快手618战报首发解读：10大热门行业、100个品牌登榜！

2023年快手618购物节正式落下帷幕。在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商成绩不俗；订单量同比去年增长近四成，买家数增长近三成，品牌商品GMV同比去年增长也超过了200%...

飞瓜快数从服饰鞋靴、美妆护肤、美食饮品、珠宝钟表、家居生活、生鲜、手机数码、厨卫家电、家纺、箱包饰品十大垂直品类出发，解读此次热卖品牌榜单情况。

服饰鞋靴：针对夏季防晒需求仍是用户消费主力，除了围绕“防晒”核心标签不断进化，新升级为轻量化户外定位的蕉下外，主推连衣裙的雅舒曼、内衣品牌芬腾、运动潮牌百事，也靠细分品类优势成功打开销量。

美妆护肤：618期间的美妆品牌榜TOP10，就涵盖了护肤、彩妆、个护等垂类品牌。如黛莱皙、朵拉朵尚等品牌凭借在自播场域的布局，主推紧致抗皱、美白补水产品，在今年618期间再获佳绩。

美食饮品：美食饮品榜单上的品牌禾帆、芭美缇、敖东，彰显了快手老铁对健康养生的关注。另一方面，打造大爆品螺蛳粉的皇冠螺，主推独立包装面包的豪士、卡尔顿，国民品牌青岛啤酒纷纷上榜，也体现着消费者对美味的追求与市场潜力。

珠宝钟表：618珠宝钟表品牌榜上，中银金行夺得榜首，金六福吉祥成为一大黑马品牌。作为高客单价类目，加强用户信任与转化，是实现销量爆发的关键。目前快手黄金消费主力正朝着年轻化方向发展，多款黄金热销品的消费年龄在18-24岁之间，而他们除了对于黄金的价值需求外，设计感、潮流概念也是主要参考标准。

家居生活：大促期间的囤货已成为用户习惯，尤其洗脸巾、抽纸、洗衣液这类生活必需品。在618优惠力度下，此类品牌轻迎、贝纯、超能位列榜单前三。心相印抓住抽纸复购率高、需求量大的消费特点，推出大量多件购买的组合，不仅力求与达人达成深度合作，其品牌自播也贡献超30%的销售额。

生鲜：时下热卖爆品均有即食便携的特点。品牌榜单上，味香门第凭借一款“香煎鸡排”拔得头筹，其次是瞄准预制菜市场的天海藏，江楠鲜品则与超头部达人大力推广泰国榴莲实现大爆发。大嘴鳄则在618期间投放1600+位达人，涵盖“头中腰尾”部各粉丝量级，大批量、加赠形式吸引用户下单。

手机数码：大促期间，智能手机依旧是手机数码热销品类，各品牌通过新品上市、优惠折扣…有效促进销售转化。如华为将“折叠屏手机”作为产品营销关键重点打造，吸引大量年轻受众。维沃/VIVO、OPPO、荣耀/HONOR等较则广泛联动头部+中腰部达人，斩获超高销售额。

厨卫家电：TCL推出洗烘一体洗衣机、母婴级健康柔风的空调；添可强势输出智能无线洗地机；九阳的茶吧机、电饭煲、空气炸锅……均满足了用户对家电品牌品质与多元化的新兴需求，助推品牌在618大战中脱颖而出。而海尔、美的、追觅等品牌的销量都有一定自播比重。

家纺：快手618购物节期间，家纺品牌排在首位的顾她主推四件套、被芯/被子等商品，并把握夏凉被、乳胶凉席的销售黄金期，在商品舒适度、外观花色、产品功能上做足准备。而莱祥、友创等新鲜面孔的出现，凸显了新兴品牌在快手电商的潜力，能够依靠大促活动收获生意增长机会。

箱包饰品：在箱包领域，登上榜单的利诺袋鼠以熟龄女性为受众，主推辣妈包；艾米兔瞄准18-24岁的年轻女性群体；迪柯文则专攻旅行拉杆箱。饰品品牌中，更多采取一次性销售多款单品的带货策略，这些项链、手链价格范围多在[0-300]之间，既能被快手用户接受，又能提高产品销量。