《2024抖音电商达人成长报告》：中小达人成带货中坚力量

7月24日,抖音电商发布《2024抖音电商达人成长报告》,披露近一年带货达人经营数据。报告表明,过去一年,中小达人发展稳中向好,已成为带货中坚力量。

报告显示,小体量也能成就大生意。过去一年,年销售额50万至500万的达人中,粉丝量10万以下的达人占比81%,其中粉丝量1万以下的达人占比30%,粉丝量1至10万的占比51%;2024年上半年,每天平均有56万中小达人在平台带货,订单量同比增长65%,增速高于头部和腰部带货达人。

抖音电商作者团队相关负责人王瑜介绍,在抖音电商,每一个细分圈层都为达人们提供了广阔的机会,比如母婴相关话题播放量超过100亿,香水相关话题超过50亿。这些圈层中,各行各业的中小带货达人投入热情,持续深耕,收获成长。他们中很多就是身边的普通人。

比如靠维修电路引800万人围观,一条视频卖出上千支电笔的电工王建省;靠带货家乡海鲜还清30万债务,如今带领队友创业的残疾人世界冠军李园园;从央视少儿频道辞职,转型知识带货的主持人耿晨晨;从大城市辞职返乡,带火小众羊粪肥的杨国民;直播带货后掉粉50万,又靠口碑“逆风翻盘”的任海龙……

新面孔的不断涌现为抖音电商达人带货生态注入了新活力。整体上看,过去一年,抖音电商带货达人总销售额同比增长43%,总直播时长同比增长40%;新增带货达人528万人,同比增长74%。

从达人所在城市来看,杭州、广州、深圳、泉州、郑州的带货达人分布比较密集,达人数量位居前五,杭州已成为直播带货第 一城;从达人带货商品销售额来看,女装销售额位居榜首,美容护肤、男装、童装、零食/坚果等类目紧随其后。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示,数字经济创造的 “数据价值链”正成为人们创业和致富的沃土,从供需两端带来崭新的契机。以抖音电商为代表的平台加速和推进了这个过程,助力供需双方资源能力匹配对接,逐步带动更多非标型电商创作者入驻,帮助他们通过专业技能撬动生意,获得收入。