疫情下的流量池,鸡汤类文章10万+数量排第一

全网阅读量达到10万+的文章中,仍有近40%的话题与疫情相关,这个占比已经相当之高,几乎从未有过一个这么重大的事件,让全网阅读者如此集中关注,并产生如此之大的阅读数据。
2020-03-05 07:37 微信公众号:亿欧网 杨旭然 贾萌

       人在无聊的时候,可以把无聊二字诠释的相当精彩。那个直播自己睡觉的人,吸引了千万粉丝盯到天亮。

幸好这种状态并没有持续多久,疫情稳定后,越来越多的人开始回到自己的工作岗位,正常作息,偶尔刷刷视频,看别人睡觉这种无聊至极的事情也就慢慢消失了。

亿欧搜索了这位因直播睡觉而涨粉80万的主播,翻看了他2月10日直播开始至今的动态,直播睡觉引发了超高话题和知名度,但恢复的也快,图中之后的日更点赞数也更接近原来的样子。

这只是疫情期间全网高流量的一个缩影。当所有人都只能蜗居在家,各种APP和公众号就成了最重要的消遣方式。在充足富裕的时间中,人们可以在自己的喜好、偏爱的事情上,消耗前所未有的使用时长,最终形成了各个领域的流量高峰

正因为如此,疫情高峰期前后的网络流量统计,变得更具指向意义。除了不可避免的对疫情保持高关注度之外,网络流量的分布基本上人们最真实的关注方向,这对于数据的观察者来说就意味着价值和意义。

亿欧发现,相对严肃的财经内容从流量高峰滑落明显;全网阅读出现无法避免的回落,疫情相关话题仍然吸睛;但不论是在疫情流量高峰期间,还是在疫情热度下降、人们开始工作之后,娱乐内容都是最吸引人们关注的重点。

财经话题回归常态

当然热度下降的不止是睡觉直播这件事。内容媒体的阅读量,大都经历了在经过疫情期间的大幅上涨,并在复工后不同程度下降。与网民日常工作关联度最高、娱乐关联度最低的财经话题也不例外。

日常情况下,由于与日常工作的强相关且缺乏娱乐性,财经内容是公众号阅读数据比较低的大类。亿欧数据抽取几家知名公号近3个月的头条阅读量数据,包括企业自媒体和自媒体账号,常态下阅读量一般保持在2万左右,这些公众号的阅读数量,在财经内容领域中已属中上水准。

即便是这些财经科技内容,也出现了大量贴合疫情热点的稿件,以爆款的10万+内容尤甚。举例来看,自媒体号金错刀出现的10万+文章有几个节点,1月25日-26日,文章主角分别是野味和网上爆火的河南防疫,2月1日则是备受争议的红十字会,2月10日是复工的主题。

在2月10日复工以后,可以明显看到10万+的频率开始下降,整体的阅读量也出现下滑,这一点从以下公号数据分析更为明显。

需要注意的是,虽然很多公司都没有在2月10日之后到场办公,但很多公司都是在10日之后远程在家办公,因此直接催生了各类远程办公产品的火热,以钉钉为代表的工具类APP直冲应用商城下载量的前三位,这一现象亿欧在《市场没有我们想象中悲伤》一文中有详细的描述。

南方人物周刊以及第一财经在1月底疫情爆发之后,直至复工日(2月10日)期间,阅读量超10万+的数量有了明显的增加,具体话题主要围绕武汉、钟南山、支援、医务人员感染、殉职等关键词,具有一定代表性。

复工之后,南方人物周刊与第一财经的选题仍围绕疫情周边,但阅读量却明显出现下滑,大众对疫情话题敏感度逐渐下降,10万+的频率也恢复平日。而那些不涉及到疫情相关的内容,其阅读量下降得则更为明显。

复工后整体流量下滑明显

随着恢复办公人数越来越多,并且有更多人开始在家远程办公,休闲和无所事事时间被逐渐挤压,网络阅读成了人们首先放弃安排的时间。

亿欧数据对全网微信公众号进行了梳理,总结出2月20日-26日一周阅读量达到10万+以上的文章数量。从图表中可以非常清晰的看到,全网阅读量达到10万+的文章总数出现了非常明显的下滑。

另外在与财经媒体行业中的很多资深从业者沟通后,亿欧发现,内容原本就偏严肃的财经文章流量下滑更加显著,很多头部号的流量相比2月初高峰时段下滑30%甚至更高。

但与疫情相关的话题仍然吸睛,特别是一些爆款文章,10万+的数量仍然很多,各个角度出发的话题、最新的疫情进展甚至流言、谣言,都成了人们最愿意点开的内容。

数据统计的结果显示,全网阅读量达到10万+的文章中,仍有近40%的话题与疫情相关,这个占比已经相当之高,几乎从未有过一个这么重大的事件,让全网阅读者如此集中关注,并产生如此之大的阅读数据。

复工第一周之后,疫情相关内容已经进入到疲态,但“恰逢其时”的是,日本、韩国、意大利美国以及国际疫情变得严重起来,这种天然带有国际政治(甚至军事、宗教)色彩的话题,迅速引起了读者的关注,成为疫情相关内容的一个重要分支。

由于没有大范围数据,亿欧对周围同事、朋友做了一个小范围的屏幕使用时间分析,统计在这段时期内屏幕使用时间,最终发现复工之后,大家的屏幕使用时间也开始有了些变化,从复工前的平均每天使用约7小时,下降到平均每天5小时左右,下降幅度与各类阅读数据的下降呈正相关关系。

人们的关注中心从各类话题中抽脱出来转向工作,但仍会抽出时间看看自己最感兴趣的那些轻松愉快的消息。根据10万+文章关键词的统计,我们发现出现频率最高的就是鸡汤类、明星话题、电影、情感类和娱乐新闻。不论是疫情高峰期还是复工之后,这些内容始终是全网流量担当。

娱乐所占比重最大

鸡汤类文章荣登10万+数量的第一名,一方面是在疫情时期,大家会多看一些正能量的内容来激励自己,另外也和我国目前整体经济发展环境有密切关系。

在经济高速发展时期,鸡汤类内容背后,是人们对希望获得更好生活、更好生活和工作心态的追求。这部门内容在娱乐类内容中属于“左右皆宜”,接受程度最高。

另外传统的明星、电影、情感类内容仍然占到非常高的比重,是更加硬核的娱乐方式。这些话题和流量池子仍然承载着中国最多的关注度——以及多余过剩的精力,在内容创业方面,最大数量比重都来源于此。

另外,游戏成为了人们消遣无聊时光的利器。据伽马数据报告显示,2020年春节期间,游戏市场规模达到47.7亿元,同比增长32.9%,较1月初38.3亿元的规模增长24.5%。

但在此之前,受审查等多重因素的影响,中国的在线游戏市场刚刚经历了从高速增长中趋缓的状态。

近几天,多家游戏公司披露2019年业绩快报,其中不少公司预测,在疫情影响下,人们大幅减少外出及线下消费,游戏获得了较往常更高的流量和关注,2020年一季度或将实现30%以上增长。

“审查”所带来的行业增速放缓,最终在疫情的影响下被打破。再加上2020年国内主流云游戏平台进入测试阶段,5G应用落地,未来中国乃至全世界的在线游戏业务体量仍将不断扩大。

结语

如果没有这场疫情,很多人仍然会按部就班地延续着自己的工作和生活,把更多的时间消耗在工作、家务和各种乱七八糟的事情上,而在这种状态下,人们的真实需求往往被抑制。

但疫情的出现,给了人们一个释放自己注意力的机会,让大家能在闲暇去找到自己最感兴趣的事情,这是此前没有出现过的情况。在这场并不短暂的剧变中,人们的需求本性充分展现,并最终留下了宝贵的流量数据。

依照这些数据,投资者和创业者们可以更好的为消费者服务。娱乐,始终是中国互联网最大的流量池。

【本文作者杨旭然 贾萌,由投资界合作伙伴微信公众号:亿欧网授权发布,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

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