拥抱年轻态，绝味鸭脖直播“卖爆”GMV超6600万

随着Z世代逐渐成为消费市场的主力，消费理念、习惯和方式开始发生新的变化：产品购买不单单是一种商品消费行为，更兼具社交、娱乐以及身份认同属性。面对如此庞大的消费群体，品牌年轻化成为众多品牌发展战略之一。作为休闲卤制食品行业的领军品牌，近些年来，绝味鸭脖以其口味独特、品种多样、贴近时尚而备受广大消费者青睐，走出一条多元化发展的品牌年轻化道路。

今年中秋国庆双节，卤制食品行业的领军品牌绝味食品把握消费趋势，积极拥抱年轻消费者，携手抖音推出#秋天也要快乐鸭#双节同庆活动。活动期间，官方直播间一举打破了多项纪录：抖音中式快餐行业月度官方直播Top1、抖音中式快餐行业月度达人直播总GMV Top1、创卤味行业单场直播交易记录*、绝味官号直播创卤味行业官号直播交易记录*、抖音心动大牌日创餐饮板块完成率*。绝味GMV达到6600万+，订单数完成281万+单。直播曝光PV1.73亿，直播曝光UV1.2亿，视频曝光VV1.3亿，总曝光3亿+，打破了抖音卤味行业明星直播的历史峰值，也印证了绝味作为国民卤味强大的品牌号召力。

以消费者需求为核心，顺应消费者的购物方式，是绝味品牌年轻化发展取得长足成效的重要因素。为此，绝味组建了一支年轻又具有想象力的数智化队伍。据介绍，#秋天也要快乐鸭#双节同庆活动就完全由90后团队完成，他们从对年轻消费群体的深刻理解出发，以独特的创意结合抖音平台的新技术和新玩法，实现了产品与消费者的高效链接。

绝味鸭脖持续推进品牌年轻化，此次在抖音的直播活动则是以数字化营销为切入点，升级消费场景、拓展流量广度、挖掘用户深度，通过对消费者的全域数字化运营，不断拉高年轻消费者的规模上限，夯实了绝味专注年轻化发展、专注全渠道探索的品牌底色，也给整个休闲卤制品行业带来了新的启发。