健力宝携手虎头局深化跨界联名 业绩增长可期

传统品牌如何迅速破圈，获得年轻消费者的青睐？跨界联名,是无数品牌正在给出的答案。

健力宝作为中国民族运动饮料之父，正在身体力行跨界联名这一营销动作，以年轻人喜闻乐见的潮流玩法，为品牌打造新的国潮形象。

11月28日起，健力宝X虎头局联名产品「健力宝x虎头局联名橙蜜味联名罐」和虎头局x健力宝联名点心「给力芝士棒」、「对味奶砖」分别在全国虎头局门店及健力宝 、虎头局渣打饼行线上旗舰店正式开售。健力宝携手烘培潮牌虎头局共同推出“很中国 很对味”主题联名活动，打造多款联名爆款。

「健力宝x虎头局联名橙蜜味联名罐」的包装融汇了双方*辨识度的品牌标识，加入了国潮元素和风靡于年轻消费者的飞盘运动创意点，巧妙联动健力宝铁饼人和虎头局老虎品牌形象，打造一场趣味生动的视觉盛宴；虎头局开发专属健力宝口味的点心「给力芝士棒」和「对味奶砖」作为当季主打新品之一，让大众品尝另一种口感的健力宝，芝士条咔嚓酥脆，独特的橙蜜味与奶香邂逅，口感独特；对味奶砖甄选原创米蛋糕，在奶油中创造性加入蜂蜜和糖渍橙皮丁，橙蜜风味四溢。三款联名产品既保留了两个品牌原有特色，打造了*视觉冲击力的国潮新包装，又巧妙融合，以健力宝橙蜜味道作为贯穿的线索，释出新国潮力量。

健力宝还将虎头局携手在上海、深圳、广州、杭州、武汉、长沙等地设置主题打卡店，举办联合促销活动，进一步加深消费者国潮互动。线上玩法也实现了新升级，开启对味对暗号新玩法，迎合消费者对新奇特的追求，为品牌注入时尚活力元素，实现线上线下的联动，营造活动爆点。

合适的跨界联名往往会引发很多线上线下话题,为品牌带来新的流量,从而促进产品的销售。此次健力宝和虎头局的合作并没有受限于线上渠道，而是基于双方品牌的渠道优势，在公域和私域进行多重传播，收获了超高热度。

据了解，这次跨界联名也不是健力宝的首次探索，此前，健力宝就曾和故宫博物院开展合作，陆续推出龙凤呈祥瓶、君子之趣罐、国色天香罐等潮流设计，每一款设计都结合了故宫博物院藏品的典故，将故宫文化揉进生活，让艺术与文化交织，传播国潮思想。

除此以外，健力宝在包装上还有各种多样化的玩法。例如今年，健力宝携手品牌代言人苏炳添，推出了“苏炳添尽兴罐”，弘扬中国体育精神，鼓励年轻人尽兴向前奋斗。临近新年，健力宝还通过新年限定主题罐，化身拜年神器。

此前，健力宝还推出了健力宝经典系列，通过包装带领消费者一起回味魔力1984，回味熟悉的掷铁饼人与经典跑道，寻找儿时的记忆。

健力宝积极拥抱国潮的一系列做法，屡次出圈，吸引了一大批年轻消费者，引发了热烈的讨论和关注，深度革新了消费者的品牌印象，与“国潮”建立起强关联，提升了品牌格调，让健力宝更好地迎合年轻消费者的消费习惯，成功实现品牌升级突围。

在激烈的市场竞争下，健力宝植根国潮文化，携手虎头局打造跨界联名IP，以产品这一天生的消费者沟通载具，向消费者展示不一样的健力宝，给予消费者全新的感官刺激，构建更加年轻化、时尚化的品牌形象。