GrowingIO荣获Morketing灵眸奖“数字化组”银奖

12月22日，Morketing“灵眸大赏”线上颁奖典礼重磅举行，现场正式揭晓了2022年度Morketing“灵眸奖”获奖榜单。其中，GrowingIO凭借申报的案例“GrowingIO助美妆品牌以数据与算法驱动营销增长”，在2022年MorketingAwards灵眸奖“数字化组-营销自动化”奖类中荣获“银奖”等级。

“灵眸大赏”是国内*“数字智能驱动商业创新”的行业奖项，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命，立足全球视野，鼓励营销商业创新，致力于在全球范围内找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者。

自创办至今，“灵眸大赏”以强大的评委阵容、专业的评审标准、客观中立的评审流程，成为行业内权威奖项之一，并起到了行业发展风向标的重要作用。

本届灵眸奖共收到申报案例1335个，涉及汽车、快消、家具、美妆、食品酒饮、游戏等多个品牌领域，初审评分TOP20%（共计204个）的案例才能入围终审环节，最终产生奖项共计100个，平均获奖率约为9.8%，竞争十分激烈。

GrowingIO能从中脱颖而出，收获业内各界的一致肯定，足以证明公司产品在践行数据驱动增长上的硬实力。

获奖案例简介

GrowingIO助美妆品牌以数据与算法驱动营销增长

在整个泛零售业态中，美妆行业的市场竞争尤为激烈。在“人货场”三个维度上，美妆行业具有人群跨度大、商品特性各异、渠道种类丰富等特性，因此美妆品牌商对消费者运营和营销活跃度的要求极高，强依赖于相关的消费者运营与营销工作。

然而美妆品牌商存在供应商多、系统多、数据乱等问题，存在数据使用成本高、数据应用程度低等痛点，本次GrowingIO获得灵眸奖的案例中，某国际知名美妆品牌与GrowingIO的合作诉求如下：

—针对私域用户进行分群，用良好的用户体验留住客户、认识客户、服务客户

—通过精细化活动运营，实现私域流量变现

—通过CDP+MA用科技能力赋能私域运营，实现营销“千人千面”

—提高流失预警以及复购预测能力，并在618大促中提升非活跃会员的投放转化率与整体营收额

对此，GrowingIO认为，在消费者生命周期的不同阶段，会员运营目标不同，为了服务于每个阶段的业务目标，则需要有一系列的消费者运营场景。

GrowingIO的分析云产品CDP平台（现升级为“客户数据平台”）可以高效赋能消费者运营场景，为企业带来GMV增长。

以2022年618大促期间该化妆品品牌进行的营销活动为例，GrowingIO帮助他们做了如下精准营销动作：

确定活动运营目标人群

近2年有过购买的人群，但近1个月无购买，且至少满足以下任一条件：

—在该品牌线上渠道注册 

—曾在线上渠道购买产品 

—近6个月未在线上和线下门店购买过

提供算法人群包

利用模型计算目标人群在618大促期间的复购概率，选TOP人群作为模型人群，并同时设置业务组进行对比，对算法组效果加以考核。

实践发现，和业务组的圈选逻辑相比，算法组推荐人群的转化率比业务组高0.15个百分点，销售总金额增长达168%，消费总人数增长达287%。

产品升级

能力倍增 价值倍增

在刚刚过去的StartDT Day数智科技大会上，GrowingIO发布了全新分析云产品矩阵，并宣布在数据云赋能下，分析云已经具备四个“全域”能力：全域数据能力、全域分析能力、全域标签能力、全链数据合规。

其中，CDP现升级为“客户数据平台”，可以高效集成全域全渠道数据，智能处理，放大数据价值。 

平台可接入企业全域全渠道的消费者数据，统一管理消费者身份、标签、行为数据，连接业务人员及IT人员，共同完成数据价值的提炼及洞察分析并转化为业务策略，将数据转化为人群/标签/画像赋能业务前端应用，完成最终的价值变现。

GrowingIO客户数据平台四大优势：

—全域数据集成，打破企业数据孤岛

—将散乱的数据重新梳理，建立用户*标识

—赋能企业体系化标签管理及应用能力，支撑营销策略落地

—深度分析和洞察客户特征，发掘业务增长点

未来，GrowingIO将继续做深做强“全域”，构建起智能增长新生态，帮助更多客户看到价值、实现全量增长。