《你的名字》背后200亿战局,电影圈三位“王老板”正在厮杀

有数据显示,2016年我国的核心二次元用户将超过8000万人,二次元用户总数将突破3亿人,2020年“二次元”产业将迎来6000亿元市场规模。去年的《大圣归来》和今年的《你的名字。》如此火热的事实也给出了证明。
2016-12-09 10:38 品途商业评论 梁三告 尹天琦

彼方为谁,无我有问九月露湿,待君之前

不管你在世界的哪个地方,我一定会,再次去见你的

以彗星为龙,以彗星为绳结。描绘出割裂的彗星舞动的形态。又是一轮岁月……

  这是最近口碑、票房双丰收的电影《你的名字。》中的台词。据CBO中国票房统计,12月8日,该片累计票房已突破3.8亿元,相信最终以5亿票房完美收官极有可能。

  这不仅给本片的日本导演新海诚带来了惊喜,也使他背后的中国男人王长田乐开了花。据说,光线传媒引进《你的名字。》才花了1900万,而如果真能拿到5亿票房,按照发行方分成20%来算,光线能狠赚8100万,也算基本实现了“一个亿的小目标”。

  其实,王长田差点就错过了这个号称“日本版王思聪”的新海诚。

  光线最初判断新海诚在中国还属于小众,而《你的名字。》也是那种有口碑无票房的动画影片。幸亏光线内部热爱此片的同事表达强烈意见,最后换来了高层的引进决定。

  哈哈哈,想必这些同事今年的年终奖会很丰厚吧。

  王老板确实兴奋得睡不着觉,在今天凌晨发布了光线内部公开信。他说:

  “光线影业10年91部影片的总票房达到了200亿。意味着有6.6亿人次、花费了13亿小时观看了我们的电影。

  “为了纪念这一刻,我们将在今年年初平均提薪15%的基础上,年内再平均提薪20%。

  恍惚之间,光线传媒已经成立18年,光线影业也成立10年了。看着公司成长为中国最大的传媒娱乐集团之一,也看着光线影业在国内民营电影公司中后来居上、名列前茅,王长田的目标也变大了:

  “光线的目标是成为中国内容产业无法轻易逾越的高峰,或是无法绕过的河流。未来重要的娱乐产品,大都与光线有关。

       

中国最顶尖的动画公司,至少一半都被光线投资了

  目前可以看到的是,光线影业已经在抓二次元消费人群,将动画影片作为公司的一个重要战略了。这个时间要早于引进《你的名字。》,可追溯到去年。

  2015年10月,光线专门成立了霍尔果斯彩条屋影业,专注于动画领域。彩条屋影业成立之后,投资了很多动画制作公司,包括《大圣归来》导演田晓鹏的公司十月文化,《大鱼海棠》的公司彼岸天等十多家动画公司。对如此大规模的投资布局,王长田表示:“保守估计,中国最顶尖的动画公司,超过50%都被我们投资了。”不仅如此,光线传媒还投资了日本通耀公司,而《你的名字。》正是通过日本通耀获得了国内的发行权。

  光线这样做自然是看好二次元文化在中国的发展。有数据显示,2016年我国的核心二次元用户将超过8000万人,二次元用户总数将突破3亿人,2020年“二次元”产业将迎来6000亿元市场规模。去年的《大圣归来》和今年的《你的名字。》如此火热的事实也给出了证明。

  王长田还预测,2019年中国动画电影将达到一个新高峰,届时,“国产动画在中国国产影片的票房比例占到15%”。


  彩条屋对外公布的动画片片单如下:

       

只做商业类型片,是光线的电影投资策略

  前面说了动画影片的类型,其实说到投资真人影片,光线影业的策略更值得思考,他们是只专注于做商业类型片。

  商业类型片的概念来自好莱坞,已有近百年的历史,可以说非常成熟。比如我们会将好莱坞影片划分为爱情片、战争片、犯罪片、青春片、冒险片、恐怖片、科幻片、西部片、音乐片等。

  香港电影的商业化起步也很早,进入上世纪五六十年代后可以说紧跟好莱坞的步调。它在商业类型片上的表现同样很成熟,并且曾经具备自己独特的优势,探索出了成熟的类型片,比如武侠片、黑帮片、警匪片、三级片等。

  对比好莱坞和香港电影,中国大陆商业类型片还正处在起步阶段,毕竟电影商业化才大概十年。

  光线影业的商业类型片投资策略,跟中国大陆电影商业类型片探索期在时间上正好重合。

  观察国产影片,按照票房过亿的标准来看,自2010年起,有三种类型片是实打实的票房灵药,堪称“三驾马车”:喜剧片、动作片和爱情片。这三个商业类型的影片占去了电影总票房的3/4甚至更多。

  (图为光线影业投资或发型影片的类型、票房信息)

  目前来看,这三大类型同样也是光线影业的投资重点,甚至从中产生了一些在票房上堪称现象级的影片,比如徐峥的小成本喜剧片《港囧》《泰囧》;赵薇的青春片《致青春》等。

华谊在“去电影化”,光线却在更聚焦电影

  在此,不得不提及光线“死对头”华谊兄弟。尽管华谊的老板也姓王,但策略却不一样。华谊作为大陆地区最早的投资、制作商业类型影片的公司,曾经创造过一个又一个行业奇迹,比如冯小刚的冯氏喜剧系列等,甚至曾在2012年、2013年的时候,华谊影片的年度总票房超越所有国内影视公司,登顶冠军宝座,而到了2014年,华谊跌到了第四,而前三名分别是光线、博纳和乐视影业。

  冯小刚前段时间借《我不是潘金莲》公开叫骂万达王健林,其实背后也正透露出华谊在电影主业上的这种颓势。2016年国产影片票房Top10,没有一部是华谊影片。

  而在华谊渐显颓势的情况下,光线却将电影作为他们的核心业务,几年时间内就异军突起,2016年截至目前总票房高达70亿。

  并且在今年上半年,光线还收购了猫眼。王长田有着自己对电影产业链的思考,他表示光线不会只是将猫眼作为一个网上售票系统,而是会深度介入电影的其他缓解。猫眼的未来定位是,互联网+的综合娱乐平台。

  总之,一个“去电影化”,一个更加专注、也投入更多资源地去做电影,这种对比,让人深思。

  光线的蒸蒸日上确实代表了中国电影的良好势头。

  王长田也认为好的内容是根本。“好电影,是我们存在的唯一理由,没有好电影,我们什么都不是。做好电影,智商、情商和努力一个都不能少,而且三者还必须经常在一起。智商,用于我们的选择、判断、标准和审美;情商,用于沟通和合作;努力,让我们的智商和情商得以充分的展现。”

  智商、情商和努力确实是做公司的根本。

  “因为我们想成为一个伟大的电影公司,并在103年后还能存在。我们想要的这些,别人也同样想要,所以我们只能做得比别人更好。

  对于中国电影,除了这位王老板另一位也颇为看好。王健林也说过“2026年,中国电影票房将达到300亿美元,大概占到全球电影票房市场份额40%到50%的规模。我的目标是买好莱坞的公司,并把他们的技术和能力运用于中国市场。”

  相信依托资本和人才的助力可以让中国电影走的更远,当然最终决定权还在你我这些“小人物”手里。只有片子好看,我们才愿意去电影院买单。

【本文作者梁三告 尹天琦,由投资界合作伙伴品途商业评论授权发布,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】

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