《灌篮2》是个“直男”,也是位“暖男”

围绕篮球实力+战术双对抗的内核,用一场场真正的篮球比赛,频频击中观众“燃点”,延续圈层爆款常态化。
2019-10-29 09:14 微信公众号:镜像娱乐 庞李洁

“这是至今为止对抗最激烈的一场比赛。”

10月26日,白敬亭在《这!就是灌篮2》最新一期的“中日对抗战”后如此感慨道。

这也是《这!就是灌篮2》追梦队集结完毕后,首次向外国籍球队发起挑战。而他们的对手,是在日本大学篮球联赛中连续三年获得冠军的队伍——筑波大学男子篮球队,一开始便注定是场硬仗!

一开场,在筑波大学全场夹击和“三分雨”攻势下,王仕鹏指导紧急调整战术之后,王少杰+郭健才逐渐打出内线优势,将比分紧紧咬住。

强压之下, “汕大杜兰特”朱松玮个人连下7分,王少杰再下一记灌篮,反攻局势逐渐拉开,比分差距一度达到了12分,逼到对方暂停。

战术重整之后,筑波大学顽强快攻,追梦队四后卫的阵容却频频失误,比分再度回到不断切换一分领先优势的胶着状态。直到五个大个儿的“死亡五大”上场,终于,比分被锁死在77:69,追梦队以8分优势取胜,全员晋级!

虎扑上,将近82%的观众认为这一期的节目“好看”。

“‘死亡五大’真香”、“朱松玮太强了”、“王仕鹏是真的厉害”……成为网友打出好评的关键。

在一档综艺节目中,能看到一场如此酣畅、真正的篮球比赛并不容易,这也是《这!就是灌篮2》赛制全面升级后,赋予节目本身的独特性所在。

自三十强诞生之后,《这!就是灌篮2》便将之后所有的赛事对抗全部采用5V5的打法,规则也最大程度地向正规的篮球比赛靠拢。

值得注意的是,从韦德到马布里,《这!就是灌篮2》邀请的教练团队一直保持着高度的专业性,对选手实力的评估,以及整体晋级过程都进一步向真正的篮球运动回归。节目剪辑和镜头语言的运用、所承载的对篮球的态度和价值观也都更加纯粹。

整体来看,《这!就是灌篮2》专注于篮球这一垂类内容,像一个“直男”般维护和保证篮球竞技的专业性。与此同时,《这!就是灌篮2》也是一个想要读懂用户、亲近用户的“暖男”,节目深耕圈层,积极创新求变,逐渐找到与核心受众群更为契合的对话方式,进而在全网口碑大爆,延续圈层爆款常态化。

专注垂类,回归真正的篮球赛事

0.7秒绝杀、两场加时赛的逆势强攻、大比分领先的绝境反超……篮球比赛的战场上,“不到最后一秒,永远没有结束。”

《这!就是灌篮2》所聚焦的题材本身就长在观众的“燃点”之上,这也是节目的一大优势所在。

从目前已经播出的内容来看,《这!就是灌篮2》相较上一季在赛制上有了明显的变化。

前期的选拔赛时,节目采用星级分组制,但摘星、降级随时可能会出现,球员在任何一个环节都可能随时离开,整体更严苛、也更残酷,甚至被称为“篮球101”。

中期锁定三十强之后,《这!就是灌篮2》几乎将所有的赛事对抗全部采用5V5的打法,除了设计位置大战、红蓝大战的部分环节,主体赛制完全与正规的篮球比赛保持一致。

这种赛制的变化对于一档综艺节目而言是大胆而冒险的,但冒险意味着创新。

尽管5V5的比赛面临的是场地更大,需要呈现的内容更多,在完整性的处理上难度也更大等诸多难题,也会直接影响到剪辑权重、镜头辐射范围、球员成长线的延展等方面的呈现,但《这!就是灌篮2》在这个方面进行了一些创新的尝试。

除了借助剪辑设置悬念之外,还尝试在对抗性较弱的部分以漫画风的快进片段呈现,加快节目推进节奏,同时设置多机位保证球员高质量动作的完美呈现,辅助音效、BGM等强化现场感。

这些细节化的处理和赛制上的创新,将节目更大的关注点放在篮球竞技本身的专业性上。

在篮球对抗中,强实力的球员与指挥得当的教练同样重要,两者都是决定成败必不可少的因素。尤其是节目推进到后期,5V5的比赛开打之后,教练在整个团队中的重要性也更加凸显。

在5V5位置战之时,由王仕鹏带领的红队撞上由丁锦辉带领的蓝队,后者在球员实力上普遍被认为最强,王指导在劣势之下,针对对方常用的牛角战术和钻石战术,见招拆招,将战术布局精确到人,一点点拉开比分,打乱了对方节奏,甚至蓝队最强的内线都出现了漏洞,优势被全部压制,毫无还手之力。

之后,马布里率领的战队面对“街球第一人”吴悠的踢馆战时,吴悠更是直言,马布里指导对战队的加成在20%左右,战术布控能力对团队的重要性可见一斑。

《这!就是灌篮2》也将战术训练提到了与体能训练同等重要的位置,不仅邀请到篮网的专业团队为球员增强体能,还邀请到尼克·杨、韦德、哈斯勒姆、丁锦辉、马布里等球星,在不同阶段担当教练,扭转街头、非职业球员 “靠经验打球”的误区,提升球员战术配合上的专业性等。

在节目更趋向正规篮球赛事的整体氛围之下,球员也更专注于实力对抗。

艾林与赵洋两位女球员的1V1引爆全场;头盔哥与郭凌川两位虎扑路人王的对抗都拼到最后一刻,郭凌川绝杀收场;唐亿励、孙鹤峰本能“捡漏”晋级,但因未能上场以实力取胜而放弃直接进入“三星班”的机会……

可以看出,在赛场上,选手无论是想撕下标签、扭转偏见、还是证明自己、获得突破,只能也必须球场上见,用实力获得认同以及晋级的机会,这也是对篮球精神内核的一种映射。

5v5团战时,韦德带领的黑马队普遍被认为是最弱的一支队伍,但在对抗王仕鹏带领的红队时,韦德优质的排兵布阵+团队高效的执行力一度将比赛打进两个加时赛,尽管最终惜败,但虽败犹荣。

最新一期的“中日大战”中,追梦队同样拼抢到最后一刻,一步步扭转劣势,为观众奉上一场精彩的竞技对抗。

这是对对手最大的尊重,也是对篮球最大的尊重。

深挖用户和市场,做圈层真正爱看的内容

《这!就是灌篮2》将更大的曝光权重放在篮球赛事和战术布控上,节目对篮球的态度也变得更加纯粹。这种变化对一档综艺而言虽然冒险,但目前来看,也是顺市场而变的一次尝试。

《这!就是灌篮》第一季时,已经在豆瓣拿到了8分的高口碑,当时的体育综艺市场尚处在几乎“空白”的发展阶段。

值得注意的是,艺恩数据显示,《这!就是灌篮》第一季的男性用户占比将近74%。在以男性为核心受众群的用户基础之上,第二季在篮球专业性和综艺娱乐性之间的权衡上,更侧重于前者也是一个明智的选择。

相对而言,以男性为主的核心受众群体对篮球节目的需求,天然地更倾向于极致的身体对抗、巧妙的战术配合、充满未知的竞技魅力,以及基于对篮球的热爱而迸发的热血情怀,这也是《这!就是灌篮2》在赛制大幅变动之后,口碑继续在全网大爆的关键所在。

豆瓣上,《这!就是灌篮》第二季也达到7.8分,知乎网友更是为该节目打出了8.1分。

5V5正规的篮球赛事成为了产生好评的为核心点之一。

除了在篮球实力对抗和战术配合上的专业性更加突出之外,《这!就是灌篮2》在嘉宾配置上也更注重篮球运动与明星之间的契合度。

第二季中,节目邀请到白敬亭担任唯一的篮球发起人。据了解,除了演戏,白敬亭最大的爱好就是篮球。从网友反馈来看,尽管白敬亭在场上对赛事的点评不多,但基本都能讲到点上,并借助高情商周旋于教练和球员之间,不抢球员和教练的风头,但却能让观众感受到他对篮球的热爱。

尤其是在为每位球员细心选鞋之后,更是圈粉无数,让一众虎扑直男们化身“柠檬精”。

可以看出,《这!就是灌篮2》从节目内核到嘉宾配置,侧重点都在向篮球的纯粹性回归。节目再度成为全网高口碑的圈层爆款,也都建立在内容的创新点之上,打破了综N代陷于套路化、同质化竞争的局面。

背后的意义一方面在于,《这!就是灌篮2》找到了竞技体育与综艺之间的平衡点,进一步拓展综艺市场的内容边界,发展方向和市场规模。

另一方面,体育综艺市场当下还是一片蓝海,各大视频平台都在加码布局,《这!就是灌篮2》将更多男性群体拉入综艺市场,并形成沉淀和固化。

这些受众群被纳入平台的付费体系之后,对平台的体育影视、赛事直播等同圈层内容,甚至是跨圈层内容的受众扩张都是一次高效的反哺。此前,优酷总裁杨伟东曾在采访中透露:“世界杯直播对平台剧综内容拉升效果显著,其中同时期的《镇魂》是受世界杯拉动最明显的剧集。”

更重要的是,当下整个市场都在向口碑驱动市场、内容为王回归,《这!就是灌篮2》的口碑表现再度让市场看到了《这!就是》系列的发展潜力。

今年上半年,同属优酷《这!就是》系列的《这!就是街舞》第二季,豆瓣评分达到8.9分,较第一季的8.6分更高,延续甚至超越前作的高口碑现象成了《这!就是》系列的常态化。

和《这!就是灌篮》一样,《这!就是街舞》持续的高口碑同样是优酷深耕垂类、专注于细分领域本身的“燃”点,从用户自身的喜好出发,去做他们真正爱看的内容。

对于平台而言,稳定的高口碑内容输出不仅能够抬高优酷自身的内容壁垒,也反映出平台在做综艺上的态度,纯粹、专注,认真,真正的去挖掘垂类本身,才是《这!就是》系列持续引爆圈层的关键所在。

整体来看,《这!就是灌篮》第二季在第一季的基础上,继续向圈层深处下沉,回归用户和市场,围绕篮球实力+战术双对抗的内核,用一场场真正的篮球比赛,频频击中观众“燃点”,延续圈层爆款常态化。

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