“靠谱好货节”，活动三天总销售额突破1亿元。同年11月打造属于快手自己的双十一“1106购物节”实现在产业带的运营模式创新。
除了快手自身所具备的私域流量优势外，快手还频繁与MCN互动并给予扶持，专门举办“MCN机构创作者闭门交流会”等等。
然而，在淘宝和快手大举布局电商直播面前，抖音的电商直播之路就略显缓慢。
据光大证券数据显示，2019年直播电商总规模预计为4400亿，其中2019年淘宝直播2500亿，快手直播窄口径为250亿（平台内成交规模）和宽口径1500亿（加上主播引导至微信中的交易规模），抖音直播仅有400亿。
在外界的普遍认知中，抖音的内容要明显强于带货，这首先与抖音自身属性有关。
抖音以内容为主要流量分发逻辑，头部网红流量分散，私域流量未建立，不利于私域流量运营，上面我们也提到，私域流量刚好是抖音的优势所在。在此机制下，MCN机构无法通过电商获得高营收，直接导致头部主播流失到其他平台带货。
抖音粉丝600多万的“丽江石榴哥”于2019年9月15日在淘宝开启了他的直播首秀，而另一位粉丝近千万的“呗呗兔”于2019年12月于薇娅母公司谦寻宣布合作，谦寻将负责呗呗兔在淘宝直播的招商。
其次，与抖音自身的变现方式有关。
抖音目前的收入主要以广告为主。据《财经》援引知情人士消息称，抖音在2018年中已经实现了日入千万级（在直播功能下线的情况下），广告收入是主要的收入来源，其中效果广告占到90%以上。
但另一方面，据《晚点LatePost》报道，2019年字节跳动实现总收入1300-1400亿元，其中商业产品广告收入1200-1300亿元左右，而抖音广告位的设置，已经达到植入量10-20%的天花板。
因此，除了淘宝、快手两大外部压力，自身变现方式触碰天花板，也迫使抖音不得不加速电商直播的脚步。
据Quest Mobile发布的《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》数据显示，在疫情影响下，抖音、快手等视频平台直播用户周人均单日使用时长突破120分钟。
疫情期间，抖音直播业务更是*重视。抖音推出宅家“云逛街”计划、10亿直播流量扶持计划，为扶持新手商家，抖音开通小店入驻绿色通道，免除店铺绑定抖音主账号粉丝量必须超过30万的要求，降低入驻门槛等等。
目前，众多抖音达人如祝晓晗、浪胃仙、Bigger研究所等均开启了直播带货，有些达人已经将直播带货纳入常态化，但并未形成规模化。
无论如何，抖音作为一个手握4亿日活的超级平台，在直播电商领域的潜力还是不可估量的。
因此，签下罗永浩或许只是抖音破局的*步。
但电商直播并不是只有标杆主播就可以的。
