品牌营销创新与成效共舞，零食很忙打造零食市场新标杆

1.2元一瓶的怡宝矿泉水，1.9元一罐的可口可乐，4.9元一瓶的星巴克咖啡饮料……2023年，我国消费市场刮起了一阵火热的“零食集合店”风潮。

不仅是在一二线城市社区，一家家零食加盟店更是深度下沉至县城、乡镇一级，为当地消费市场注入了巨大活力。此前，灼识咨询发布《中国零食量贩行业蓝皮书》提到，零食量贩模式在2017年至2022年弯道超车的这5年里，复合增长率达到了114.6%；零食量贩的市场规模在2022年达到了407亿元，门店数超过了1.3万家。在灼识咨询预估下，这一市场的体量将在2027年达到1400亿元，容纳超3.7万家门店。

全国门店数超4000家，位居行业头部地位

记者在走访中关注到，在我国众多零食集合店中，以零食很忙*代表性。据公开报道显示，零食很忙目前全国门店数已突破了4000余家，自去年11月与另一零食集合店品牌赵一鸣零食完成战略合并后，集团总门店数更是达到了7500余家。

“在2023年里，零食很忙通过市场调研深入了解消费者的需求和偏好，不仅在产品选品与消费体验上不断优化，更在品牌营销上持续发力，实现了品牌影响力从区域化向全国化跨越升级”，零食很忙相关负责人介绍道。

作为一家诞生于新消费之都长沙的品牌，零食很忙非常善于洞察年轻消费群体的喜爱与需求，无论是新颖、时尚的门店布局设计，还是签约国内一线明星开展品牌代言，零食很忙总能在一次次品牌营销事件中完成出圈，迅速占领新一代消费者心智。

签代言、造IP，品牌获数亿级曝光成行业“顶流”

零食很忙在品牌营销中积极探索创新策略，通过明星代言合作、IP联名、线上线下整合营销等方式，提升品牌知名度和美誉度，仅官宣代言人与“2023零食狂欢节”两项活动便在全网累计收获超9亿次曝光量，当之无愧成为休闲零食界的“顶流”。

2023年4月，品牌官宣与国内优秀青年艺人张艺兴进行代言合作，打造“张店长”创意代言身份，吸引了大量粉丝关注和进店打卡。此外，零食很忙还通过代言人互动式短视频发布、粉丝手写信、代言人电影包场等丰富趣味活动，与消费者、粉丝群体进行互动，增强品牌粘性。

而在“2023零食狂欢节”活动中，零食很忙结合了门店今年来持续尝试的抖音本地生活直播与娱乐直播形式，开创了新消费品牌“大场带货+轻综艺”直播营销的案例样本。据报道显示，活动全网传播总曝光量突破3亿，零食很忙抖音直播间累计曝光达7460万次，“年货节”品牌官方直播间总GMV突破3000万，位居零食品类单场直播 GMV*，刷新了抖音平台生活服务历史数据新高。

“我们早在2021年就开始了‘零食狂欢节’的IP化运营。从南昌、长沙再到武汉，不变的核心是活动的狂欢基因，是回馈零食很忙的消费者。”通过采访品牌方了解，零食狂欢节这一活动的背后似乎还隐藏着零食很忙更大的品牌营销战略，“从品牌层面来说，我们希望逐步完成这一IP从‘造势’到‘造节’最终到‘造消费’的三级转变”

上线7个月注册量破1000万，深耕会员私域赋能品牌数字化营销

调查了解，零食很忙2023年全国门店累计接待消费者超3.4亿人次，对比同类零食集合店品牌，零食很忙拥有非常强大的群众基础。零食很忙会员相关负责人表示，“门店会员系统于2023年3月上线，上线7个月便积累了超1000万核心注册会员”。

零食很忙门店店员介绍，顾客注册会员十分方便，手机扫码便可完成，而且每月7日为品牌会员日，届时购买的产品会有相应的折扣。记者还发现，在门店进行消费后便会生成对应的会员积分，积分则可以用于兑换品牌周边产品

不可否认，2023年我国零食零售行业竞争态势愈发激烈，各零食品牌已纷纷刀刃向内开启新一轮策略变革，有业内人士也表示，零食企业想要生存与突破，要在摆脱产品同质化、打造品牌差异化上发力。相信在未来，零食很忙将继续秉承创新、品质和服务为核心的品牌理念，不断优化营销策略和消费体验，为消费者打造更多兼具美味与快乐的零食消费场景，满足广大家庭零食刚需。