“优爱腾”2019剧集战:古装版权剧锐减,自制剧比重达65%

在2018年视频网站自制剧首次超越版权剧之后,2019年视频网站的自制剧占比已经达到了65%。除了古装和青春剧之外,悬疑剧依旧是视频网站发力重点,2019年,腾讯视频的悬疑剧数量达到了21部,在自制剧中占比42%。
2019-02-21 18:15 微信公众号:镜像娱乐 梁嘉烈

随着爱奇艺的《皓镧传》、腾讯视频的《鬼吹灯之怒晴湘西》、优酷的《东宫》等剧集相继播出,2019年三大视频网站的剧集大战已经拉开了序幕。

镜像娱乐(ID:jingxiangyule)整理汇总了2019年“优爱腾”的待播剧集,在2018年视频网站自制剧首次超越版权剧之后,2019年视频网站的自制剧占比已经达到了65%。除了古装和青春剧之外,悬疑剧依旧是视频网站发力重点,2019年,腾讯视频的悬疑剧数量达到了21部,在自制剧中占比42%。

从演员来看,大银幕和小荧屏之间的“鄙视链”正在进一步淡化,优酷今年的头部自制剧《大明皇妃孙若微》主演就是阔别荧屏多年的汤唯。从制作公司来看,2019年,新丽传媒、慈文传媒、唐人影视等传统影视公司与视频网站间的合作进一步加深,与此同时,曾出品了精品网剧的灵河文化、五元文化、工夫影业等则成为了视频网站的热门合作对象。

自制剧占比超65%

多部剧集或反向输出卫视

2019年,三大视频网站在头部版权剧上的竞争依然激烈,但是自制剧才是全年最大的看点,纵观三家视频网站的剧集占比,自制剧全都超过了版权剧。2019年,优爱腾自制剧占比分别为56%、65%、65%,而镜像娱乐(ID:jingxiangyule)在2018年统计时,这个比重仍是45%、51%、53%。2018年,腾讯视频和爱奇艺自制剧占比首度超过了版权剧,而在今年,这个比重又进一步上升了。

在版权剧布局中,腾讯视频以27部的数量领先,优酷和爱奇艺分别为15部和18部。三大视频网站版权剧中,涵盖了古装、都市、青春、现实主义、年代等多种题材,从版权剧储备来看,今年《人民的财产》《九州缥缈录》《老中医》《国家行动》《半生缘》等头部大剧将成为重要看点。除了《人民的名义》“姊妹篇”《人民的财产》有望成为爆款外,作为九州大陆的又一部鸿篇史诗,柠萌影业出品的《九州缥缈录》也是2019年爆款剧集的种子选手。

在三大视频网站自制剧布局中,腾讯视频以50部的数量领先,优酷和爱奇艺分别为32部和34部。在腾讯视频50部的自制剧中,悬疑剧数量高达21部,占比42%,可见今年腾讯视频对悬疑剧的重视。在爱奇艺和优酷成功推出《河神》《白夜追凶》等悬疑剧代表作的情况下,腾讯视频近两年却迟迟未有一部热门悬疑剧诞生,这也是今年腾讯视频“广撒网”悬疑剧的主因。

随着视频网站自制剧剧集质量的走高,2019年三大视频网站自制剧中或有多部头部剧集能反向输出卫视,如爱奇艺的《风暴舞》《烈火军校》《破冰行动》,优酷的《大明皇妃孙若微》、腾讯视频的《庆余年》等。目前,张若昀、李沁主演的《庆余年》已经确认将在浙江卫视播出。

过去一年,视频网站付费会员人数高速增长。爱奇艺2018年第三季度财报显示,截至2018年9月底,爱奇艺会员数量达到了8070万,同比增长89%;腾讯视频在2018第三季度财报中披露付费会员数达到了8200万,比2018年第二季度增加了800万人。虽然优酷在2016年底公布付费会员突破3000万后再未公布最新数据,但据阿里2018年4月-9月财报显示,优酷日均付费用户在连续4个季度实现了超过100%的高速增长。

中商产业研究院显示,2014-2017年我国视频付费用户规模不断扩大,以BAT为代表的主流视频网站付费用户数都呈现惊人增长。当下,中国已经成为全球第三大付费市场,国内视频付费用户规模预计在2018年有望超过1.8亿。

2018年,视频网站付费用户规模的扩大,离不开头部网剧的拉动。2018年,优酷的《镇魂》、爱奇艺的《延禧攻略》、腾讯视频的《如懿传》等头部网剧都成为了引流主力,爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇甚至还在财报中特地强调了爆款《延禧攻略》的成功对爱奇艺带来的优势。如今,视频网站的生态闭环已经成型,头部剧集的成功带来的广告和会员收益的迅猛增长,将继续被用来发力付费内容,形成商业模式和内容生态上的良性循环。

古装版权剧减少

悬疑剧、青春剧仍是宠儿

从三大视频网站版权剧的题材分布来看,古装剧的数量迎来了锐减,2019年,优爱腾版权古装剧数量分别为3部、5部、5部,且多为头部古装大剧。如2019年版权古装剧竞争中,优酷主打的是章子怡主演的《江山故人》、腾讯视频主打的是杨幂主演的《九州斛珠夫人》、爱奇艺主打的则是刘涛主演的《大宋宫词》。

古装版权剧数量的减少其实也不难理解。长久以来,面向视频网站和卫视输出的网台古装大剧多是大女主戏,但2018年开始,多以宫斗内容为主题的大女主戏迎来了“生存困境”,《如懿传》沦为网播,《巴清传》播出遥遥无期,2019年伊始,原本定于卫视播出的《延禧攻略》和《如懿传》跳档,宫斗剧疑遭卫视全面禁播。在政策风向转变的大环境下,传统宫斗题材的古装大剧开始偃旗息鼓。

在大女主戏版权剧疲软的当下,视频网站自制剧虽不乏《新白娘子传奇》《大明皇妃孙若微传》《梦回大清》等大女主戏,但是大男主戏的比重正在上升,2019年,大男主戏俨然有超越大女主戏之势,《长安十二时辰》《大主宰》《庆余年》等演员阵容都很是强大。但是2018年《武动乾坤》《斗破苍穹》等大男主戏接连失利,今年大男主戏能否出现爆款仍是未知。

三大视频网站自制剧中,悬疑剧和青春剧依旧不变的宠儿。2019年,优爱腾的悬疑剧数量分别为11部、8部、21部,普遍高于古装剧和青春剧的数量占比。其中,爱奇艺主打的是《黄金瞳》《破冰行动》《河神2》;优酷主打的是《白夜追凶2》《重启之极海听雷》《藏海戏麟》;腾讯视频主打的则是《盗墓笔记之怒海潜沙》《绅探》《古董局中局2》。

自从《白夜追凶》《无证之罪》《河神》等悬疑自制剧走红之后,视频网站在悬疑剧这个垂直细分领域的攻势显然更加猛烈了。在优爱腾的自制剧中,除了《河神》《白夜追凶》等知名IP的续季外,南派三叔和天下霸唱的盗墓IP也在火热开发中。目前,天下霸唱小说改编的《鬼吹灯之怒晴湘西》就正在腾讯视频播出,实时播放量近4000万。

近一两年,随着《致我们单纯的小美好》《忽而今夏》等高水准青春剧的出现,让视频网站对青春题材的把控能力开始凸显,2019年,视频网站的青春剧在细分领域更加深入。今年,视频网站的青春剧不再仅是聚焦于简单的校园故事,片单中,《全职高手》《飞行少年》《乒乓》《穿越火线》《极限S系列》《夜空中最闪亮的星》等剧就涉足了电竞、体育、运动、飞行员、艺人等多个领域,故事主题多元化。

整体来看,三大视频网站的自制剧和版权剧中,IP依然是主流,其中以翻拍IP居多,除了爱奇艺的《新白娘子传奇》《鹿鼎记》《绝代双骄》外,腾讯视频还有《天龙八部》《仙剑奇侠传》《倚天屠龙记》《王子变青蛙》等众多翻拍IP剧。除了经典翻拍,《孤城闭》《庆余年》《长安十二时辰》《蜜汁炖鱿鱼》《悲伤逆流成河》等头部剧集也均为热门小说改编而来。

2019年,现实主义题材热度不减,献礼剧的的热潮也仍将继续。现实主义题材中,除了《破冰行动》《带着爸爸去留学》等剧,柠萌影业出品的直击“中国式”教育的《小欢喜》也是一大力作。在改革开放迎来40周年之际,2018年《大江大河》《那座城这家人》《外滩钟声》等献礼剧相继播出,2019年作为新中国成立70周年,《烈火军校》《尉官正年轻》《巨匠》《隐秘而伟大》等献礼剧还将继续霸屏。

传统影视公司与视频网站合作加深

工业影业、五元文化等成热门合作对象

随着视频网站地位的不断上升,行业人才也慢慢逐渐向网生力量靠拢,2019年视频网站的自制剧中,冯小刚监制了《剑王朝》,白一骢则担任《大主宰》的编剧。不过,不少版权剧制作班底也毫不逊色,《老中医》请来了《闯关东》的编剧高满堂,《大宋宫词》由此前打造过《大明宫词》《红楼梦》的名导李少红操刀,《孤城闭》则由“国剧门脸”正午阳光团队操盘。

从演员阵容来看,视频网站自制剧整体上偏爱年轻演员,如《大主宰》的主演为王源与欧阳娜娜,《新白娘子传奇》的主演为于朦胧和鞠婧祎,《暗恋·橘生淮南》的主演则为胡一天和胡冰卿,这也是因为视频网站的主力受众为年轻用户。不过随着中生代演员的崛起,2019年视频网站自制剧中,也吸纳了黄晓明、朱亚文、李光洁、雷佳音、胡军、张译、潘粤明等中生代实力派演员。

得益于电视剧制作班底和水准的提高,电影与电视剧的“鄙视链”也正在被淡化,去年不少电影咖流向了电视剧领域,如主演《天盛长歌》的陈坤倪妮以及主演《如懿传》的周迅等,今年,这个趋势仍在继续。今年,视频网站剧集中最为瞩目的古装大剧便是汤唯主演的《大明皇妃孙若微》和章子怡主演的《江山故人》,这是汤唯阔别荧屏多年后再次回归电视剧,也是章子怡首次接拍电视剧。

从幕后制作公司来看,2019年传统影视公司与视频网站的合作正在进一步加深。2019年,唐德影视与优酷合作了《大泼猴》《东宫》,欢娱影视与爱奇艺合作了《鬓边不是海棠红》,完美世界与爱奇艺合作了《霍元甲》《七月与安生》,慈文传媒与优酷合作了《等等啊我的青春》,唐人影视与企鹅影视合作了《无心法师3》《梦回大清》,新丽传媒也与三家视频网站合作了《我真是大明星》《庆余年》《雪中悍刀行》等剧集。

从剧集卖相来看,正午阳光当属一流。通过《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》等剧树立起国民口碑后,正午阳光成为了公认的“国剧门脸”。在2018年,大剧品相最好的无疑就是正午阳光,两部大剧《大江大河》和《知否》都在豆瓣拿到了高口碑。《大江大河》之后,2019年正午阳光“正剧三部曲”中的《尉官正年轻》和《都挺好》也将陆续播出。

从片单来看,灵河文化、工夫影业、五元文化、南派泛娱、小糖人、留白影视等新锐影视公司是视频网站2019年的热门合作对象。如灵河文化与爱奇艺合作了《黄金瞳》、与优酷合作了《租界少年热血档案》、与腾讯视频合作了《三体》。而工夫影业则与爱奇艺合作了《动物管理局》以及《河神2》,南派泛娱则与优酷较为亲密,二者合作出品了《藏海戏麟》《重启之极海听雷》等IP改编剧集。

新锐影视公司最为突出,当属五元文化,《白夜追凶》火爆之后,出品方五元文化联合优酷打造的《白夜追凶2》也将于今年上线,同时,今年爱奇艺的《乒乓》以及腾讯的《古董局中局2》也都为五元文化打造。当下,五元文化除了发力网剧外,在网台剧上也取得了不错的成绩,今年五元文化的《隐秘而伟大》《瞄准》就有望登陆卫视播出。

整体来看,今年的视频网站放缓了对版权剧的竞争,而将主要的精力放在了自制剧上,各家也都纷纷祭出了招牌自制剧。不过,2019年最大的趋势,其实仍是传统影视公司除了全网剧之外,合力视频网站在网剧上的探索,此外,新锐影视公司能否再打造出爆款作品,也是2019的一大悬念。

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