法国昂西，70家中国动画公司在这儿淘金

　　越来越多的中国动画，正奔向国际市场淘金。全球各地的动画节，成了“出海*站”。

　　6月中旬，正当国内电影公司大佬们“齐聚”上海电影节，中国动画领域大量*团队，悉数出现在了法国一个名为昂西的小镇上。

　　这是全世界最古老的专业动画节——源于戛纳国际电影节的“动画日”单元，自1960年起，每年6月在法国昂西举行，已有58年历史。

　　2017年，昂西国际动画节曾将中国定为主宾国，向全世界宣传并展示中国动画。

　　今年的昂西国际动画节，中国虽然没有任何动画长片入围主竞赛单元。但啊哈娱乐的《刺客伍六七》入围了电视动画单元，追光动画的《猫与桃花源》参加了Out of competition 单元，而去年临时撤赛的刘健导演的《大世界》，今年也终于得以出现在了Screening Event 单元。

　　今年，在昂西的Mifa（动画交易市场），中国首次有了联合展台。

　　并且，国家广播电视总局宣传司司长高长力直接带队，央视动画、优酷动漫、爱奇艺影业、咏声动漫等十多家优秀的中国动画公司，*次在昂西动画节举行了中国联合展台的项目路演。

　　如果说，上世纪90年代起，法国戛纳电影节一度扮演了将中国电影推上世界舞台的重要桥梁；如今的昂西动画节，也逐渐成为中国动画国际化的一扇窗。

　　一路向昂西

　　中国动画和昂西的渊源甚早， 早在1962年，中国的*部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》，就获得了昂西国际动画节的儿童影片奖。从那时起，到2017年获奖的短片《白鸟谷》，一直陆陆续续有作品入围或得奖。

　　但昂西的概念，在大多数动画人心目中却一直有些模糊。

　　事实上，虽然陆续有超前意识的中国动画人来参加昂西动画节，但至2016年，人数都并没有那么多。

　　2017年，昂西动画节也命名了有史以来*个官方中国*代表Chloé Rui GUO(郭锐)，也是法国可洛依文化公司的总裁。郭锐十几年来致力于中欧影视项目、机构的市场开发和发展，熟悉国际项目从前期开发到发行的整个市场运营和落地，专门负责昂西中国的策略发展和所有中国事务。

　　过去一年，随着中国动画市场的“国际化”需求，越来越多的公司意识到并开始重视这个号称“动画界的奥斯卡”或“动画界的戛纳”的国际动画高端平台，来参加国际动画节的专业动画公司和动画爱好者也逐渐增多。相较去年的25家，今年参展的中国公司超过了70家，人数大于200，增加不止一倍。

　　“昂西动画节是全世界公认最*的动画标杆，是制作，后期，发行，合拍，融资等一系列制作过程中*最全的平台，它认可的作品，包括长短片，剧集，宣传片，毕业作品，VR动画等，也在国际市场有着非常重要的地位。我们相信随着动画产业在中国的逐渐成熟，更多的人会逐渐意识到它的重要性。在中国动画市场，它被了解的过程就像当年了解它的姐妹‘戛纳国际电影节’一样。动画节也是一个品牌‘效应’或‘背书’，它的形象需要大家一起来维护和爱护，才能有更多真正优秀的作品，更好更公正地推给大家。"郭锐如此表示。

　　那么，那些已经奔赴过昂西动画节的中国动画公司在这个国际*动画节究竟做了什么，中国动画人去昂西的必要性，又在哪里呢？

　　尽管在主竞赛单元颗粒无收，但这仍是至今为止，中国动画公司在昂西最活跃的一年。

　　对从业者来说，以*动画评选为主的Festival（动画节）只是昂西动画节三大部分之一。Mifa（动画交易市场），一个供全球动画公司和动画人寻求商务合作，路演和融资的交易市场，和Meeting（论坛及见面会） ，穿插在整个动画节活动中的一些商业和学术会议，同样大有可为。

　　*次参加昂西动画节的上海特神文化，选择了做自己的独立展馆。特神文化创始人徐娴告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），2017年他们凭借原创漫画《蒸汽世界》入选了昂西动画节创投单元中国赛区，并在入围的9部作品中获得了*秀奖。

　　之所以今年选择独立参展而不是联合展馆，则是因为《蒸汽世界》是一个非常成人化的作品。“独立展馆的话，能更好地曝光，推广我们的作品。”

　　在昂西，徐娴还获得了进一步开拓海外市场的积极反馈。“我们看到了国际水平，也验证了我们的作品是否受欢迎。欧洲的漫画市场偏低幼，我们这种成人向的作品非常受欧洲大学生欢迎，他们有很好的付费习惯，这让我们看到了明年在海外做出版发行也是一个很好的出路。”而在昂西动画节结束不久，《蒸汽世界》就上线了美国的付费漫画平台。

　　“路要一步步走。”在徐娴看来，昂西动画节，是中国动画寻求输出与认可的一个很好的平台，但打铁还需自身硬，文化输出是一个多维度的事情，首先要有足够优秀的，足够国际化的作品。其次，才是更主动地出击国际市场，让作品被更多人看到。

　　左袋文化和优酷动漫联合出品儿童动画《艾米与咕噜》，这次不仅出现在中国联合展馆上，也在上海市动漫协会的联合展馆，海外合作方的展馆，以及非官方的‘聚焦中国’单元活动上被推介。多个渠道更多曝光的结果就是：“我们手上所有的项目，基本处于被卖空的一个状态。”左袋文化创始人于新表示。

　　事实上，左袋文化进军海外要更早。2014年时，《艾米与咕噜》，就获得了戛纳电视节的全球选拔冠军和美国KIDSCREAM EAST的学龄前儿童大奖，2016年，左袋的另一个项目“神明”则入选了昂西动画节创投单元“中国赛区”的*。也正是这些国际性的奖项，让优酷注意到了左袋文化，加速了《艾米与咕噜》的动画在2017年的上线。

　　不过，在于新看来，获奖应该是一件水到渠成而非刻意追求的事。“我们*不是有意地，为了参加某个展映节，而去做什么特定的项目，每一年在全球范围之内，大大小小的电视节和艺术节非常多，也没有办法研究得特别明确，这样做也没意思。”

　　在她看来，昂西的意义，更多在于和各个国家的创作人沟通，去了解最新的技术，*的创意。“让你做出来的东西，不是闭门造车。”

　　被昂西成就

　　纵观主动出击昂西的中国动画公司，大多有一颗国际化的心。

　　在啊哈娱乐CEO邹沙沙看来，《刺客伍六七》这部作品，虽然从题材到画风都是浓郁的中国元素，但从一开始，啊哈想打造的就是一部有国际化和商业化潜力的作品。而参加国际性电影节，就是验证作品国际性的*途径之一。

　　之所以选择了昂西，是因为在四大动画电影节里，其他几个动画电影节过于偏向艺术和学院派，而昂西在艺术性和商业性之间则更为平衡。

　　今年也是爱奇艺影业*次参加昂西动画节，对其主控主投主宣发的动画电影《动物特工局》通过现场参与论坛的方式进行了推介和展示。

　　昂西动画节自2016年起，与戛纳国际电影节合作推出了“从昂西到戛纳（Annecy Goes to Cannes）”单元：每年昂西会选出几部制作中的长片/动画系列片，把他们带到戛纳电影节，来帮助他们在不同的国际平台寻找发行商，投资商，买家等等。致力帮助更多的优秀动画项目，通过更广的渠道更好地寻找未来合作伙伴。

　　而《动画特工局》成了2018年昂西选中5部作品当中*的中国动画作品（中法合拍）。

　　“在戛纳的时候，在我们参加‘Annecy Goes to Cannes’之前，法国业内已经有不少人知晓了这个项目。这次在昂西，我们一方面跟进了之前有意向的合作伙伴，另一方面也有更多的感兴趣的合作方来跟我们对接洽谈，但这个契机从一开始，其实是昂西给的。”爱奇艺影业奇幻工作室负责人，也是该项目的制片人左沁姝如是说。

　　在左沁姝看来，比起真人电影，动画电影更有潜力做到国际化，因为动画是可以消除国际壁垒的一种艺术形式。

　　而去到昂西电影节，一方面是希望能增加作品的曝光度，另一方面，也希望能获得一些未来的合作伙伴。“针对这个项目，我们会做进行全球发行，希望国内顺利上映时，海外也能上映。也希望明年我们能再次带着这个项目到电影节做展映，并且介绍新的项目给大家。”

　　左沁姝表示，如果没有昂西的话，各家公司也会想办法寻找海外的发行商，可主投的项目等等。“电影节是一个比较好的媒介。因为有这么一个平台在，把全世界*秀的动画制作人，平台公司都会聚到一起，就给我们提供了一个很好的机会，你不用全球到处跑了。 ”左沁姝笑着表示。

　　同样以公司名义*次参加昂西动画节，还有东方梦工厂。

　　东方梦工厂首席创意官CCO周珮铃表示，他们的主要目标，是让全新成立的东方梦工厂Pearl Studio这个名称正式亮相国际市场。

　　东方梦工厂最终选择了在昂西举办面向全体动画节观众的Studio Focus活动，这是今年在昂西*一家举办此活动的中国公司，与之同行的则是华纳动画、皮克斯、Netflix、Google Spotlight等动画公司。

　　除了公司介绍，现场还*播放了东方梦工厂即将在全球上映的两部新片《Abominable》及《Over the Moon》的幕后花絮和抢先片段。活动的效果让周珮铃感到兴奋，晚上6点开始才开始的活动，当天下午4：30就已经有不少观众开始在门口排队。

　　在周看来，“相比国内的动画节，昂西动画节历史和规模，能接纳的国际内容和人才更多一些。“昂西聚集了国际*的如迪士尼、皮克斯、美国梦工场动画、Netflix、Google这样的动画公司以及来自世界各地的动画工作室、制作人才等。 而我们的目标是全球观众，是与国际*的公司、创意人才接洽，融入到全球的动画产业链中去。对我们来说，在这样的舞台上被国际动画行业认可，是非常重要的。”

　　从昂西走向国际

　　尽管有许多公司是*次参加昂西动画节，但也有一些公司已来昂西多次，经验丰富。

　　江苏省动漫艺术协会，是江苏省文联的下属企业，尽管并不是一家动画制作公司，但就协助江苏省内的动画企业和院校参加昂西动画节一事，他们已经连续做了8年。

　　在负责人喻鹏松看来，国内动画企业参加昂西动画节这一类国际性展会的主要问题，在于缺乏对接国际市场的人才。和外贸领域不同，很多动画从业者自身外语能力偏弱，想摸清海外业务，往往需要做国外市场的业务专员，但对中小型企业来说，培养一个专注于国际市场的业务专员，成本和风险又很高。但如果真的瞄准了海外市场，这些问题就都要攻克。

　　此外，他表示，对国际性动画节来说，企业必须要做到是常客，才能有足够的影响力，只来一两次的意义并不大。这也是昂西动画节主张中国动画人开拓国际市场的一个重要方式。

　　出品了《京剧猫》的璀璨星空，就是各类国际展会上常客。CEO杜刚阳告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），璀璨星空在内容出海上布局了很久，参加全球各地的各种展会，则是开拓市场的最有效方式之一。

　　璀璨星空最早参加的国际性展会，即新加坡的ATF展，那次展会之后，就有新加坡的电视台购买动画版权，目前《京剧猫》在新加坡的动画收视率排名第三，马来西亚*。欧洲和美国市场，是接下来他们要发力的重点，因此昂西动画节的重要性不言而喻。

　　但要想在国际性展会上取得好的反馈，必须要重视翻译。杜刚阳表示，《京剧猫》最开始的英文翻译是Peking opera cat，结果欧美市场的反馈是：为什么里面的动画角色没有唱京剧？此外，还有很多人并不知道 Peking Opera 是什么。 于是在参加这届昂西国际动画节时，英文名最终被修改为了《Jing-Ju Cats》。“与其让观众半懂不懂的猜，不如直接给他们一个新概念，我们也希望观众到时候能通过动画本身，直接理解京剧这个概念。”

　　在入围了主竞赛单元的啊哈娱乐看来，有没有作品入围，国际合作者看待国内的目光是非常不同的。在和国际伙伴沟通时，当合作者听说有作品入围后，都会眼前一亮。“如果我们单纯说自己在国内好，国外合作伙伴是没有概念的，但昂西是一个世界*水平的认可与背书，这会让你在国内的一众参展公司中，脱颖而出。”邹沙沙如此表示。

　　然而，仅仅做到自身作品足够优秀还不够，国内公司还需要更多的了解世界动画行业的全貌，知道每个国家最*的团队作品，因为除了美国好莱坞与日本动漫，还有其他非常优秀的动画存在。

　　“这次同时入围了TV动画主竞赛单元的，总共有23部，我们把所有入围的动画公司都梳理了一遍。 我们需要了解这些公司是什么国家的，之前的代表作是什么，比如这次获奖的《We bare bears》是时代华纳下面的Cartoon network的，另一部得奖的《The Dam keeper》入围过上一届的奥斯卡，两个核心创始人以前是皮克斯工作室出身的。你必须非常了解每一位创作者和他们的作品，对这些东西有学习了解，才能得到他们对你的尊重和信赖，从而达成合作。”

　　和许多动画公司不同，因而这次啊哈娱乐的昂西之行，除了商业合作人员，还包括了《刺客伍六七》的导演何伟锋在内的一批动画创作者。在邹沙沙看来，昂西确实提供了很多包括合拍，海外发行，融资等等在内的商业合作的机会，但更为重要的，是昂西充满艺术性的一面。在这里，内容创作者可以接触到全球最新的动画项目，*进的动画制作技术和创作理念，可以看到自身和业内最高水平的差距，也能得到最为国际化的反馈。

　　比起商业的部分，通过动画节，让行业内最核心的创作人员得到成长，恐怕才是对这个产业来说，最为关键的部分。