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快手618战报首发解读:10大热门行业、100个品牌登榜!

2023-06-21 12:28 互联网

2023年快手618购物节正式落下帷幕。在6月1日-6月18日大促活动期间,快手电商成绩不俗;订单量同比去年增长近四成,买家数增长近三成,品牌商品GMV同比去年增长也超过了200%...

飞瓜快数从服饰鞋靴、美妆护肤、美食饮品、珠宝钟表、家居生活、生鲜、手机数码、厨卫家电、家纺、箱包饰品十大垂直品类出发,解读此次热卖品牌榜单情况。

服饰鞋靴:针对夏季防晒需求仍是用户消费主力,除了围绕“防晒”核心标签不断进化,新升级为轻量化户外定位的蕉下外,主推连衣裙的雅舒曼、内衣品牌芬腾、运动潮牌百事,也靠细分品类优势成功打开销量

美妆护肤:618期间的美妆品牌榜TOP10,就涵盖了护肤、彩妆、个护等垂类品牌。如黛莱皙、朵拉朵尚等品牌凭借在自播场域的布局,主推紧致抗皱、美白补水产品,在今年618期间再获佳绩。

美食饮品:美食饮品榜单上的品牌禾帆、芭美缇、敖东,彰显了快手老铁对健康养生的关注。另一方面,打造大爆品螺蛳粉的皇冠螺,主推独立包装面包的豪士、卡尔顿,国民品牌青岛啤酒纷纷上榜,也体现着消费者对美味的追求与市场潜力。

珠宝钟表:618珠宝钟表品牌榜上,中银金行夺得榜首,金六福吉祥成为一大黑马品牌。作为高客单价类目,加强用户信任与转化,是实现销量爆发的关键。目前快手黄金消费主力正朝着年轻化方向发展,多款黄金热销品的消费年龄在18-24岁之间,而他们除了对于黄金的价值需求外,设计感、潮流概念也是主要参考标准。

家居生活:大促期间的囤货已成为用户习惯,尤其洗脸巾、抽纸、洗衣液这类生活必需品。在618优惠力度下,此类品牌轻迎、贝纯、超能位列榜单前三。心相印抓住抽纸复购率高、需求量大的消费特点,推出大量多件购买的组合,不仅力求与达人达成深度合作,其品牌自播也贡献超30%的销售额。

生鲜:时下热卖爆品均有即食便携的特点。品牌榜单上,味香门第凭借一款“香煎鸡排”拔得头筹,其次是瞄准预制菜市场的天海藏,江楠鲜品则与超头部达人大力推广泰国榴莲实现大爆发。大嘴鳄则在618期间投放1600+位达人,涵盖“头中腰尾”部各粉丝量级,大批量、加赠形式吸引用户下单。

手机数码:大促期间,智能手机依旧是手机数码热销品类,各品牌通过新品上市、优惠折扣…有效促进销售转化。如华为将“折叠屏手机”作为产品营销关键重点打造,吸引大量年轻受众。维沃/VIVO、OPPO、荣耀/HONOR等较则广泛联动头部+中腰部达人,斩获超高销售额。

厨卫家电:TCL推出洗烘一体洗衣机、母婴级健康柔风的空调;添可强势输出智能无线洗地机;九阳的茶吧机、电饭煲、空气炸锅……均满足了用户对家电品牌品质与多元化的新兴需求,助推品牌在618大战中脱颖而出。而海尔、美的、追觅等品牌的销量都有一定自播比重。

家纺:快手618购物节期间,家纺品牌排在首位的顾她主推四件套、被芯/被子等商品,并把握夏凉被、乳胶凉席的销售黄金期,在商品舒适度、外观花色、产品功能上做足准备。而莱祥、友创等新鲜面孔的出现,凸显了新兴品牌在快手电商的潜力,能够依靠大促活动收获生意增长机会。

箱包饰品:在箱包领域,登上榜单的利诺袋鼠以熟龄女性为受众,主推辣妈包;艾米兔瞄准18-24岁的年轻女性群体;迪柯文则专攻旅行拉杆箱。饰品品牌中,更多采取一次性销售多款单品的带货策略,这些项链、手链价格范围多在[0-300]之间,既能被快手用户接受,又能提高产品销量。

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