9月19日，阿里大文娱发布官方公告称，原阿里音乐董事长高晓松，升任为阿里娱乐战略委员会主席，将全面负责阿里大文娱的国际战略；阿里音乐原CEO宋柯将就任阿里音乐董事长，负责阿里音乐演艺业务及创新发展；合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO。
截止发稿时间，网络上一众媒体的解读大都认为，这只是阿里大文娱的一次战略布局，高晓松、宋柯升职找到了更合适的位置，杨伟东的接盘也将促成合一影业与阿里音乐的优势互补。
而当天的另外一条更能揭示阿里人事变动本质的事件，几乎鲜有媒体传播：天天动听APP界面出现了“10月1日起，天天动听将停止服务，感恩一起走过的洪荒岁月”字样，大批天天动听的粉丝以及网友留言表示可惜。
如果你依旧认为阿里音乐只是单纯在做人士调整，那娱乐独角兽只能感慨，阿里的公关能力依旧是业界良心。
很明显，高晓松和宋柯的职位调整是“明升暗降”，而合一影业总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO更是临危受命。这次人士调整完全是为了把走偏了的阿里音乐重新拉回正轨。
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为什么说高晓松和宋柯的职位调整是“明升暗降”？
首先，高晓松和宋柯可以说是阿里音乐的元老，二位在音乐界的知名度更是响当当，但阿里音乐创办至今一年有余，似乎并没有什么拿得出手的成绩，反而麻烦不断。
2015年6月，酷狗控诉阿里侵权音乐作品高达数万首。紧接着2015年7月，北京非常激动文化传播公司、北京太合麦田音乐发展有限公司、北京大国文化传播有限公司、北京亚神文化传播有限公司至少5家唱片公司对阿里发出义正言辞的警告函，集体指责其侵犯其拥有的*著作权益的音乐作品。
当然，有版权问题的并不只有阿里一家，而是各家在线音乐平台需要共同面对解决的，阿里音乐更大的麻烦是方向性错误。
艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，合并后腾讯系音乐平台市场覆盖率90%，网易云音乐排名第二占70%，阿里音乐覆盖率为20%位列第三。阿里音乐市场占有率偏低。
市占虽低，但阿里音乐的两块核心业务天天音乐和虾米音乐本是用户端运营的*入口，拥有大量用户基数，可以说潜力还是很大的，但偏偏这些优势被玩丢了。
2016年4月，高晓松、宋柯准备了大半年的阿里星球取代了天天动听，主打可交易的粉丝娱乐交互平台。运营尚未满半年，高晓松和宋柯就“升职”走了，阿里官方说法中并没有提及阿里星球要作何安排。一些网友留言，自从天天动听改版阿里星球，就直接卸载了此应用。
当然，天天音乐的陨落也有其必然原因，毕竟和虾米音乐的用户重叠度相对高，双品牌运营，版权成本有点浪费。
再来说说高晓松和宋柯的新职位。
高晓松全面负责阿里大文娱的国际战略，不得不说高晓松的国际资源和文娱资源在业界还是排的上号的，虽然官方并没有明确的描述他所负责的业务，但想来这个名号是比较适合他的，高晓松淡出阿里音乐已成定局。
而宋柯虽然升任阿里音乐董事长，但负责的业务听上去略显尴尬-音乐演艺业务及创新发展，当时推出阿里星球其实也是想往自制演出这条路上走，宋柯的这次任职可以理解为独挑大梁，也可以理解成为这样新业务画句号。
综上，娱乐独角兽实在不认为这是一次简单的人事变动。
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杨伟东如何带领阿里音乐迎战在线音乐市场？
业内人士透露，高晓松、宋柯刚刚入主阿里音乐后，虾米音乐的主力团队就集体跑去仁和药业卖药。
虽然业内盛传杨伟东是个有实力的干将，但即使能力再强，刚刚入主新的业务也需要了解适应的时间。更何况，之前阿里音乐明显走偏了，“纠偏”也需要一个过程，阿里音乐内部的人士调整、业务调整才刚刚开始，离结束还有一段时间。
至于未来的方向，或是合一影业与阿里音乐的优势互补，都是后话了，业内人士预估，至少要等到今年年底观察几个月之后才好制定具体战略。
尽管之前宋柯在接受FT中文网采访时强调，阿里音乐五年内不会盈利，但阿里星球很明显是探索盈利的一次尝试。
业内人士透露，对于在线音乐行业，目前的盈利模式略显单一，播放器依靠会员、广告、版权很难形成完整的盈利模式，天花板太低。“国外上市的播放器公司估值都不高。”要想冲破这种困局，目前*的方式是建生态。
“阿里一直在建生态，高晓松、宋柯其实在原创方面有天然的内容运营优势，但似乎并没有发挥出来。”业内人士分析，业界翘楚腾讯系音乐平台在紧锣密鼓的搭建生态，百度音乐和太合音乐合并后，也陆续和一些英文版权公司建立合作，利用内容运营优势和版权运营优势搭建生态。
业内人士判断，在线音乐行业短期内并不会出现一家独大的局面，而是将进入到持久战阶段，腾讯音乐、太合音乐、阿里音乐三强之势已逐渐成型。至于阿里音乐未来何去何从，毕竟有阿里大文娱在背后撑腰，想来是坏不到哪里去的，期待此次的人事变动能给阿里音乐注入新鲜力量，毕竟收益的总归是用户。
