近日，由中国广告协会主办，中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会承办的2023内容大会在厦门成功举办。

会上，火山引擎AR互动营销解决方案负责人赵靓，发表了题为《激发用户分享，品效合一AR新玩法》的主旨演讲，深度分享火山引擎在抖音域内以及其他平台上的AR互动营销解决方案及相关案例实践，并首发Web-AR版本，让品牌主在抖音外也可拥有同款爆款AR互动。

品牌需要创新玩法影响用户心智

赵靓表示，随着时间的推移，谨慎消费和注重性价比是当前消费者的消费现状，通过内容平台去影响用户的心智，辅助消费者完成消费决策，成为了重中之重。

因此拥有六亿多日活用户的抖音，自然而然的成为了众多品牌商家营销运营的“主阵地”，从商家品牌入驻到构建自己的营销生态链路，抖音域内的营销方式也一直在迭代升级。赵靓指出，当下，商家在营销上的投资，不止是为了曝光，更希望做好消费者的转化，真正提升品牌GMV。

这就需要平台帮助品牌建立与消费者的情感关联，将内容IP和营销场景有机结合，完成从营销力到经营力的转化。而AR互动营销，凭借看得见、强体验等优势，深受品牌和消费者的双重喜爱。火山引擎AR解决方案已经在抖音域内的多个营销项目中取得了佳绩，例如：

• 通过AR互动的方式，火山引擎帮助《了不起的中国成分3》，完成了主会场参与率30万+，贴纸互动拍摄率30%以上；

• 在《伊利金典的AR新春集市》实践中，火山引擎利用营销节点和品牌元素、大事件，策划了整体的AR营销方案，活动曝光量达25亿+，互动率超过2%，Z时代人群渗透率提升到15%以上。

火山引擎WebAR发布，助品牌打造全域营销

作为字节跳动旗下云服务平台，火山引擎致力于将字节跳动快速发展过程中积累的增长方法、技术能力和工具开放给外部企业，帮助企业在数字化升级中实现持续增长。

为此，赵靓代表火山引擎在大会上首发了支持全平台营销能力的产品WebAR，面向品牌营销场景，WebAR提供全链路AR营销服务及平台，可帮助企业在抖音、微信网页、自有App等多端以及线下，快速打造抖音同款的AR的营销体验，提升品牌影响力及营销转化。

面对消费者在新时代下的新需求，火山引擎将继续以技术创新为驱动，通过更加新颖的形式，互动的AR玩法，通过场景联动，将品牌创新、内容IP和服务体系相融合，助力品牌打造全域营销，加强品牌与用户之间的关联度，提升品牌GMV，实现商业价值。