蒙牛携硬糖少女闪耀京东超市星品之夜 激活11.11增长密码

硬糖少女303来了！11月1日，2020京东超市星品之夜如期举办，全球*快消品品牌高管携手代言明星鼎力支持，多年来与京东超市在全方位深度合作的蒙牛集团市场部负责人王斌，带领签约代言人硬糖少女303现场力挺，让11.11从开门红就此嗨起来！

随着线上购物成为主流消费趋势，作为国内乳品领军企业，蒙牛一直倡导数字经济的引领，在与京东超市基于线上线下全渠道营销的多年“友谊”基础上，今年更是达成合作大手笔，双方战略合作升级，京东超市和蒙牛将在全渠道用户运营、新品定制、全域营销生态、供应链等维度展开深度合作，建立互联网乳制品销售新模式，冲击三年累计成交额超200亿的目标。

洞察新消费群体属性 打造精准用户运营

随着90后、00后跃升为消费主力军，人们的消费决策悄然发生变化，全民参与、有趣有情感的互动形式逐渐进入用户的生活中，探索更前沿的营销方式，成为先行者的课题。今年618期间，蒙牛纯甄联合京东超市和网综《创造营2020》展开了深度合作，通过节目深植权益共享，结合京东超市核心资源的曝光引流，让品牌与综艺粉丝形成广泛互动，在pick小姐姐的同时，进一步加深对用户对品牌的粘性，可以说是一种更强模式的深度融合。而，在星品之夜活动现场，硬糖少女们也开启了一波超淑女安利。

而在用户运营模式的探索，更是双方在新时代消费洞察基础上，*行业的实质性探索。自2019年起，蒙牛运营重点已从货品运营转变为用户运营，年度增粉超800万，目前店铺粉丝已突破千万会员，营销同步跟进，会员总量远超行业平均水平，会员质量及活跃度更位居行业首位。

未来京东超市数据能力的逐步丰富和开放，将有助于蒙牛实现对现有用户消费行为的分析，针对不同的用户需求，实现人群的精准触达，用对消费者的数字化管理，提升用户的消费体验。

新品已成合作“标配”  共探上新方法论

在以数据赋能引领乳品行业产品的数字化转型升级方面，蒙牛更引领行业，利用京东大数据技术赋能探究品牌新品上新培育方法论。

2020年，蒙牛真果粒年度战略新品花果轻乳玫瑰草莓味、樱花白桃味先后于京东超市线上首发，新品开售当日10万余件产品1秒售罄，成就品类新品销售的业内传奇。

另一方面，以京东大数据为驱动，蒙牛和京东超市携手搭建C2M反向定制体系，洞察京东超市各类型消费人群的痛点和精准诉求，打造差异化的产品体系。2020年，基于京东Plus会员对产品规格和质量的更高要求，定制推出专属特仑苏纯牛奶家庭量贩装，一经上市即深受好评，未来潜力无限。

深度联合“物竞天择”计划，鼎力推动渠道变革

而在京东超市供应链变革的战略项目——物竞天择计划，蒙牛和京东超市的深度融合更是体现出双方的深度绑定，早在去年项目启动关键，物竞天择项目即在上海等城市实现成功覆盖，在上海将服务半径扩至5公里，并实现“1小时达”——也就是说，上海项目覆盖城区的消费者在京东超市购买蒙牛指定商品时，便能享受到1小时达的服务。

这一合作更有深远意义，通过物竞天择项目在大数据方面的合作，蒙牛可以分析不同区域、不同城市、不同地域的消费者的消费习惯、选购特点，与京东一起推出更有针对性的社区化、区域化反向定制产品，进而形成一套集推广、销售、数据、研发等一体化的产品创新闭环体系。

通过深度合作和探索，蒙牛与京东超市将在高速高质量的销售增长中，投身11.11的全球热爱季中，双方携手共进，实现用户、品牌与平台的三方共赢。目前京东超市11.11全球热爱季已全面开启，京东超市已为年度大促做好准备！准备好剁手的小伙伴快去看看加购购物车吧！